嫌戶外廣告老土落后？里面蘊藏的是廣告人的人文情懷
導語：近年來，我們能發(fā)現(xiàn)戶外廣告許多可喜的改變：創(chuàng)意上更加有趣，文案上更能俘獲人心。所以，不妨嘗試拋開對戶外廣告陳舊落后的觀念，感受它不一樣的魅力。
”
編輯丨戶外廣告參考
5月22日，“雜交水稻之父”、“共和國勛章”獲得者、中國工程院院士袁隆平因病醫(yī)治無效，在長沙與世長辭。
袁老遺體送別儀式舉行當天，長沙地鐵用自己的方式送別袁老。在長沙軌道全線各個站點，廣播里循環(huán)播放著袁老作詞的《我有一個夢》，車站LED屏幕前掛滿他的照片，途徑各站列車也鳴笛以致默哀。
圖：長沙地鐵
許多乘客表示，在地鐵上看到這樣的一幕幕非常感動，感受到了長沙這座城市的人文情懷，也感受到了地鐵媒體所傳遞出向善向上的力量。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，無論是公益?zhèn)鞑ミ€是品牌營銷，戶外廣告這個傳統(tǒng)媒介，正在扮演著越來越重要的部分。
01
不止是廣告，
更是情懷和文化的表達
每當在談及戶外媒體未來發(fā)展的趨勢時，“數(shù)字化”往往是行業(yè)所關注的重心。不可否認，在數(shù)字化的幫助下，戶外廣告將更**化、動態(tài)化、互動化，在傳播上也更加多樣化。但實際上，戶外媒體在社會經濟和文化導向上所承擔的職能，同樣是值得關注和研究的趨勢。
由此，隨著受眾對戶外廣告的接受程度日益提升，現(xiàn)在的戶外廣告更多開始運用傳播**文化和精神文明成果，打造目標受眾愿意看、喜歡看、愿意參與并記住的戶外廣告。
除此之外，戶外媒體也能夠幫助社會價值觀的輸出和引導。簡單來說，就是發(fā)揮戶外媒體在空間、覆蓋與視覺沖擊等方面的優(yōu)勢，針對核心受眾，融合其他手段，在挖掘和整合傳統(tǒng)的同時，創(chuàng)造出新的**文化內容，就像本文開篇所提到的長沙地鐵案例，持續(xù)地將其強化成新的社會正能量話題、積極的生活理念乃至正面的價值觀。
02
融合人文關懷，
打造有責任感的戶外廣告
一直以來，廣告設計就被視作科學與藝術、科技與人性交叉融合的產物，現(xiàn)如今，越來越多的戶外廣告創(chuàng)意開始側重人類情感因素，以“人”為本，切實關注到消費者對物質及精神文化的雙重需求的同時，提升城市的溫度。
家裝品牌卡諾亞曾在首都機場上刊了這樣一組頗有情懷的戶外廣告——
圖：全屋定制資訊
現(xiàn)代戶外廣告競爭激烈，消費者在面對無處不在的廣告時很容易產生抵觸心理，品牌可以通過打造人文社會的公益性，挖掘人性，消除這種抵觸心理。戶外廣告能夠刺激消費者的感性訴求，引發(fā)消費者的情感體驗，用人們的情感過程來引導和支配人們的消費行為，從而達到更好的戶外廣告宣傳及促銷的目的。
當然，人文關懷也不應只是公益廣告的任務，只表現(xiàn)物質的商業(yè)廣告時代已經過去，人文公益性的融入使戶外廣告多了一份“人情味”，商家和廣告主應在注重產品本身的宣傳的同時，考慮到現(xiàn)代人所關注的人文理念。打動受眾，使受眾發(fā)生情感轉移，接受廣告所宣傳的商品，有助于實現(xiàn)商業(yè)利潤的*大化，提高市場競爭力。人文公益性不是說戶外廣告的商業(yè)性為零，而是在貼近消者內心需求的基礎上，使戶外廣告的商業(yè)性*大化。
小結：真正**的戶外廣告，不僅體現(xiàn)在信息傳遞的多少、遠近，而是應當承擔起戶外廣告的社會責任，以人為本，關注人們的感性訴求，突破傳統(tǒng)，挖掘人性的本能，體現(xiàn)人文精神的內涵。相信利用信息交流媒介空前發(fā)展的條件，戶外廣告必將以嶄新而豐富的形式，服務于大眾。讓我們共同期待品牌積極擁抱社會化的戶外廣告活動，在未來為消費者提供實實在在的人文服務，而不僅僅是創(chuàng)造廣告內容輸出單方面的對話。
速高傳媒 更優(yōu)質的戶外媒體
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