廣告宣傳是企業(yè)面向公眾的方式之一

廣告宣傳是企業(yè)面向公眾的方式之一。隨著廣告市場規(guī)模的不斷擴大，廣告信息越來越多，人們對信息的接受效率下降。這使得廣告成為一個難題。如何準確有效地進行廣告宣傳?廣告的原則是什么?以下是為大家整理的相關(guān)資料。讓我們繼續(xù)往下看。

有效擴大受眾的原則

任何媒體的受眾都不能完全符合企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。因此，企業(yè)組織的廣告在選擇媒體的時候應(yīng)該盡量做到互補，也就是說，在選擇了一種媒體之后，我們應(yīng)該使用其他媒體來完成對不包含在其中的消費群體的選擇。這樣做的目的是為了滿足企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群，這是廣告發(fā)布覆蓋的*有效的群體。

鞏固改進原則

消費者購買廣告信息的興趣、記憶和欲望需要不斷被提醒和鞏固。由于受眾對某一媒體重復(fù)發(fā)布廣告的關(guān)注度會隨著時間的推移而降低，因此需要各媒體的合作才能延長受眾對廣告的關(guān)注時間。

信息互補原理

不同的媒體具有不同的傳播特性。例如，電視廣告可以幫助吸引消費者的注意，但它不能傳遞太多的信息。報紙和雜志可以傳遞太多的信息。一般的促銷信息可以通過電視或報紙發(fā)布，但具體的促銷活動規(guī)則可以通過商店的海報傳播。

時空交叉的原則

不同的媒體具有不同的時間特征。例如，電視和報紙的發(fā)布非常及時。他們可以在短時間內(nèi)連續(xù)不斷地進行宣傳。然而，雜志通常是月刊，所以不適合立即發(fā)布新聞。在媒體組合中，應(yīng)考慮時間合作。例如，電視和報紙廣告簡潔的新聞報道，雜志廣告深刻的軟文本。