中國(guó)戶外廣告的未來(lái)在哪里?
每逢佳節(jié)倍思親倍思親,一年一度的中秋節(jié)快到了,每逢這個(gè)中國(guó)*傳統(tǒng)的節(jié)日之一到來(lái)之際,國(guó)家法定的假期也來(lái)臨了,學(xué)生族或上班族們有的趕回家與家人團(tuán)聚,有的就約親朋好友出來(lái)好好的慶祝一番。這時(shí)候,街上的節(jié)日氣氛就尤其濃烈。于是廣告商們也紛紛的行動(dòng)起來(lái)。在街上走著,我看著街道左右炫目的戶外廣告牌以及興致濃烈被廣告吸引的人們,不禁感嘆戶外廣告的魅力,想想中國(guó)廣告歷經(jīng)30年的發(fā)展,廣告創(chuàng)意水平和媒介傳播機(jī)制等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。那么中國(guó)廣告的未來(lái)在哪里呢?
如今中國(guó)各家電視頻道在收視率方面進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)視頻更是雨后春筍般的出現(xiàn)。越來(lái)越多的傳播掌握在受眾手里。比如,家門口的信箱里被塞滿各種各樣的報(bào)紙,雜志等印刷媒體,但是媒體人并沒(méi)有一把開(kāi)啟信箱的鑰匙,*終能否被接受還是取決于市民。我們可以從市民的生活方式和消費(fèi)行為中進(jìn)行分析。
對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,處于生存和發(fā)展階段的中國(guó)人民必須花費(fèi)更多的精力去工作和學(xué)習(xí)。他們有大量的時(shí)間在外,有相對(duì)固定的出行路線和固定的生活圈。這樣就更為戶外媒體就地傳播,貼近市民提供了方便。正因此,中國(guó)戶外廣告在過(guò)去幾年間才得以迅速發(fā)展,快速上升為僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告媒體。
戶外媒體以公共空間作為據(jù)點(diǎn),是一個(gè)城市的品牌符號(hào)和文化窗口,為人們傳遞著各種各樣的信息。不同的戶外廣告根據(jù)城市不同的風(fēng)景,因地制宜,溫情的植入人們的生活,在市民上班、上學(xué)、逛街途中,趣味的戶外廣告可以巧妙地緩解市民的疲憊和無(wú)聊,拉近城市與市民的距離。
戶外廣告的魅力即“有限的空間,無(wú)限的創(chuàng)意”,比如2010的上海世界博覽會(huì),讓我們感受到了科技加創(chuàng)意的美和趣味。那些不同國(guó)家館的建筑設(shè)計(jì)和***技術(shù)讓我們震撼,也提升著城市的品質(zhì),煥發(fā)出市民的激情??萍技觿?chuàng)意賦予了戶外廣告更大的力量。
麥肯錫的研究曾表明城市化是中國(guó)未來(lái)30年*大的機(jī)遇,城市人口將翻一番。中國(guó)仍處于快速城市化發(fā)展時(shí)期,將持續(xù)20年左右。為了把握這個(gè)發(fā)展機(jī)遇,去開(kāi)發(fā)和利用戶外媒體,協(xié)助政府為市民更多的配套設(shè)施、公共便利。這應(yīng)是未來(lái)戶外媒體開(kāi)發(fā)的發(fā)展方向。
科技的發(fā)展在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的傳播格局,同時(shí)它對(duì)戶外廣告的發(fā)展也有很大的影響作用。**科技不僅能讓戶外廣告變得更具新奇性和更富于表現(xiàn)力,也出現(xiàn)了新型的互動(dòng)式戶外廣告來(lái)吸引受眾的關(guān)注和參與。戶外廣告有貼近性好,落地性強(qiáng)、包容性高的優(yōu)勢(shì),發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì),以戶外媒體為溝通平臺(tái),整合手機(jī)等終端,互聯(lián)網(wǎng)等媒體,可以更有利的進(jìn)行信息傳播。中國(guó)戶外廣告的春天也即將到來(lái)。