快手直播破6000萬記錄，戶外廣告竟成營銷主力軍！

導語：在消費者觸媒碎片化的時代下，如何在**時間搶奪消費者的眼球成為了許多品牌思考的首要問題。在此情形下，越來越多的企業(yè)開始注重戶外廣告的影響力，選擇在戶外媒體上進行廣告投放，以增強自身的品牌影響力。

”

千呼萬喚始出來。7月26日，頂流歌手周杰倫在快手開啟了個人直播首秀。為了給這次直播宣傳造勢，快手在北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等地熱門商圈打出了聲勢浩大的戶外廣告。

圖：吳召國頻道

看到這陣仗，相信許多人的腦瓜里不禁浮起了一個疑問：快手一向以直播出圈，日活躍用戶數(shù)量近1.7億，這次直播又搭配了人人認可的“頂流”周杰倫，為什么還要在眾多一線城市的戶外廣告上如此耗費精力財力打廣告呢？

小編認為，這和戶外媒體自身所擁有的競爭優(yōu)勢脫不了干系。

01

強大的號召力，戶外廣告幫助品牌妥妥出圈

被稱作“華語樂壇一代頂流”的周杰倫，這一次的直播首秀算是很成功了。出場10分鐘，在線觀看總?cè)舜瓮黄?260萬，*高同時在線人數(shù)608萬，直播間互動總量破1億，全場直播累計觀看總?cè)舜芜_到了6800萬，打破了快手直播的記錄。

而直播首秀當天，快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶外LED大屏上進行前期的預熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引了一大波群眾強勢圍觀。

圖：鳳凰都市傳媒

作為娛樂圈長期以來的**熱點，周杰倫入駐快手并通過戶外LED大屏進行直播有著“跨時代”的意義。對周杰倫來說，入駐快手平臺，有助于自己通過前沿傳播方式，繼續(xù)傳遞**流量的影響力；對粉絲來說，快手補足了周杰倫無中文社交媒體賬號的遺憾，并可通過戶外LED媒體所在的天然場景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動，打造線下氣場，在戶外廣場看了一場真正的表演秀。

YouGov在一項*新調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在18歲至24歲的年輕人群中，有16%認為，與在網(wǎng)上或其他傳統(tǒng)媒體渠道（如電視或紙質(zhì)媒體）上看到的內(nèi)容相比，他們更有可能相信DOOH（數(shù)字戶外）屏幕上的直播內(nèi)容是真實的。快手在戶外大屏上對周杰倫的首秀進行同步直播，正是抓準了年輕一代消費者的心理。

在消費人群年輕化的時代，“Z世代”人群的喜好和選擇對品牌主來說至關(guān)重要，由此，許多廣告主選擇年輕人喜歡的新生代明星成為代言人進行品牌宣傳已經(jīng)屢見不鮮。再加上年輕人們對新型戶外媒體的喜愛，“流量明星+戶外媒體”的奇妙搭配，一次又一次碰撞出了不一樣的營銷“火花”。

此前，農(nóng)夫山泉旗下茶飲品牌茶π宣布韓國明星權(quán)志龍回歸代言產(chǎn)品，并同步在全國各地的戶外媒體上上刊了*新廣告。為了與粉絲形成良好互動，建立用戶黏性，茶派趁熱打鐵發(fā)起“全世界偶遇權(quán)志龍計劃”，只要粉絲們在全國各地的茶派戶外廣告牌前打卡上傳至微博，便有機會獲得明星相關(guān)產(chǎn)品周邊。該活動引來了大量粉絲的積極互動參與，拍下全國各地的廣告牌上傳至微博，無形中幫助品牌完成了二次傳播。

圖：微博

02

給足儀式感，*大程度引發(fā)受眾共鳴

此次周杰倫在戶外大屏上現(xiàn)身，讓許多路過的群眾直呼“爺青回（青春回來了）！”而這也向廣告主和戶外媒體揭露了一個真相：能夠引發(fā)消費者共鳴的戶外廣告，才能讓品牌、讓營銷直擊人心。

粉絲在微博分享戶外大屏上的直播內(nèi)容

戶外媒體憑借“**眼”優(yōu)勢，可以幫助品牌將所要傳遞的中心思想、主旨立意、產(chǎn)品特色給予*大程度上的曝光，不斷造勢，傳遞品牌魅力，爆發(fā)出更有生命力和時代特點的媒體價值。當然，只有在文案、內(nèi)容、畫面、媒介等角度全方面的結(jié)合，才能讓戶外廣告不僅僅是廣告，更能成為賞心悅目的城市靚麗風景線。

比如今年618期間，天貓國際以“因我重連全世界”為主題，在杭州巨幅工聯(lián)大屏上線了一波“重連廣告”，直接拋出扎心一問“你有多久沒有離開杭州了？”，立馬引發(fā)了路人和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在廣告文案中，天貓國際打出“去不了的全世界，在天貓國際買回來”的標語，正好契合了當下想要與世界恢復聯(lián)系的消費者訴求。據(jù)天貓相關(guān)負責人介紹，設(shè)計這則廣告的初心，是希望通過這樣一種具有儀式感的方式提醒大家：雖然我們與世界暫時隔離，但我們依然可以通過天貓國際，足不出門過上全球理想生活。

圖：數(shù)英網(wǎng)

再如蘋果在發(fā)布新品Airpods Pro發(fā)布時在巴黎、東京、迪拜、米蘭等城市發(fā)布的戶外廣告。產(chǎn)品發(fā)布前，廣告上只有任意舒展身體的舞者；發(fā)布后，舞者們的耳朵里都多了一副Airpods Pro。

圖：數(shù)英網(wǎng)

用*古老的媒介表達*簡潔的畫面，一眼讓人記住了新品降噪的賣點。當概念層面并無多大突破的時候，把一個看似平庸的idea通過優(yōu)質(zhì)的戶外媒介執(zhí)行到**，也是一種很好的選擇。

可見，要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶痛點，引發(fā)用戶的自傳播效應，充分考慮“用戶分享”這件高價值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng)新、設(shè)計更高水平的“分享契機”，才有可能打造出“1+1＞2”效果的戶外廣告campaign。

03

位置很重要！地標型媒體*能快速俘獲注意力

觀察以上案例不難發(fā)現(xiàn)，無論是國內(nèi)的快手、農(nóng)夫山泉、天貓還是海外的蘋果，在投放戶外廣告時大多選擇的是當?shù)鼐哂写硇缘牡貥诵蛻敉饷襟w。城市空間內(nèi)，越是繁華的地方越是少不了戶外媒體的身影，**的戶外廣告與城市交融所形成的協(xié)調(diào)感，更是為情景化傳播廣告內(nèi)容構(gòu)建了完美的先決條件。

在美國標志性地點——日落大道，一個主要的廣告牌上為期四周的廣告花費在7.5萬到15萬美元之間。在美國電視屆*高獎項艾美獎的投票期間，有相關(guān)機構(gòu)進行過統(tǒng)計：紐約市內(nèi)大約有2%到5%的艾美獎相關(guān)廣告，而這些廣告主要聚集在日落大道以及時代廣場。從艾美獎背后，我們不僅能夠發(fā)現(xiàn)戶外廣告投放的重要性，還發(fā)現(xiàn)戶外廣告投放*重要的一點——戶外廣告牌的位置。

說到城市地標廣告，你*先想到的是什么？是紐約時代廣場，還是倫敦皮卡迪利廣場，是上海外灘，還是廣州小蠻腰？進入信息時代，商業(yè)的聚集效應催生了顛覆城市景觀的地標性戶外廣告，戶外廣告已成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。

今年4月，愛奇藝10周年之際，在上海，南通，蘇州，無錫，廣州等10個城市的地標建筑點亮整樓燈光，一夜之間照亮全國。

圖：地標馬克

更不要提今年元宵節(jié)期間，全國31個省、自治區(qū)、直轄市利用當?shù)氐牡貥藨敉饷襟w上演的抗“疫”主題燈光秀，為疫情中的城市帶去一股暖流。

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