品牌如何在節(jié)日營銷中脫穎而出？讓戶外廣告來幫忙！

導(dǎo)語：自帶流量的節(jié)假日，往往是品牌們每年重點(diǎn)戶外營銷策劃的對象。

接近年底，雙十二、圣誕節(jié)、跨年夜、春節(jié)等品牌絕不能錯過的營銷節(jié)點(diǎn)紛迭而至。即使還未到真正到節(jié)日節(jié)點(diǎn)，許多品牌已經(jīng)按耐不住熱情，借用戶外廣告打響了這場沒有硝煙的營銷之戰(zhàn)。

 

櫥窗、包裝、地鐵、戶外大牌...

各種媒體皆為品牌營銷陣地

對品牌來說，借助特定時機(jī)進(jìn)行營銷與傳播往往能起到事半功倍的作用，而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優(yōu)勢，成為了節(jié)假日期間品牌營銷推廣的重要途徑。

在即將到來的圣誕季，澳洲知名零售商Myer將櫥窗裝飾一新，圍繞主題“雷打不動圣誕節(jié)”（Christmas uncancelled），將重現(xiàn)過去七個月墨爾本的封鎖情況。櫥窗里的故事將講述被困在家中的圣誕老人，無法出門為大家送圣誕禮物，幸運(yùn)的是，這是一個大團(tuán)圓結(jié)局，圣誕老人*后以一種特殊的方式給墨爾本的孩子們送去了禮物。

 

來源：國際美陳俱樂部

作為熱愛節(jié)日營銷的品牌之一，可口可樂在日本推出的圣誕限量包裝版——只要將瓶身包裝紙輕輕一拉，就會折疊成一朵絲帶花。巧妙的創(chuàng)意從分享歡樂，傳遞愛這個角度切入，小小的一點(diǎn)心思，讓一瓶可樂在節(jié)日變得富有人情味。

 

每逢佳節(jié)少不了戶外，原因幾何？

各類節(jié)日之所以成為各大品牌全年營銷戰(zhàn)略的重中之重，不僅因為在節(jié)日期間意味著大規(guī)模消費(fèi)，更因為這是品牌表達(dá)內(nèi)心情感的一個重要時機(jī)。而戶外廣告之所以能受到廣告主的青睞

注意力經(jīng)濟(jì)下，創(chuàng)意已經(jīng)成為戶外廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵驅(qū)動力。當(dāng)下的戶外廣告投放，早已不是早期“大字報”式的硬性宣傳，而是將創(chuàng)意與媒體特性融合，花式宣傳方式，不僅能夠吸引廣大消費(fèi)者注意，還能凸顯品牌調(diào)性，提升消費(fèi)者美譽(yù)度。

戶外廣告+節(jié)日，

應(yīng)該如何讓品牌穩(wěn)居“節(jié)日營銷之巔”？

說完了戶外媒體所具有的節(jié)日營銷優(yōu)勢，那么，當(dāng)節(jié)日真正來臨時，品牌應(yīng)該如何借助媒體打造“出圈”的營銷案例呢？

首先，可以以文化賦能品牌，激活傳統(tǒng)文化，煥新品牌活力。

在內(nèi)容文化消費(fèi)升級的當(dāng)下，越來越多的年輕人開始追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神和情感共鳴。于是，那些看起來更懂自己的文化體驗，就成安撫躁動靈魂的調(diào)和劑與釋放自我的全新方式。

今年十一期間，高德打造的“文物旅游”系列戶外廣告便是很好的例子。

 

圖：數(shù)英網(wǎng)

 

高德以“這個十一被十億打動”為主題，制作了一系列魔性海報，在畫面上，海報中的千年文物“活”起來了。

其次，需要建立品牌與節(jié)日的情感紐帶。

站在用戶的角度考慮，一份有效的節(jié)日營銷計劃應(yīng)該是能夠還原人們對節(jié)日的期望，讓人們能夠品嘗到節(jié)日里*應(yīng)該有的那份獨(dú)特的滋味。因此，幫助營造節(jié)日氛圍，通過鏈接品牌特質(zhì)和節(jié)日內(nèi)涵，讓目標(biāo)用戶能夠以更低的成本，通過我們的產(chǎn)品或服務(wù)，更快更方便地獲得節(jié)日參與感，我們就能獲得用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和正向的傳播力。

小結(jié)：對品牌來說，在每個特殊的節(jié)日有力度的進(jìn)行戶外廣告投放，不僅可以傳達(dá)出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費(fèi)者的關(guān)注。

借力戶外廣告把握假日期間營銷是品牌長期戰(zhàn)略的一部分，戶外廣告幫助品牌在投放周期內(nèi)更大范圍地使品牌與受眾建立聯(lián)系，結(jié)合深入人心的傳播主題，實現(xiàn)品牌的訴求，這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。