春運營銷大戰(zhàn)開啟，高鐵媒體助力品牌搶占C位！

導(dǎo)語：春運將至，一場“史詩級遷徙”按時上演，不僅將見證人潮人海奔赴團圓的期待，也將見證高鐵列車媒體的流量爆發(fā)。”

 

每年春運期間，戶外廣告的投放價值都會大幅提升，由于其觸達率高、千人成本低等特點受到眾多品牌廣告主的青睞，尤其是春節(jié)時段人流量高的高鐵站和火車站媒體成為了*火爆的媒介之一。

 

01

應(yīng)“運”而生，

高鐵媒體成品牌營銷“傳播高地”

 

“春運”一詞隨著時代發(fā)展而被構(gòu)建，首先出現(xiàn)在1979年的《人民日報》，當年整個運輸系統(tǒng)累計發(fā)送旅客1億人次。2019年春運期間，全國鐵路累計發(fā)送旅客量達到4.1億人次，增加2539萬人次，同比增長6.7%，日均發(fā)送客流1025萬人次，是2018年日常日均發(fā)送客流(862萬人次)的1.2倍。發(fā)客能力的直線上升，背后是鐵路基建布局的完善，截至2020年7月底，全國鐵路營業(yè)里程達到14.14萬公里，其中高鐵3.6萬公里。

 

圖：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

 

高鐵作為春運的主力軍，早已成為春節(jié)歸鄉(xiāng)人群的**交通工具，高覆蓋率、高頻次的人口流動和廣泛的傳播觸點，使得高鐵媒體市場迎來高速發(fā)展。據(jù)CODC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年1月春節(jié)期間，高鐵視頻廣告投放呈現(xiàn)迅猛增長，達到全年投放的峰值。

圖：CODC

 

以高鐵列車媒體和站點媒體為主要組合的高鐵媒體廣告，構(gòu)建了應(yīng)運而生的傳播新格局，從進站到安檢到乘車、旅途、到出站，形成全場景營銷生態(tài)圈，為品牌打造出了傳播新高地，成為品牌戶外傳播格局中不可忽缺的一環(huán)。高鐵媒體具有聚場效應(yīng)，其半封閉的傳播環(huán)境和包裹式的傳播方式，能打造更高效的沉浸式體驗過程，實現(xiàn)廣告信息的充分傳遞，使品牌傳播聲量更加聚攏，用戶觸達更有效。

 

02

高密度人群+場景營銷，

打造品牌傳播新價值

 

高鐵媒體伴隨著中國鐵路系統(tǒng)的發(fā)展而誕生，普速列車加高鐵列車的組合，幾乎覆蓋了中國廣袤的土地。春運這場大遷徙，集中匯聚了外出務(wù)工者、學(xué)生、城市新移民、度假旅行等人群，擁有了人群就擁有了傳播中*重要的流量池，擁有了被關(guān)注、被認知的基礎(chǔ)，品牌方才能*大限度地實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化或是信息的深度傳播。

春運于國于民都是年度熱點，對于品牌來說也是*佳的傳播周期，是各大品牌營銷推廣，打響品牌知名度，搶占消費者心智的黃金時期。利用這一絕佳時期，發(fā)揮高鐵媒體的場景優(yōu)勢，結(jié)合不同品牌的屬性，借助場景營銷，強化用戶對品牌的認知，為用戶與品牌之間搭建全新的溝通渠道。

 

 

03

觸達深度+人群精度

輸出品牌傳播新勢能

 

高鐵時代讓城市之間的時空距離拉近了，城市之間的交流與融合串聯(lián)起來，高鐵媒體能夠助力品牌實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動傳播，還能為品牌攻占下沉市場提供傳播方案。從靜態(tài)海報、品牌天幕、語音播報、品牌專列到候車廳的特色展臺，交叉十余種的高鐵媒體生態(tài)，多場景全覆蓋，高效的沉浸式體驗充分營造出立體化的品牌氛圍，核心信息反復(fù)觸達用戶，品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢能實現(xiàn)深度傳播。

在當下復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，傳統(tǒng)媒體都在求新求變，品牌主的訴求也在不斷提高。但是依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，對于品牌方來說，高鐵媒體通過國家平臺傳播，能加持無與倫比的價值高度。另外，高鐵媒體自帶“網(wǎng)紅”屬性，可有效提升品牌曝光率和用戶粘性。

 

高鐵媒體獨有的營銷傳播優(yōu)勢，能為品牌方的傳播搭建出高密度、高質(zhì)量的用戶價值體系，帶來強勁的規(guī)?；瘎菽?，助力品牌在春運營銷大戰(zhàn)中殺出重圍。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自：戶外媒體內(nèi)參

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