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影響戶外廣告發(fā)布效果的幾大因素

發(fā)布時(shí)間:2021-04-21 12:00:13


一.位置

a.發(fā)布位置地段:

位置,還是位置,位置直接決定戶外廣告的投放效果,我們在投放電視要選擇好的時(shí)段,投放報(bào)紙雜志要選擇好的版面,戶外廣告位置具有不可再生性,在一定區(qū)域相對數(shù)量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣,受眾頻次高,而且更是實(shí)力的象征,大大增加品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常是城市的中心,商業(yè)中心,城市廣場,針對性極強(qiáng)的口岸(機(jī)場、碼頭、車站……)等。如上海的外灘和徐家匯,北京的王府井……

b.廣告位置周邊的自然環(huán)境:

一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾,讓你賞心悅目,無形中你就會注意到該廣告牌,并把廣告內(nèi)容記在心里。這就是我們廣告主夢寐以求的效果。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn),要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)并不難,但在廣告發(fā)布策劃初期就要把該問題引入方案,加以考慮。

在廣告位置的選擇上,要避免廣告位間的視覺干擾,選擇廣告發(fā)布位置錯落有序的位置。

c.廣告位置周邊的人文環(huán)境:

戶外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢,當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時(shí),才會有特殊的魅力和吸引力。