春運(yùn)戶外廣告就這樣投，肯定錯不了

離春季還剩不到十天，各大品牌紛紛抓住春節(jié)這個大熱點(diǎn)，在廣告營銷的戰(zhàn)場上開始了新一輪廝殺。

對品牌來說，借助特定時機(jī)進(jìn)行營銷與傳播往往能起到事半功倍的作用，而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優(yōu)勢，成為了節(jié)假日期間品牌營銷推廣的重要途徑。

優(yōu)化長假期間戶外媒介投放

春節(jié)等長假期間，由于人群大量流動，且擁有較長的戶外活動周期，與之相關(guān)聯(lián)的戶外廣告媒介具有相比平日更大的傳播優(yōu)勢。在這一關(guān)鍵時段，品牌結(jié)合不同戶外媒體特點(diǎn)和自身品牌推廣需求，因地制宜，優(yōu)化篩選戶外廣告媒體進(jìn)行廣告投放是解決品牌營銷需求的重要舉措。

長假期間，人群在城市、城鄉(xiāng)間的跨區(qū)域大范圍流動增加了交通樞紐的人流密集度，高速路口、收費(fèi)站等交通樞紐往往一片繁忙，這樣的空間中，由于環(huán)境較為單一、干擾因素少，受眾被“強(qiáng)制關(guān)注”的信息更容易占據(jù)其心智。

長假出行年齡分布

同時，長假期間出行活動較為頻繁，且出行主力軍為走親戚、送年禮的青壯年群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)，圍繞這一契機(jī)，通過高速路單立柱、各大城市門戶收費(fèi)站LED屏等公路戶外媒體進(jìn)行廣告投放，有利于使信息更為精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，對品牌營銷和推廣的助力也更大。

進(jìn)行節(jié)假日戶外廣告投放時，品牌訴求是一方面，也要審時度勢、因時制宜，優(yōu)化戶外廣告媒體選擇，才能制定出優(yōu)質(zhì)的品牌推廣策略，*大化發(fā)揮品牌營銷價值。

以情感體現(xiàn)品牌價值

針對節(jié)假日中不同人群活動變化趨勢，制定合理的戶外廣告主題與廣告表現(xiàn)，可以更為精準(zhǔn)地將品牌信息傳播給受眾。

不同的節(jié)假日，在人們的普遍認(rèn)知中擁有不同的情感附加屬性，如情人節(jié)意味著浪漫、圣誕節(jié)代表著歡樂、春節(jié)伴隨著團(tuán)圓。根據(jù)節(jié)日調(diào)性定制廣告主題，能夠進(jìn)一步拉近品牌與受眾之間的心理距離，與受眾的達(dá)成共鳴。

當(dāng)然，不論是什么樣的廣告策略，必然是要針對精準(zhǔn)受眾突出明確主題，避免流于泛泛描繪節(jié)日氣氛，忽視了品牌內(nèi)容輸出。

（以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自魯政傳媒）

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外廣告

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