戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果

戶外廣告指在露天或室外公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告對(duì)象。比如巨大的街牌、各種戶外海報(bào)廣告、五顏六色的霓虹燈、交通站前的公交候車亭、夜幕降臨時(shí)的路燈箱廣告等。這些戶外廣告是戶外廣告，英文叫OutDoor，簡(jiǎn)稱OD廣告。

戶外廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)

**性

戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)行人，行人通過視覺廣告形象接受商品信息，因此戶外廣告的設(shè)計(jì)要考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在開闊的廣場(chǎng)和道路的人行道上，觀眾在10米的距離看到頭頂5米以上的物體更方便。因此，設(shè)計(jì)的**步是根據(jù)距離、視角和環(huán)境來確定廣告的位置和大小。

常見的戶外廣告一般都是長(zhǎng)方形和正方形，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)具體的環(huán)境使戶外廣告的形狀與背景相協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。造型不一定要統(tǒng)一，可以多樣化，大小要根據(jù)實(shí)際空間和環(huán)境條件確定。比如意大利的街牌不是很大，和它的古街是統(tǒng)一協(xié)調(diào)的。戶外廣告我們應(yīng)該專注于創(chuàng)造良好的固定效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自于固定接觸效果。

迅速的本性

由于受眾是流動(dòng)的行人，所以在設(shè)計(jì)中需要考慮受眾通過廣告的位置和時(shí)間。行人不愿意接受繁瑣的畫面。只有以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示的形式出奇地吸引行人的注意力，才能吸引觀眾看廣告。所以戶外廣告的設(shè)計(jì)要講究及時(shí)性，圖文并茂，圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，用詞簡(jiǎn)潔明快，避免冗長(zhǎng)。

簡(jiǎn)潔

簡(jiǎn)單是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則。整個(gè)畫面甚至整個(gè)設(shè)施都要盡量簡(jiǎn)潔。設(shè)計(jì)要原創(chuàng)，始終堅(jiān)持少而精的原則，盡量給觀眾留下足夠的想象空間。重要的是要知道，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注程度與屏幕上的信息量成反比。畫面圖像越復(fù)雜，給觀眾的感覺越混亂。畫面越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的關(guān)注值越高。這就是簡(jiǎn)約的有效作用。

計(jì)劃過程

一個(gè)成功的戶外廣告必須有和其他廣告一樣嚴(yán)格的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)師沒有一定的目標(biāo)和廣告策略，廣告設(shè)計(jì)就失去了導(dǎo)向。因此，設(shè)計(jì)師在廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要做一些市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)，然后制定廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳水平和營(yíng)銷策略。

美學(xué)原則

在戶外廣告中，圖形*能吸引人的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。圖形可以分為廣告圖形和產(chǎn)品圖形。

圖形一般要放在視覺中心，能有效地把握觀看者的視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了平面設(shè)計(jì)之外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服力和鼓動(dòng)性。

戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般用一句話(主題語言)提醒觀眾，然后附上幾個(gè)簡(jiǎn)短有力的附記。一般來說，話題詞的設(shè)計(jì)不要超過十個(gè)字，*好用七八個(gè)字，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、文字、廣告語言、附隨文字等。我們要力求簡(jiǎn)潔，一當(dāng)十，惜字如金，反復(fù)推敲，易讀易記，幽默有感染力，讓戶外廣告充滿感染力和生命力。