疫情之中，品牌力才是企業(yè)真正的免疫力

春天已經(jīng)到來，隨著春節(jié)假期的結(jié)束，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)顯得更加特殊，戰(zhàn)役形勢更加復(fù)雜嚴(yán)峻，不少企業(yè)依然還沒有恢復(fù)正常的工作。

2020年以意想不到的方式，重重的砸向每個人。

2019年，輿論一片叫苦聲，從官方定調(diào)的經(jīng)濟(jì)下行，到營銷行業(yè)的預(yù)算收緊，處處預(yù)言2020年只會更差，但沒想到的是，開年就迎來新冠病毒這樣的黑天鵝事件。

工作還要繼續(xù)，無論如何今年都將是艱難的一年，可預(yù)測大多數(shù)品牌的市場預(yù)算還會收緊，市場活動還將更加謹(jǐn)慎，花出去的每一筆錢都將反復(fù)論證。

本文想和廣告主共同探討，在加入了疫情新變量的企業(yè)，如何在變局中爭取*大的確定性，從而脫穎而出。

實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同

隨著越來越多廣告主更加重視“效果”，想樹立好品牌同時又有高轉(zhuǎn)化率，那么如何以更適合的方式觸達(dá)用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同是一大難點(diǎn)。

任何一個營銷，本質(zhì)上都是一個漏斗，包括三個核心環(huán)節(jié)：**環(huán)節(jié)——認(rèn)知環(huán)節(jié)；第二環(huán)節(jié)——溝通環(huán)節(jié)；第三環(huán)節(jié)——完成購買。

品牌廣告的投放，主要解決認(rèn)知和溝通問題；而效果廣告主要促成購買。所以，廣告的“品”與“效”其實(shí)是一個相互銜接的過程，兩者必須相互協(xié)同，才能構(gòu)建有效營銷的鏈條。

現(xiàn)在很多企業(yè)作為效果類廣告主為主導(dǎo)的客戶，他們在投放效果廣告的時候，欠缺和應(yīng)該補(bǔ)充進(jìn)來的是品牌思維和打法，去要求品效協(xié)同。

如何做到品效協(xié)同？品效協(xié)同的首要任務(wù)，是搶占心智。

在很多情況下，企業(yè)往往會要去考慮每一分錢投入的即時性回報，那么，*直接的就是追求廣告帶來的直接效果，比如安裝、購買等行為。他們認(rèn)為，品牌是一件比較虛無的事情不好衡量，或者需要大投入但并不確定能帶來實(shí)際回報的事情，因此，對于效果類廣告主而言，品牌廣告總是高高掛起的狀態(tài)。

另外一方面，企業(yè)總是很惆悵，自己不停的打效果廣告，當(dāng)然直效可能達(dá)到了，但是，長年累月的品牌積累欠缺，消費(fèi)者認(rèn)知門檻建立不起來，這樣，作為一個企業(yè)也好，或者一門生意也罷，*終，這個如果沒有品牌，效果就是一件很短線的事情，也即賺快錢。大家都明白，要做長線生意，必須在消費(fèi)者那里建立品牌認(rèn)知，從而有消費(fèi)者歸屬感和獨(dú)立特質(zhì)的認(rèn)知門檻。

高速公路大牌在這方面具有無可取替的優(yōu)勢：針對有車一族進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，他們在離家、回家的路上，都會大概率地看到大牌廣告，而且在單一、低干擾的環(huán)境，目標(biāo)受眾會對品牌形成強(qiáng)烈記憶，這樣的記憶正是構(gòu)建“心智”的基礎(chǔ)，讓受眾對品牌建立溝通，影響消費(fèi)決策。

與此同時，在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來越大。為達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行策劃時，必須在眾多的媒介中選擇*符合廣告訴求策略的媒介并將他們合理地配置。

品牌的機(jī)遇

疫情總會過去，人們的生活也終將步入正軌。企業(yè)現(xiàn)在可以利用廣告媒體資源開拓新的點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前，我國中產(chǎn)階級有2.25億，預(yù)計(jì)2020年到2025年會有5億中產(chǎn)階級，面對新中產(chǎn)成為消費(fèi)者的主力軍，無論是傳統(tǒng)品牌還是正在崛起的新消費(fèi)品牌，要形成品牌認(rèn)知都需要與這些主流人群進(jìn)行深度溝通，因?yàn)樗麄兪且庖?*，是新事物嘗試者和率先行動者，抓住他們的注意力，才能建構(gòu)出品牌勢能，實(shí)現(xiàn)品牌裂變。

借用分眾江南春江總的一段話：

誰能在未來經(jīng)濟(jì)的疫情中勝出？答案是品牌。因?yàn)槠放撇攀浅掷m(xù)免費(fèi)的流量，品牌力才能提升流量的轉(zhuǎn)化率，品牌勢能才能帶來產(chǎn)品的溢價能力。企業(yè)想要從同質(zhì)化的競爭中突圍，核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。

產(chǎn)品創(chuàng)新后也會有大量模仿者，把藍(lán)海變成紅海，所以通過品牌打造搶占消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢建立護(hù)城河至關(guān)重要。品牌力就是企業(yè)真正的免疫力！

而戶外廣告正是品牌力打造的核心利器，核心交通場景下的戶外大牌更是其中*優(yōu)選擇之一。

突如其來的疫情來臨，速高傳媒用專業(yè)和力量，實(shí)質(zhì)性地去幫助客戶解決問題，才是速高存在的真正意義和價值。