高速戶外廣告如何做到有效傳播?

高速戶外廣告如何做到有效傳播?從心理學(xué)角度剖析,應(yīng)首先認(rèn)識人的感知特點,反映了人們對廣告信息的反應(yīng)過程,下面我們從廣告發(fā)生作用的全過程來研究這個至關(guān)重要的問題。

一般來說,我們可以按這樣的先后順序來解析這個過程:注意→興趣→感知→認(rèn)知→記憶→聯(lián)想→ 動機→欲的望→比較→決斷→購買→評估。盡管現(xiàn)實中廣告影響消費者,但讓消費者自覺自愿地購買特定品牌商品的情形非常復(fù)雜,這個過程可以簡化為五個階段:

①注意—知覺階段;

②興趣—探索階段;

③欲的望—判斷階段;

④確信—決策階段;

⑤購買—行動階段。

就高速戶外廣告而言,**、二階段*為關(guān)鍵,它是有效傳播的關(guān)鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力,在當(dāng)今信息社會中,人們對某個商業(yè)廣告信息從關(guān)注到產(chǎn)生興趣有一個探索階段,人們不會輕易相信一個未經(jīng)考量的廣告,受眾會通過其它媒體(網(wǎng)的絡(luò))或賣場對商品進(jìn)行詳細(xì)了解、一旦商品與受眾的需求產(chǎn)生共鳴時,便產(chǎn)生了購買欲的望,在購買大宗商品時人們還會通過朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能,以確信廣告的可信度,*終做出是否購買的決策。