為什么“字要大、Logo要大”，究竟蘊(yùn)藏了怎樣的邏輯思維？
不管你是不是一名設(shè)計(jì)師，但一定聽過這樣的段子：
“剛剛客戶反饋說，他想要五彩斑斕的黑色”；
“字體改成藝術(shù)字，不要白色，要深色，要國際化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”；
“字體大一點(diǎn)，再大一點(diǎn)，LOGO也要大”；
很多人情不自禁的感慨到，關(guān)于廣告圈里甲方的黑話、客套話，簡直三天三夜都說不完！
不過，今天我們并不是來同情廣告人的，而是探討這樣一個(gè)問題：從營銷的角度說，為什么品牌都熱衷于“大字體”、“大Logo”，尤其在產(chǎn)品的包裝上？
本質(zhì)目的是為強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識(shí)度
先說一個(gè)段子：
“這張父親節(jié)海報(bào)你用啥做的？”、“PS做的”
“那個(gè)你不要用PS做，一點(diǎn)都不專業(yè)！用PhotoShop做，我之前合作的廣告公司，他們都是用PhotoShop做的！”、“……”
坦誠的講，盡管像這樣的甲方并不在少數(shù)，但我要說的是，這依舊不能否認(rèn)品牌方要求“字體大、Logo也要大“背后的合理性。
相信很多人對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的Word廣告還有印象。
在這份海報(bào)里，網(wǎng)易嚴(yán)選延續(xù)了甲方一貫的操作風(fēng)格，即——“字體要大、要加粗、logo也要大”。更夸張的是，設(shè)計(jì)師連PS軟件都懶得使用，整個(gè)場景非常的簡單、簡約。
但是，取得的效果卻特別的好！
為何？
一方面，放大的“還是勸你別看廣告了”字體格外的醒目，立馬就能夠吸引路人的圍觀和拍照；另一方面，路人在看到文案之后，自然反應(yīng)是尋找這是哪個(gè)品牌。于是，黃色字體的“網(wǎng)易嚴(yán)選”便瞬間闖入視線。
實(shí)際上，網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)不按套路出牌的營銷活動(dòng)，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方設(shè)法強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識(shí)度！
而強(qiáng)化這種辨識(shí)度*好的方式，就是通過“字體”和“Logo”。當(dāng)然，也包括品牌名！
為的就是讓消費(fèi)者即便在很遠(yuǎn)的地方，也能夠立馬認(rèn)出來！
除此之外，顏色也是一門科學(xué)。
坦誠的講，如果單純就顏色本身來說，是沒有好跟壞之分的，就像可口可樂跟百事可樂那樣。但是，顏色的搭配是有講究的。
比如，白色字體和紅色的塑料瓶身，能夠讓品牌名更加醒目；比如，傾斜、加粗的操作，能夠進(jìn)一步放大品牌的可辨識(shí)度。
產(chǎn)品特征的高度概括
品牌*有效的背書
前面提到，“字體大、logo要大”的本質(zhì)目的，就是為了強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識(shí)度。不過，在這種辨識(shí)度的背后，企業(yè)的目的*終還是寄希望于打造品牌知名度，或者說讓品牌為產(chǎn)品背書。
怎么理解呢？
企業(yè)辛辛苦苦賣出去那么多貨，如果不能讓產(chǎn)品充當(dāng)流動(dòng)廣告牌的話，豈不是事倍功半；再者，既然自己的品牌擁有很高的知名度，那么為何不將這種“知名度”秀出來呢，以滿足更多人追求品牌的心理。
以LV為例。
如果單純從設(shè)計(jì)的角度，LV特地將“LV”的logo盡可能的放大，明顯不能達(dá)到視覺上*美的“*美”。但是，如果你要問一個(gè)消費(fèi)者，將大寫的“LV”logo去掉，她愿意嗎？
正常情況下，她一定會(huì)說“NO”！
因?yàn)樵谙M(fèi)者的眼里，“LV”這個(gè)標(biāo)志就是*美的符號(hào)。如果沒有這個(gè)標(biāo)志，其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢？
另外，“字體大、Logo也要大”，還有另外一層目的，那就是降低品牌的營銷成本！
以農(nóng)夫山泉為例。
如今提到農(nóng)夫山泉，消費(fèi)者自然而然就會(huì)聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這樣的廣告語。
這意味著什么？
意味著品牌本身就是產(chǎn)品說明書，就是一個(gè)流動(dòng)的廣告品牌，就是一個(gè)能夠與消費(fèi)者建立起聯(lián)系的社交符號(hào)。簡單的說，品牌就是產(chǎn)品特征和內(nèi)涵的高度概括。
而logo，則是品牌名抽象化的解讀！
降低消費(fèi)者的購買成本
坦誠的講，營銷范疇里的設(shè)計(jì)，與我們說的服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)完全是兩個(gè)概念。即便與大學(xué)課堂里的營銷課程，可都有著明顯的差別。
而這種差別，本質(zhì)上是雙方不同訴求決定的！
以椰樹牌椰汁為例。
“正宗椰樹，30年堅(jiān)持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨，不用椰槳不加香精當(dāng)鮮榨?！?/span>
如果單純從設(shè)計(jì)的角度說，這樣的包裝設(shè)計(jì)毫無疑問糟糕透了，絲毫沒有美感可言。尤其是紙盒包裝，更是給人一種牛皮癬既視感。
但是，并不妨礙消費(fèi)的可接受度。
甚至于說，正是靠著這種“牛皮癬”，才讓產(chǎn)品在超市或者便利店，老遠(yuǎn)就能夠被消費(fèi)者看到。
事實(shí)上，由于市場競爭的關(guān)系，“大字體、logo要大”在牛奶乳制品領(lǐng)域?qū)儆?常規(guī)的操作。不妨試想，當(dāng)消費(fèi)者站在琳瑯滿目的產(chǎn)品前面，即便他想的是購買蒙?；蛘咭晾?，但是極可能因?yàn)檎也坏蕉x擇其他產(chǎn)品。因此，“大字體、加粗”能夠幫助消費(fèi)者迅速的找到該產(chǎn)品。
由此可以得出這樣的結(jié)論：
營銷范疇的設(shè)計(jì)，根本目的是為了銷售，降低消費(fèi)者的購買成本。為了達(dá)到這個(gè)目的，品牌會(huì)特地將品牌名以及*為重要的賣點(diǎn)，進(jìn)行放大和加粗操作。
畢竟，檢驗(yàn)包裝“美與丑”的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者，而不是藝術(shù)家的審美！
進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品的差異化屬性
盡管說大字體很有效，但如果與“顏色”搭配使用的話，效果會(huì)更好。
一直以來，顏色在消費(fèi)者的辨識(shí)中，扮演著重要的作用。比如，提到黃色，很多人自然而然的會(huì)聯(lián)想到美團(tuán)；比如，提到綠色，很多人則其與餓了么聯(lián)系到一起。
也就是說，顏色是凸顯產(chǎn)品差異化的重要手段！
以瓶裝水為例。
農(nóng)夫山泉主打的是“中國紅”包裝，再加上“農(nóng)夫山泉”加大、加粗的字體，能夠讓消費(fèi)者立馬識(shí)別出來。同樣，像怡寶、百歲山，也都是這樣的操作。
目的就是強(qiáng)化產(chǎn)品的辨識(shí)度，以凸顯差異化特征！
另外，像白酒品牌的話，如果你認(rèn)真觀察白酒龍頭企業(yè)的特點(diǎn)，基本上也都是“大字體+大logo”的配置。當(dāng)然，還會(huì)通過與不同顏色的捆綁，塑造出更大的差異化。
而這，也是其他品牌需要思考的地方。
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