高速公路戶外廣告如何做到幾秒鐘就能達(dá)到傳播目的?

戶外廣告作為*古老的廣告媒體，有著悠久的歷史，而高速公路戶外廣告在中國的出現(xiàn)，卻不過十來年的時間。伴隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，在高速公路戶外廣告數(shù)量急速增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題，傳播的效果問題也就成了重中之重。

與紙質(zhì)媒體和視頻媒體所不同的是高速公路戶外廣告在受眾面前幾乎都是一閃而過。密集處甚至幾塊廣告牌加一起都只有幾秒鐘時間什么更短，那么如何在短短的幾秒鐘內(nèi)達(dá)到有效的傳播目的呢?

**、**動態(tài)性。

相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大。巨幅廣告圖案和合理的注視距離就可以提供一種短時靜止效果。

第二、單一視覺性。

高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體，在表現(xiàn)上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值，但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫面同步傳播功能。

第三，簡單告知性。

用簡短、單純的標(biāo)題和極少的文案，加上簡明的圖形即可，要刪除一切與廣告主題無關(guān)的文字與圖畫，以突出主要的訴求點(diǎn)。

第四，環(huán)境性。

利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意達(dá)到奇特效果，使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”，可獲得很高的廣告到達(dá)率。

第五，純廣告性。

當(dāng)受眾在戶外純隨機(jī)狀態(tài)下與廣告發(fā)生接觸時，廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態(tài)和閱讀體驗，能提供比較“合理的圖形與文案設(shè)計”。