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2021年,戶外廣告行業(yè)仍有巨大提升空間?。?!

發(fā)布時間:2021-04-22 11:18:53

導(dǎo)語:2020年,戶外廣告遭受了沉重的打擊,但到了2021年,行業(yè)即將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

用一句話來形容2020年各行各業(yè)所經(jīng)受的打擊,“糟得不能再糟了”可能符合大多數(shù)人*直觀的感受。新冠疫情的蔓延為全球的經(jīng)濟(jì)帶來了嚴(yán)重影響,回顧歷史先例,就GDP的年度降幅而言,本次疫情帶來的衰退的嚴(yán)重程度大約是2008年全球金融危機(jī)的三倍。

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綜合各方面情況看來,2020年戶外廣告的情況不容樂觀,但北美著名廣告公司DASH TWO創(chuàng)始人Gino Sesto認(rèn)為,相較其他廣告形式,戶外廣告在面對壓力的同時,也迎來了一些機(jī)遇,在2021年,戶外廣告行業(yè)也將“起死回生”。以下是Gino Sesto的一些看法,希望能對行業(yè)內(nèi)的你我有所啟發(fā)。

2021年戶外廣告行業(yè)所面臨的的問題

戶外廣告是*為古老的廣告形式之一,其擁有的生命力遠(yuǎn)比我們想象中要頑強(qiáng)。

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相比以往,戶外廣告在2020年的投放數(shù)量較為低迷,但當(dāng)人們的生活恢復(fù)常態(tài),我們能夠看到行業(yè)內(nèi)有機(jī)的改善:2020年末,在經(jīng)歷了艱難的第二季度后,排名前10位的廣告客戶的支出從第三季度到第四季度增長了13%,第三和第四季度的同比下降幅度也有所減小。

顯然,廣告主對戶外廣告的投放信心正在回升。在此情況下,戶外廣告投放情況是否能恢復(fù)到疫情影響前,取決于以下兩大問題

**,大型戶外活動是否全面恢復(fù)?

借勢大型活動的舉辦投放戶外廣告,能夠有效吸引大批目標(biāo)受眾。音樂制作公司Interscope Records與戶外廣告公司DASH TWO就曾在北美年度大型音樂活動——科切拉音樂節(jié)舉辦期間,通過結(jié)合地點(diǎn)性、創(chuàng)意性,創(chuàng)造出一則大型壁畫廣告為歌手Lady Gaga的表演進(jìn)行宣傳,與此同時推出限量版聯(lián)名T恤,立刻吸引了大批粉絲的打卡拍照,也在Instagram等社交媒體上收獲了大量關(guān)注度。根據(jù)Gino Sesto介紹,本次營銷活動是戶外廣告和數(shù)字廣告在體驗(yàn)式廣告上的一種全新嘗試,用戶外壁畫在科切拉音樂節(jié)上建立高影響力的意識,同時推動粉絲在社交媒體上的參與,從而打造出了一次成功的戶外媒體宣傳。



圖:DASH TWO

雖然2021年的科切拉音樂節(jié)已被取消,但其他大型活動正在限制上座率的基礎(chǔ)上逐漸開放,如超級杯,其規(guī)定的觀眾占比為37%,對廣告主們來說,也是一批不小的受眾群體。

第二,廣告主是否更有投放信心?

再過一段時間,2021年戶外廣告投放支出即將面世,所以目前,其他市場指標(biāo)成為廣告客戶判斷是否已經(jīng)度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)。消費(fèi)者信心無疑是每一個公司所關(guān)注的事情,數(shù)據(jù)研究公司Market Watch調(diào)研發(fā)現(xiàn),在過去的幾個月內(nèi),消費(fèi)者信息指數(shù)已由88.9%攀升至91.3%,雖然這個數(shù)字仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情前的水平(132.6%),但消費(fèi)者信心的上升無疑為品牌帶來了投放的信心。此外,根據(jù)營銷數(shù)據(jù)研究中心CMO委員會的數(shù)據(jù)報告,2021年,行業(yè)總體前景較為樂觀,65%的廣告主決定在2021年增加其廣告支出,大多數(shù)營銷人員都希望能夠增加廣告投放。

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*后一個問題是,廣告客戶是否會持續(xù)看到戶外媒體的價值?這個答案無疑是肯定的。在新冠疫情爆發(fā)前,即使在數(shù)字廣告快速發(fā)展的背景下,戶外廣告也是增長*快的傳統(tǒng)廣告類別。鑒于過去幾年戶外廣告支出的穩(wěn)健性,一旦經(jīng)濟(jì)情況恢復(fù)正常,我們可以期待廣告主對戶外廣告投放的持續(xù)需求。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自:戶外廣告參考

小結(jié):雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢之下,戶外媒體曾一度遭遇瓶頸,然而移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,在全新技術(shù)與資源加持下,戶外廣告作為整合營銷中的重要一環(huán),亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。2021年的第二季度已正式開啟,戶外廣告將如何表現(xiàn)?目前尚不得而知。但可以肯定的是,我們依舊對戶外廣告保持著信心。

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