中國(guó)戶外廣告的未來(lái)在哪里？

每逢佳節(jié)倍思親倍思親，一年一度的中秋節(jié)快到了，每逢這個(gè)中國(guó)*傳統(tǒng)的節(jié)日之一到來(lái)之際，國(guó)家法定的假期也來(lái)臨了，學(xué)生族或上班族們有的趕回家與家人團(tuán)聚，有的就約親朋好友出來(lái)好好的慶祝一番。這時(shí)候，街上的節(jié)日氣氛就尤其濃烈。于是廣告商們也紛紛的行動(dòng)起來(lái)。在街上走著，我看著街道左右炫目的戶外廣告牌以及興致濃烈被廣告吸引的人們，不禁感嘆戶外廣告的魅力，想想中國(guó)廣告歷經(jīng)30年的發(fā)展，廣告創(chuàng)意水平和媒介傳播機(jī)制等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。那么中國(guó)廣告的未來(lái)在哪里呢？

如今中國(guó)各家電視頻道在收視率方面進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)視頻更是雨后春筍般的出現(xiàn)。越來(lái)越多的傳播掌握在受眾手里。比如，家門口的信箱里被塞滿各種各樣的報(bào)紙，雜志等印刷媒體，但是媒體人并沒(méi)有一把開(kāi)啟信箱的鑰匙，*終能否被接受還是取決于市民。我們可以從市民的生活方式和消費(fèi)行為中進(jìn)行分析。

對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，處于生存和發(fā)展階段的中國(guó)人民必須花費(fèi)更多的精力去工作和學(xué)習(xí)。他們有大量的時(shí)間在外，有相對(duì)固定的出行路線和固定的生活圈。這樣就更為戶外媒體就地傳播，貼近市民提供了方便。正因此，中國(guó)戶外廣告在過(guò)去幾年間才得以迅速發(fā)展，快速上升為僅次于電視、報(bào)紙的第三大廣告媒體。

戶外媒體以公共空間作為據(jù)點(diǎn)，是一個(gè)城市的品牌符號(hào)和文化窗口，為人們傳遞著各種各樣的信息。不同的戶外廣告根據(jù)城市不同的風(fēng)景，因地制宜，溫情的植入人們的生活，在市民上班、上學(xué)、逛街途中，趣味的戶外廣告可以巧妙地緩解市民的疲憊和無(wú)聊，拉近城市與市民的距離。

戶外廣告的魅力即“有限的空間，無(wú)限的創(chuàng)意”，比如2010的上海世界博覽會(huì)，讓我們感受到了科技加創(chuàng)意的美和趣味。那些不同國(guó)家館的建筑設(shè)計(jì)和***技術(shù)讓我們震撼，也提升著城市的品質(zhì)，煥發(fā)出市民的激情?？萍技觿?chuàng)意賦予了戶外廣告更大的力量。

麥肯錫的研究曾表明城市化是中國(guó)未來(lái)30年*大的機(jī)遇，城市人口將翻一番。中國(guó)仍處于快速城市化發(fā)展時(shí)期，將持續(xù)20年左右。為了把握這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，去開(kāi)發(fā)和利用戶外媒體，協(xié)助政府為市民更多的配套設(shè)施、公共便利。這應(yīng)是未來(lái)戶外媒體開(kāi)發(fā)的發(fā)展方向。

科技的發(fā)展在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的傳播格局，同時(shí)它對(duì)戶外廣告的發(fā)展也有很大的影響作用。**科技不僅能讓戶外廣告變得更具新奇性和更富于表現(xiàn)力，也出現(xiàn)了新型的互動(dòng)式戶外廣告來(lái)吸引受眾的關(guān)注和參與。戶外廣告有貼近性好，落地性強(qiáng)、包容性高的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，以戶外媒體為溝通平臺(tái)，整合手機(jī)等終端，互聯(lián)網(wǎng)等媒體，可以更有利的進(jìn)行信息傳播。中國(guó)戶外廣告的春天也即將到來(lái)。