高速戶外廣告如何做到有效傳播?

高速戶外廣告如何做到有效傳播?從心理學(xué)角度剖析,應(yīng)首先認(rèn)識(shí)人的感知特點(diǎn),反映了人們對(duì)廣告信息的反應(yīng)過(guò)程,下面我們從廣告發(fā)生作用的全過(guò)程來(lái)研究這個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。

一般來(lái)說(shuō),我們可以按這樣的先后順序來(lái)解析這個(gè)過(guò)程:注意→興趣→感知→認(rèn)知→記憶→聯(lián)想→ 動(dòng)機(jī)→欲的望→比較→決斷→購(gòu)買→評(píng)估。盡管現(xiàn)實(shí)中廣告影響消費(fèi)者,但讓消費(fèi)者自覺(jué)自愿地購(gòu)買特定品牌商品的情形非常復(fù)雜,這個(gè)過(guò)程可以簡(jiǎn)化為五個(gè)階段:

①注意—知覺(jué)階段;

②興趣—探索階段;

③欲的望—判斷階段;

④確信—決策階段;

⑤購(gòu)買—行動(dòng)階段。

就高速戶外廣告而言,**、二階段*為關(guān)鍵,它是有效傳播的關(guān)鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力,在當(dāng)今信息社會(huì)中,人們對(duì)某個(gè)商業(yè)廣告信息從關(guān)注到產(chǎn)生興趣有一個(gè)探索階段,人們不會(huì)輕易相信一個(gè)未經(jīng)考量的廣告,受眾會(huì)通過(guò)其它媒體(網(wǎng)的絡(luò))或賣場(chǎng)對(duì)商品進(jìn)行詳細(xì)了解、一旦商品與受眾的需求產(chǎn)生共鳴時(shí),便產(chǎn)生了購(gòu)買欲的望,在購(gòu)買大宗商品時(shí)人們還會(huì)通過(guò)朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能,以確信廣告的可信度,*終做出是否購(gòu)買的決策。