戶外廣告那么多，為什么非要選擇高速大牌？

隨著高速公路的迅猛發(fā)展，廣告大牌也跟著崛起，其大幅、醒目、形式多樣同時(shí)又有低成本、快速制成的特點(diǎn)，使得它穩(wěn)步占據(jù)著戶外廣告市場(chǎng)的重要席位。                             

編輯：文化君 眉山環(huán)天文化

隨著我國(guó)高速公路路網(wǎng)的逐步完善和里程的不斷增長(zhǎng)，高速公路廣告業(yè)迎來廣闊的發(fā)展空間，且相對(duì)其它廣告媒體來說，高速公路廣告有著其它廣告媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

★相對(duì)于其他媒體，高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢(shì)：

1.可以提供無間斷地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)；

2.高速公路視野遼闊，但沿途景象較為單調(diào)、重復(fù)，周圍可遮擋障礙物少，造就了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺沖擊力;

3.其廣告位簡(jiǎn)單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和到達(dá)率高；

4.高速?gòu)V告可按照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)形式；

5.可利用消費(fèi)者旅途中的空白心理，通過一些設(shè)計(jì)精美、面積大、色彩鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐富的高速?gòu)V告形式，引起受眾的注意，激起人們的審美情趣；

6.高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于建設(shè)成本相當(dāng)?shù)?、傳播效果好?/span>

作為現(xiàn)代交通的驕子，高速公路是速度和效率的代表，也成為衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一。

它以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，成為越來越多的人們生活出行的*佳方式之一，加上節(jié)假日期間出行客流量巨大，其受眾面涵蓋了各行各業(yè)人士。

隨著人們出行頻次的增加，視覺沖擊力強(qiáng)的高速路戶外廣告越來越深地影響著人們的消費(fèi)趨向，品牌宣傳作用愈加凸現(xiàn)出來。

以2019年數(shù)據(jù)為例，全國(guó)高速公路里程達(dá)到了14.96萬公里，全國(guó)高速公路客車流量總計(jì)達(dá)78.14億輛。這其中，河南的高速公路車流量之大，僅次于廣東和江蘇。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求和受眾群體，高速公路廣告牌可以*大程度發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ淖饔谩?/span>

（圖：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息）

（圖：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）

（圖：國(guó)家交通運(yùn)輸部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）

另外，戶外廣告牌不像單頁(yè)設(shè)計(jì)那樣，將所有設(shè)計(jì)局限在一張圖片上。它可以利用圖片以外的空間進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

甚至將廣告牌傾斜放置來體現(xiàn)一些特殊的產(chǎn)品信息也是有可能的。其大幅、醒目、形式多樣同時(shí)卻又低成本、快速制成的特點(diǎn)以及積極的政策導(dǎo)向使得它穩(wěn)步占據(jù)著廣告市場(chǎng)的重要席位并且呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。

 

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