高速公路廣告商機(jī)在哪里？

高速公路廣告商機(jī)在哪里呢？傳統(tǒng)媒體之所以能夠吸引消費(fèi)者，是因?yàn)樵诮佑|傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，他們對(duì)于接觸媒體的時(shí)間和空間有自己的自主決定性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，我可以關(guān)注很長時(shí)間，同時(shí)以一種更加放松的心態(tài)來接觸這些媒體。畢竟如果想看電視，一定是在家中，相對(duì)悠閑的時(shí)候。戶外媒體就沒那么幸運(yùn)，既然是戶外，一定是我們身處在外的時(shí)候出現(xiàn)在我們視野中的。

在外面，消費(fèi)者通常不是在行走，就是在車上，我們是移動(dòng)的，那么如何在消費(fèi)者移動(dòng)中獲得消費(fèi)者瞬間的關(guān)注，每一位高速公路廣告人員都在思考。

以戶外的公交車廣告為例。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，公交車內(nèi)的電視廣告收視效果，在2005，約有8%的公交車族會(huì)注意和欣賞，至2006年已經(jīng)增至13%，若更進(jìn)一步分析，會(huì)被吸引的觀眾大多集中在15~30歲的學(xué)生、上班族群。根據(jù)此族群銷售的產(chǎn)品，如果能夠善加運(yùn)用，如此精準(zhǔn)的目標(biāo)對(duì)象，將比亂槍打鳥的大眾媒體廣告投放效果更好。

從整體受眾移動(dòng)的路線來看，高速公路廣告新媒體同樣有自己的黃金時(shí)間，比如對(duì)于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間，這段時(shí)間廣告覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會(huì)高于其他時(shí)段，在短暫時(shí)間停留中的人群移動(dòng)的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時(shí)間自然就有著同樣的高價(jià)值，但是目前戶外新媒體的黃金時(shí)間是被低估的，甚至是忽略不計(jì)的。對(duì)于戶外新媒體來說，按照受眾接觸的黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間來計(jì)算廣告費(fèi)，才是合理的傳播價(jià)值考量。