戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果

戶外廣告指在露天或室外公共場所向消費者傳遞信息的廣告對象。比如巨大的街牌、各種戶外海報廣告、五顏六色的霓虹燈、交通站前的公交候車亭、夜幕降臨時的路燈箱廣告等。這些戶外廣告是戶外廣告，英文叫OutDoor，簡稱OD廣告。

戶外廣告設(shè)計點

**性

戶外廣告的對象是動態(tài)行人，行人通過視覺廣告形象接受商品信息，因此戶外廣告的設(shè)計要考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在開闊的廣場和道路的人行道上，觀眾在10米的距離看到頭頂5米以上的物體更方便。因此，設(shè)計的**步是根據(jù)距離、視角和環(huán)境來確定廣告的位置和大小。

常見的戶外廣告一般都是長方形和正方形，所以我們在設(shè)計的時候要根據(jù)具體的環(huán)境使戶外廣告的形狀與背景相協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。造型不一定要統(tǒng)一，可以多樣化，大小要根據(jù)實際空間和環(huán)境條件確定。比如意大利的街牌不是很大，和它的古街是統(tǒng)一協(xié)調(diào)的。戶外廣告我們應(yīng)該專注于創(chuàng)造良好的固定效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自于固定接觸效果。

迅速的本性

由于受眾是流動的行人，所以在設(shè)計中需要考慮受眾通過廣告的位置和時間。行人不愿意接受繁瑣的畫面。只有以簡潔的畫面和揭示的形式出奇地吸引行人的注意力，才能吸引觀眾看廣告。所以戶外廣告的設(shè)計要講究及時性，圖文并茂，圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，用詞簡潔明快，避免冗長。

簡潔

簡單是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則。整個畫面甚至整個設(shè)施都要盡量簡潔。設(shè)計要原創(chuàng)，始終堅持少而精的原則，盡量給觀眾留下足夠的想象空間。重要的是要知道，消費者對廣告的關(guān)注程度與屏幕上的信息量成反比。畫面圖像越復(fù)雜，給觀眾的感覺越混亂。畫面越簡單，消費者的關(guān)注值越高。這就是簡約的有效作用。

計劃過程

一個成功的戶外廣告必須有和其他廣告一樣嚴(yán)格的計劃。廣告設(shè)計師沒有一定的目標(biāo)和廣告策略，廣告設(shè)計就失去了導(dǎo)向。因此，設(shè)計師在廣告創(chuàng)意時，首先要做一些市場調(diào)查、分析和預(yù)測，然后制定廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳水平和營銷策略。

美學(xué)原則

在戶外廣告中，圖形*能吸引人的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤為重要。圖形可以分為廣告圖形和產(chǎn)品圖形。

圖形一般要放在視覺中心，能有效地把握觀看者的視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了平面設(shè)計之外，還要配以生動的文案設(shè)計，以體現(xiàn)戶外廣告的真實性、傳播性、說服力和鼓動性。

戶外廣告文案力求簡潔有力，一般用一句話(主題語言)提醒觀眾，然后附上幾個簡短有力的附記。一般來說，話題詞的設(shè)計不要超過十個字，*好用七八個字，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、文字、廣告語言、附隨文字等。我們要力求簡潔，一當(dāng)十，惜字如金，反復(fù)推敲，易讀易記，幽默有感染力，讓戶外廣告充滿感染力和生命力。