高速戶外廣告如何突破困境

現(xiàn)實(shí)啟示我們要想沖破環(huán)境的制約必須積極的轉(zhuǎn)換發(fā)展戰(zhàn)略，大到一個(gè)國家如此，小到一個(gè)行業(yè)也不例外，如今戶外高速廣告行業(yè)面臨著一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，一方面受互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊，廣告主面對高速戶外廣告的熱情有些減弱，另一方面隨著中國近年來勞動(dòng)力、土地等要素成本逐年攀升，曾對中國經(jīng)濟(jì)增長起關(guān)鍵作用的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢正逐步流失。還有就是我國重化工產(chǎn)業(yè)平臺(tái)期的到來，加之金融危機(jī)后國際市場需求大幅萎縮，鋼鐵、化工、有色、建材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增速大大放緩甚至下滑。雖然新一代信息技術(shù)、新能源、新材料、生物、智能機(jī)器人等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但仍然不能對沖傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速下滑帶來的影響，在規(guī)模上尚不足以全面取代傳統(tǒng)增長動(dòng)力，承擔(dān)起拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重任。舊的大型廣告主投放下滑，新的大型廣告主還未形成。綜合以上面臨的問題——現(xiàn)階段高速路戶外廣告行業(yè)只能通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來突破困境。

方式一：智能化工具提升工作效率

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心標(biāo)志是什么?大家共同的看法就是勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升。通過實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升進(jìn)而拉升整個(gè)行業(yè)的效率。要提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，目前主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，通過工作工具的智能化，通過信息技術(shù)改造和優(yōu)化工作全流程，提高企業(yè)工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。

方式二：升級(jí)服務(wù)凸顯自身優(yōu)勢

高速路戶外廣告目前面對著互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的沖擊，畢竟企業(yè)每年的宣傳費(fèi)用有固定數(shù)額。但是高速戶外廣告也有它的一定優(yōu)勢，投入相對較低，受眾群體大。容易在一些客戶心目中留下較深的痕跡?，F(xiàn)在一些大的企業(yè)對高速戶外還是比較認(rèn)可的。同樣，傳統(tǒng)紙媒和電視媒體包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)共性，他們是通過搶占受眾時(shí)間來實(shí)現(xiàn)傳播的，而戶外廣告的核心是空間，它就出現(xiàn)在受眾經(jīng)過的空間中，很直接的呈現(xiàn)在受眾面前，雖然眼下整個(gè)行業(yè)受大環(huán)境的影響，但隨著人口流動(dòng)頻次的逐年提升，高速戶外廣告真實(shí)的價(jià)值會(huì)越來越多的突顯出來，高速路戶外廣告行業(yè)要做的是深度挖掘行業(yè)特性，通過凸顯自身優(yōu)勢來重新?lián)屨际袌觥?/span>

方式三：多方融合突破困境

高速路戶外大牌長期處在“地方割據(jù)惡性競爭”狀態(tài)中，如今想走出困境需要各公司共同努力，將各方的資源匯集融合在一起。通過這種方式使整個(gè)行業(yè)獲得新生。例如阿里巴巴通過融合B類(中小企業(yè))客戶豐富的服務(wù)能力和眾多小而美企業(yè)的獨(dú)特魅力，加速了相關(guān)行業(yè)的融合，建設(shè)了更完整的市場環(huán)境及市場生態(tài)體系，商家也從中獲利。高速路戶外大牌行業(yè)媒體主也可以通過這種融合的方式將資源匯集到廣告協(xié)會(huì)或?qū)I(yè)平臺(tái)，達(dá)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)+工具助力行業(yè)走出困境