戶外廣告頑強(qiáng)而蓬勃的發(fā)展必將經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)

當(dāng)四大傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)為廣告生存提供的生存空間日益萎縮時(shí)，流淌的新鮮血液-戶外廣告正以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市幾乎所有的道路和街道上，以公交車(chē)和公交候車(chē)亭為媒體的廣告載體憑借其獨(dú)特的區(qū)位和網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢(shì)，在廣告媒體領(lǐng)域備受關(guān)注，成為*接近公眾的信息傳播渠道。

誠(chéng)然，在現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告的存在形式和影響并沒(méi)有得到大家的認(rèn)可。但根據(jù)黑格爾“存在即合理”的觀點(diǎn)，戶外廣告，作為一種非唯心主義的客觀存在，其存在和發(fā)展的時(shí)間不能被視為“浪費(fèi)時(shí)間”。事實(shí)證明戶外廣告頑強(qiáng)而蓬勃，它的發(fā)展必將經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，成為眾多媒體中不可替代的大眾媒體。

每個(gè)商家都會(huì)在心里畫(huà)出潛在消費(fèi)大軍的宏偉計(jì)劃。然而，無(wú)論使用多少調(diào)查方法，都不能直接得到消費(fèi)者需求的真正答案。戶外廣告的曝光率可以滿足商家的需求。在有限的區(qū)域向無(wú)限的消費(fèi)者傳遞信息。開(kāi)車(chē)或騎車(chē)的人很容易對(duì)過(guò)往戶外廣告，進(jìn)行強(qiáng)制性記憶，以增強(qiáng)溝通效果。

在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，如果廣告做得好，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，使用適當(dāng)?shù)男麄鞣椒?，一種商品被消費(fèi)者接受并不難。一個(gè)好的戶外廣告需要一些能吸引觀眾注意力的噱頭。廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾分析特征，鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍，將廣告導(dǎo)向目標(biāo)受眾的視野，達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果，放大廣告效果，節(jié)約廣告成本。