影響戶外廣告發(fā)布效果的幾大因素

一.位置

a.發(fā)布位置地段：

位置，還是位置，位置直接決定戶外廣告的投放效果，我們在投放電視要選擇好的時(shí)段，投放報(bào)紙雜志要選擇好的版面，戶外廣告位置具有不可再生性，在一定區(qū)域相對數(shù)量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣，受眾頻次高，而且更是實(shí)力的象征，大大增加品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常是城市的中心，商業(yè)中心，城市廣場，針對性極強(qiáng)的口岸（機(jī)場、碼頭、車站……）等。如上海的外灘和徐家匯，北京的王府井……

b.廣告位置周邊的自然環(huán)境：

一塊與周邊環(huán)境融為一體的廣告牌躍入眼簾，讓你賞心悅目，無形中你就會注意到該廣告牌，并把廣告內(nèi)容記在心里。這就是我們廣告主夢寐以求的效果。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，要做到廣告與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)并不難，但在廣告發(fā)布策劃初期就要把該問題引入方案，加以考慮。

在廣告位置的選擇上，要避免廣告位間的視覺干擾，選擇廣告發(fā)布位置錯落有序的位置。

c.廣告位置周邊的人文環(huán)境：

戶外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，當(dāng)戶外媒體形象與城市文化內(nèi)涵相協(xié)調(diào)時(shí)，才會有特殊的魅力和吸引力。