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碎片化時(shí)代,廣告投放路在何方?

發(fā)布時(shí)間:2019-05-23 15:33:57

全球知名廣告業(yè)前輩同時(shí)也是**個(gè)投放現(xiàn)代廣告的商人約翰·沃納梅克曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。 ”

這句話后來(lái)被很多廣告策劃界人士引用,并高舉一個(gè)主張,承諾自己的客戶:“我知道你浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)在哪里,我可以幫你實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,避免浪費(fèi)那一半廣告費(fèi)!”

廣告費(fèi)就是用來(lái)浪費(fèi)的?而今天,沒(méi)有哪個(gè)媒體人再敢高舉“精準(zhǔn)投放,幫助客戶節(jié)約浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”的承諾,因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入媒體碎片化時(shí)代!二十年前,我們的生活很規(guī)律,大家齊刷刷地白天看報(bào)紙,地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙屈指可數(shù);晚上看電視,全國(guó)人民集中就看幾個(gè)臺(tái);想吸引大眾的眼球只要有錢,任憑你的廣告內(nèi)容多么沒(méi)創(chuàng)意、畫(huà)面多么粗糙,媒體投放費(fèi)用和到達(dá)率還是正比的關(guān)系。

而今天,人們的生活不再像二三十年前那樣有章可循、規(guī)規(guī)矩矩,伴隨碎片化、個(gè)性化的生活方式而來(lái)的必然是媒體的碎片化時(shí)代。面對(duì)今天大眾碎片化的生活方式,所有的品牌商都頭疼的問(wèn)題是:難道我們只能眼睜睜任由廣告費(fèi)浪費(fèi)嗎?明知道打廣告等于浪費(fèi),還是要硬著頭皮打?資深媒體界的專家們也無(wú)法給出滿意的答復(fù)。

碎片化時(shí)代,廣告的本質(zhì)已發(fā)生改變。為了找尋這個(gè)出路,讓我們先回歸廣告投放的本質(zhì)。官方是這么定義的:廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

如果說(shuō)廣告的本質(zhì)就是傳播,這在二三十年前是成立的,既然本質(zhì)就是傳播,那么媒體形式集中的時(shí)代,只要有錢,這個(gè)本質(zhì)就很好實(shí)現(xiàn),集中幾份報(bào)紙,集中幾個(gè)電視臺(tái),花錢就能實(shí)現(xiàn)本質(zhì)。 而今天,這個(gè)本質(zhì)需要重新修訂了。

媒體的定義已經(jīng)非常廣泛了,自媒體的出現(xiàn)讓我們每一個(gè)人都是一個(gè)媒體,通過(guò)微博、微信,我們每一個(gè)人既是受眾,同時(shí)也扮演著媒體的角色。所以,*有爆發(fā)力、*省錢的媒體就是我們每一個(gè)人。 那么廣告的**本質(zhì)在我看來(lái)不是花錢傳播,而是通過(guò)“勾引”關(guān)注實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播,**本質(zhì)是“勾引”,而傳播就成為一種不花錢的自發(fā)行為,并且信服力、影響力更大。

我們經(jīng)??吹胶芏嘣掝},一經(jīng)進(jìn)入微信圈,就會(huì)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),這其中很多是品牌商的杰作,他們把品牌植入到內(nèi)容中,通過(guò)投放到一部分很小的媒體介質(zhì)中,接下來(lái)就會(huì)出現(xiàn)連鎖式的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng),甚至成為一個(gè)時(shí)期的微信轉(zhuǎn)發(fā)頭條。這才是支點(diǎn)撬動(dòng)地球的效應(yīng),才是*節(jié)約的廣告投放策略。所有的碎片,因?yàn)槟銉?nèi)容的足夠誘惑吸引,集結(jié)成了一體,演變成*精準(zhǔn)的自發(fā)媒體。