高速戶外廣告 抓住六個(gè)關(guān)鍵更有希望獲得關(guān)注

如果戶外廣告車(chē)主在購(gòu)買(mǎi)戶外廣告時(shí)考慮到這六個(gè)基因，可以提高自己廣告的成功率，真正擁有廣告的價(jià)值。這六個(gè)關(guān)鍵基因分別是位置、時(shí)間、面積、地點(diǎn)、“精神狀態(tài)”和創(chuàng)造力。這些基因都可以提高廣告促使人行動(dòng)的可能性，更有希望獲得關(guān)注。

位置

在戶外廣告的選擇上，河南高速戶外廣告認(rèn)為其營(yíng)銷力的價(jià)值主要來(lái)自于戶外廣告的位置，和我們的房地產(chǎn)一樣。**是很多，第二是很多，第三是很多。地段會(huì)決定商業(yè)區(qū)和交通流量、人流、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等等。

時(shí)間

戶外營(yíng)銷力需要和消耗的時(shí)間相關(guān)。這只是一個(gè)基本的時(shí)間考慮。但也有更聰明的戶外廣告。比如星巴克在灣區(qū)捷運(yùn)站發(fā)布的戶外廣告正是針對(duì)舊金山的上班族。

這些廣告邀請(qǐng)通勤者提前支付咖啡費(fèi)用，同時(shí)與特定站點(diǎn)關(guān)聯(lián)。通過(guò)使用“多快”/“Kloc-0”/品牌來(lái)教育通勤者，這些“Kloc-0”/進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了整個(gè)“Kloc-0”/活動(dòng)想要傳達(dá)的信息。另外，這個(gè)新聞和經(jīng)常乘坐灣區(qū)捷運(yùn)系統(tǒng)的人有關(guān)(很多人早上需要這樣上班)，所以整個(gè)廣告活動(dòng)的很多印象都會(huì)被人以擴(kuò)大廣告影響力的方式消耗掉。

地區(qū)

在戶外廣告的傳播和價(jià)值評(píng)估中，根據(jù)我們子公司下屬的中國(guó)戶外數(shù)據(jù)分析部廣告媒體營(yíng)銷研究院獲得的數(shù)據(jù)，戶外廣告的價(jià)值主要由面積決定，面積越大，效果越好，對(duì)消費(fèi)者*有吸引力。

地點(diǎn)

想想路邊地產(chǎn)廣告或者旅游廣告。這些戶外廣告有什么共同點(diǎn)？都強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):在廣告的商品離現(xiàn)在的位置不遠(yuǎn)。這些戶外廣告說(shuō)明了當(dāng)?shù)厣碳抑饕脩敉鉅I(yíng)銷進(jìn)行宣傳的直接原因:戶外廣告針對(duì)附近地區(qū)的消費(fèi)者。

這個(gè)廣告放在舊金山的一條高速公路上，表明Nest是舊金山技術(shù)社區(qū)的一員，甚至可能幫助公司獲得谷歌高管的關(guān)注(谷歌去年以30億美元收購(gòu)了Nest)。

但根據(jù)河南高速的室外廣告來(lái)看，這個(gè)廣告并沒(méi)有發(fā)揮其位置所賦予的全部潛力。這個(gè)地方離一家家庭用品商店很近。如果這個(gè)廣告巧妙地利用這些信息與技術(shù)連接，廣告效果會(huì)好得多。這個(gè)地方離機(jī)場(chǎng)也很近，所以這個(gè)廣告還可以宣傳用戶坐在飛機(jī)上可以遠(yuǎn)程關(guān)閉家中恒溫器的功能。

接下來(lái)，我們從引人注目的角度來(lái)看“地點(diǎn)”這個(gè)因素。

拼車(chē)公司優(yōu)步(Uber)在紐約把廣告放在公交車(chē)尾部，紐約有很多出租車(chē)。大巴后面這個(gè)廣告很好，其他司機(jī)也能看到。在這次廣告活動(dòng)中，Uber解決了兩大因素:位置和“心理狀態(tài)”。

如果再次考慮時(shí)間因素，這些廣告將**有效。如果優(yōu)步能迅速改變廣告，優(yōu)步可以在廣告中保證“如果你在11月份注冊(cè)”，你**個(gè)月的收入不會(huì)低于5000美元。在拉美人或亞洲人聚集的地區(qū)，如果優(yōu)步能在這些廣告，使用相應(yīng)的語(yǔ)言就太好了。

心理學(xué)

為了成功吸引被智能手機(jī)分散注意力的消費(fèi)者，outdoor 廣告需要提供用戶看到廣告時(shí)想要的信息。這些廣告應(yīng)該會(huì)增強(qiáng)潛在消費(fèi)者的行動(dòng)或幸福感。它們應(yīng)該補(bǔ)充而不是破壞人們正在做的事情。

獨(dú)創(chuàng)能力

廣告 logo的巧妙設(shè)計(jì)或廣告的布局可以有效激發(fā)消費(fèi)者的參與。幾年前，探索頻道為其鯊魚(yú)周推出了一項(xiàng)富有想象力的廣告活動(dòng)。

當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)戶外廣告，還有其他因素需要考慮，比如了解成本、與公司營(yíng)銷活動(dòng)和渠道的互補(bǔ)性、消費(fèi)者的生命周期價(jià)值等。其實(shí)戶外廣告也在不斷發(fā)展的過(guò)程中。不管你的公司發(fā)展的快還是慢，戶外廣告都是一個(gè)不可忽視的宣傳項(xiàng)目。對(duì)于資金的需求，也要根據(jù)自己公司的規(guī)模來(lái)衡量。潛力大的公司，可以在做戶外廣告的時(shí)候進(jìn)行一些拓展宣傳，小企業(yè)可以等到時(shí)機(jī)成熟再進(jìn)行大規(guī)模的戶外廣告推廣?，F(xiàn)在面對(duì)戶外廣告，很多集團(tuán)公司往往在意的是場(chǎng)所，而不是場(chǎng)所人們也知道戶外廣告的位置決定了價(jià)格，而一個(gè)公司產(chǎn)品的銷售速度取決于廣告的大小和廣告的多少。

在當(dāng)今移動(dòng)世界，***公司在推出戶外廣告，要充分利用時(shí)間、地點(diǎn)、精神狀態(tài)和創(chuàng)造力，才能有效促進(jìn)公司的成長(zhǎng)。這樣他們就能保證舊東西(戶外營(yíng)銷力)得到更新。