戶(hù)外廣告都有哪些小心機(jī)？

數(shù)字廣告的來(lái)臨，削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路......而在數(shù)字廣告的沖擊下，唯獨(dú)戶(hù)外廣告成為了其中*堅(jiān)挺的一種廣告形式。

根據(jù) WARC Data 的*新數(shù)據(jù)，成功的品牌將其媒體預(yù)算的 13% 都分配到戶(hù)外廣告。由此可見(jiàn)，戶(hù)外廣告還是很吃香的，畢竟戶(hù)外廣告是在一個(gè)真實(shí)的世界里做的廣告，能讓人看得見(jiàn)，摸得著。

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，如今的戶(hù)外廣告依靠“場(chǎng)景+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么，為了博取消費(fèi)者的眼球，如今的戶(hù)外廣告又有著哪些小心機(jī)呢？

 

01自黑

 

在紐約和洛杉磯，我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫(xiě)著：“Netflix 就是個(gè)笑話(huà)”。

作為世界上世界上*大的在線(xiàn)影片租賃提供商，難道Netflix 真的在承認(rèn)自己是個(gè)笑話(huà)嗎？

其實(shí)，這是因?yàn)镹etflix 在加大對(duì)喜劇領(lǐng)域的投資，做了一場(chǎng)“自黑”的戶(hù)外廣告來(lái)營(yíng)造幽默的喜劇氛圍。

緊跟著“Netflix is a joke”后面，廣告牌放出的還有一系列短片，Netflix 的大牌們將和知名喜劇演員互動(dòng)，路易 C.K.，艾米·舒莫，克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是*簡(jiǎn)約又*難忘的節(jié)目預(yù)告。

 

02寫(xiě)段子

 

在國(guó)內(nèi)，像網(wǎng)易云這樣的音樂(lè)媒體會(huì)把樂(lè)評(píng)創(chuàng)作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國(guó)外的這家音樂(lè)流媒體巨頭Spotify則是把有關(guān)用戶(hù)習(xí)慣的俏皮的段子制作成戶(hù)外廣告牌，組成了“2018 年目標(biāo)”合集。既新穎又有趣。

比如，“請(qǐng)對(duì)在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請(qǐng)敬而遠(yuǎn)之：Slippery，All of Me，DNA”。

 

03尋刺激

 

近兩年，我們看到了越來(lái)越多的快閃店，但是在懸崖上的快閃店你又有沒(méi)有進(jìn)去過(guò)呢？

國(guó)外一家叫Technology 的公司，在300 英尺高的懸崖上設(shè)立了一間快閃店，向有需要的登山者免費(fèi)發(fā)送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是，你必須能到達(dá)懸崖邊上的那里。

這樣一場(chǎng)刺激的戶(hù)外廣告，對(duì)于國(guó)外的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，既能挑戰(zhàn)自我，又能得到登山的裝備，何樂(lè)而不為？而對(duì)于品牌主來(lái)講，更是一場(chǎng)有針對(duì)性的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)，能吸引到更多的戶(hù)外活動(dòng)目標(biāo)受眾。

*近，流媒體巨頭 Netflix 正在尋求收購(gòu)一家戶(hù)外廣告牌公司，報(bào)價(jià)超過(guò) 3 億美元。由此可見(jiàn)，戶(hù)外廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其廣告價(jià)值也越來(lái)越得到重視。

據(jù)CTR研究表示，目前中國(guó)廣告進(jìn)入了以央視為代表的傳統(tǒng)電視廣告，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告，以及以戶(hù)外為代表的生活空間媒體三分天下的時(shí)代。