春運(yùn)戶(hù)外廣告就這樣投，肯定錯(cuò)不了

離春季還剩不到十天，各大品牌紛紛抓住春節(jié)這個(gè)大熱點(diǎn)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)始了新一輪廝殺。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，借助特定時(shí)機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與傳播往往能起到事半功倍的作用，而戶(hù)外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，成為了節(jié)假日期間品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要途徑。

優(yōu)化長(zhǎng)假期間戶(hù)外媒介投放

春節(jié)等長(zhǎng)假期間，由于人群大量流動(dòng)，且擁有較長(zhǎng)的戶(hù)外活動(dòng)周期，與之相關(guān)聯(lián)的戶(hù)外廣告媒介具有相比平日更大的傳播優(yōu)勢(shì)。在這一關(guān)鍵時(shí)段，品牌結(jié)合不同戶(hù)外媒體特點(diǎn)和自身品牌推廣需求，因地制宜，優(yōu)化篩選戶(hù)外廣告媒體進(jìn)行廣告投放是解決品牌營(yíng)銷(xiāo)需求的重要舉措。

長(zhǎng)假期間，人群在城市、城鄉(xiāng)間的跨區(qū)域大范圍流動(dòng)增加了交通樞紐的人流密集度，高速路口、收費(fèi)站等交通樞紐往往一片繁忙，這樣的空間中，由于環(huán)境較為單一、干擾因素少，受眾被“強(qiáng)制關(guān)注”的信息更容易占據(jù)其心智。

長(zhǎng)假出行年齡分布

同時(shí)，長(zhǎng)假期間出行活動(dòng)較為頻繁，且出行主力軍為走親戚、送年禮的青壯年群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)，圍繞這一契機(jī)，通過(guò)高速路單立柱、各大城市門(mén)戶(hù)收費(fèi)站LED屏等公路戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告投放，有利于使信息更為精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣的助力也更大。

進(jìn)行節(jié)假日戶(hù)外廣告投放時(shí)，品牌訴求是一方面，也要審時(shí)度勢(shì)、因時(shí)制宜，優(yōu)化戶(hù)外廣告媒體選擇，才能制定出優(yōu)質(zhì)的品牌推廣策略，*大化發(fā)揮品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

以情感體現(xiàn)品牌價(jià)值

針對(duì)節(jié)假日中不同人群活動(dòng)變化趨勢(shì)，制定合理的戶(hù)外廣告主題與廣告表現(xiàn)，可以更為精準(zhǔn)地將品牌信息傳播給受眾。

不同的節(jié)假日，在人們的普遍認(rèn)知中擁有不同的情感附加屬性，如情人節(jié)意味著浪漫、圣誕節(jié)代表著歡樂(lè)、春節(jié)伴隨著團(tuán)圓。根據(jù)節(jié)日調(diào)性定制廣告主題，能夠進(jìn)一步拉近品牌與受眾之間的心理距離，與受眾的達(dá)成共鳴。

當(dāng)然，不論是什么樣的廣告策略，必然是要針對(duì)精準(zhǔn)受眾突出明確主題，避免流于泛泛描繪節(jié)日氣氛，忽視了品牌內(nèi)容輸出。

（以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自魯政傳媒）

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告

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