新時(shí)代的戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)

歷經(jīng)時(shí)代的變遷，戶外廣告的形式也在逐漸地發(fā)生變化，畫(huà)面由從靜態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，信息的傳播方式也由單項(xiàng)發(fā)展為互動(dòng)。

數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，在對(duì)戶外媒體造成重大沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，應(yīng)用了*新技術(shù)的戶外媒介，絕不僅 僅是大版面的平面廣告和大屏幕的電視廣告，它更加強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，逐漸走向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。甚至開(kāi)始直接拉動(dòng)銷(xiāo)售，戶外媒體進(jìn)入了新時(shí)代。

一、戶外廣告相關(guān)法律法規(guī)的逐步完善

現(xiàn)在戶外媒體的購(gòu)買(mǎi)者尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往有很多審批下來(lái)的廣告牌，并未到期就勒令拆除，這其中就包括規(guī)范戶外媒體的法律條文不完善的因素。隨著行業(yè)法規(guī)和國(guó)家法律的完善，這方面的情況將會(huì)得到逐漸的解決。同時(shí)從城市運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，將戶外廣告作為公共藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)作。政府對(duì)戶外廣告點(diǎn)位的監(jiān)控也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。

二、多元化的表現(xiàn)形式

未來(lái)戶外媒體將隨著電子技術(shù)的繼續(xù)深入應(yīng)用，突破單一平面的信息傳達(dá)，使得戶外廣告開(kāi)始"活動(dòng)"起來(lái)，戶外媒體開(kāi)始走向多元化。有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LED等)，我們有了用三維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，隨著VR技術(shù)的普及，也有越來(lái)越多的戶外廣告正在嘗試這種互動(dòng)的多維方式。

三、媒體間的融合與嫁接

廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式漸漸演變成為半戶外媒體，在各個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)交通臺(tái)獲得的廣告量*大，并且廣告價(jià)格*高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)?quot;半戶外"媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具中的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公交交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LED車(chē)載電視，以及局部網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的推進(jìn)，私家車(chē)擁有個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)廣告屏也不在是夢(mèng)想。

四、戶外廣告網(wǎng)絡(luò)化興起

戶外廣告的網(wǎng)絡(luò)化媒體與電腦互聯(lián)網(wǎng)廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購(gòu)買(mǎi)的媒體，比如在藝外平臺(tái)上，戶外媒體套裝就包含候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站的媒體等。以往從單體上看，小型戶外廣告，廣告輻射面小。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)化后，單體就構(gòu)成了整體，擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、定義明確的目標(biāo)受眾等優(yōu)勢(shì)就將被突出。

戶外媒體作為大眾*熟悉的廣告媒體之一在新環(huán)境下唯有做出突破創(chuàng)新,提升其傳播效力,才能應(yīng)對(duì)新媒體廣告的挑戰(zhàn)。未來(lái),傳統(tǒng)戶外廣告應(yīng)在視覺(jué)傳播中更加注重人性化的設(shè)計(jì)理念,提升其公益性與藝術(shù)性內(nèi)涵,以滿足城市發(fā)展的需求。