戶外廣告與城市環(huán)境的關(guān)系

近幾年來(lái)，在城市美化的亮麗工程中，戶外廣告扮演著無(wú)法替代的重要角色。采用霓虹燈、外射燈、泛光燈、激光燈、光導(dǎo)纖維以及輪廓燈，將城市及城市建筑裝飾得流光溢彩，五彩繽紛的廣告牌已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分?？v觀近年來(lái)城市戶外廣告的發(fā)展走勢(shì)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、由空中向地面發(fā)展。

目前，城市的戶外廣告多以屋頂廣告為主。在各類(lèi)建筑物頂上架設(shè)體量巨大的廣告牌，雖然醒目，視覺(jué)沖擊力大，但這種效果的取得往往是以犧牲建筑本身的整體外觀、影響周邊環(huán)境為代價(jià)的，特別是一些有特色的建筑物上頂著一塊廣告牌，顯得不倫不類(lèi)。因此，戶外廣告由空中落到地面，強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)施與周邊環(huán)境的相容性已成為今后戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

二、從大型化向小型化轉(zhuǎn)變。

幾年前，人們?cè)诮诸^上看到的大多是體量巨大、動(dòng)輒上百平方米的大型戶外廣告。而現(xiàn)在，體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶外廣告比比皆是，特別是在一些重要商業(yè)街區(qū)，小型的戶外廣告設(shè)施已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。

三、商業(yè)性與公益性的有機(jī)結(jié)合。

戶外廣告作為傳播商業(yè)信息的載體，在不失去其商業(yè)功能的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)了它的公益性。如利用戶外廣告設(shè)施發(fā)布配合政治、文化活動(dòng)的應(yīng)時(shí)性公益廣告;站亭廣告牌能夠?yàn)槿藗冋陲L(fēng)擋雨;小區(qū)內(nèi)的廣告牌同時(shí)也是指路牌;街頭公告欄、閱報(bào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功能。這種由單一的商業(yè)功能向以人為本，兼顧市民生活需求，為市民生活提供便利的功能轉(zhuǎn)變，是目前戶外廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)。

四、新技術(shù)的普遍采用。

現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)徹底摒棄了設(shè)計(jì)低劣、制作粗糙的陳舊工藝，采用了很多新技術(shù)、新材料、新工藝，如電腦噴繪、寫(xiě)真、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等，使得廣告設(shè)施在畫(huà)面設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用，工藝造型上更加精美，更加豐富，更加生動(dòng)活潑，更具時(shí)代感。

隨著戶外廣告日益成為城市環(huán)境不可或缺的一部分，戶外廣告的發(fā)展必須從城市環(huán)境規(guī)劃的總體要求出發(fā)，具有前瞻性與超前性。在設(shè)置、設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)都應(yīng)該十分講究，通過(guò)戶外廣告這個(gè)窗口來(lái)展示城市風(fēng)格，表現(xiàn)時(shí)代精神，反映城市的經(jīng)濟(jì)狀況和文化層次。

其次，戶外廣告應(yīng)與城市環(huán)境和周邊景觀有機(jī)結(jié)合，而不是游離于環(huán)境和景觀之外。設(shè)置有序、制作精美的戶外廣告無(wú)疑會(huì)對(duì)城市環(huán)境和景觀起到點(diǎn)綴和裝飾作用，而設(shè)置混亂、設(shè)計(jì)低劣、擁擠不堪的戶外廣告只能對(duì)城市整體環(huán)境造成損害。

因而，戶外廣告在什么地方設(shè)置，設(shè)計(jì)成何種造型，其色彩、體量、數(shù)量、燈光與周邊環(huán)境和諧一致，使之能夠既符合于環(huán)境要求又同環(huán)境形成一定的反差，是需要我們認(rèn)真對(duì)待的。也就是說(shuō)，戶外廣告的設(shè)置只有做到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，才能真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。