高炮廣告在城市文化形象塑造和宣傳中具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)

高炮廣告在城市文化形象塑造和宣傳中具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。高炮廣告作為一種主要的戶外廣告形式，因?yàn)槠湮恢镁哂刑厥庑?，即豎立在城市轄區(qū)的馬路、立交橋和高速公路邊沿。道路作為平行于地面的一種橫線，而高炮廣告則是與道路成90度角垂直而立突起的擎天之柱。形象高大而且突出，很利于廣告媒體中信息的傳播和廣告中形象的塑造。相對(duì)當(dāng)今電視節(jié)目中插播的眾多城市或省地文化形象廣告，高炮廣告的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在價(jià)格低，可信度高，全天候不受時(shí)間和節(jié)目調(diào)換的限制，而且廣告受眾目標(biāo)集中、明確。

1.訴求具有強(qiáng)迫性。因其固定而可以全天候?qū)崿F(xiàn)廣告信息的發(fā)布，全天不間斷的負(fù)載信息，使得受眾的防御機(jī)制無法充分發(fā)揮作用。當(dāng)我們看到電視廣告不想看時(shí)可以選擇關(guān)掉或者轉(zhuǎn)臺(tái)，報(bào)刊雜志也可以放置一邊不予理睬。但是過往匆匆的路中人則會(huì)在不經(jīng)意中掃過一眼，而對(duì)廣告中簡(jiǎn)潔的形象或文案留下印象，經(jīng)過不間斷高炮廣告的設(shè)置就會(huì)對(duì)高炮廣告中的產(chǎn)品或城市形象留下深刻的印象。

2.廣告費(fèi)用價(jià)格較低。作為戶外廣告的高炮廣告是一種信價(jià)比非常高的一種廣告形式。曾經(jīng)有管研究部門統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出電視廣告的千人成本是21元，報(bào)紙是12元，而戶外廣告僅僅需要2元[3]。這種物有超值的一種廣告形式也不會(huì)給政府部門帶來多大的經(jīng)濟(jì)投入，而換來的是對(duì)本城市持續(xù)性發(fā)展的美好和廣闊前景。作為戶外廣告媒體的高炮廣告在城市文化形象塑造和對(duì)外宣傳中擔(dān)當(dāng)著主要的角色，在當(dāng)下各地大力塑造城市文化形象和大力開發(fā)地方旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，作為城市文化形象對(duì)外宣傳的高炮廣告其地位和作用重要性不言而喻。

3.高炮廣告受眾目標(biāo)明確。其信息發(fā)布的主要受眾是外地人群。因此，在對(duì)于廣告的目標(biāo)受眾是比較明確，廣告信息接受者大都是來往擁有車輛的駕駛者和乘坐者，而且人們來自全國(guó)各地。通過道路旁邊的高炮廣告就會(huì)把廣告中關(guān)于城市文化形象信息撒播在全國(guó)各地，順利發(fā)揮了該城市的形象塑造和對(duì)外宣傳的作用。而這些擁有車輛或乘坐的南來北往的受眾都是社會(huì)中有車的中產(chǎn)階級(jí)，他們大都接受過高等教育，生活消費(fèi)中文化消費(fèi)比例較大，他們多以旅游度假的形式滿足著文化消費(fèi)的需求。他們?cè)谏鐣?huì)文化消費(fèi)中處于中堅(jiān)力量。而城市文化形象宣傳的主要目的是吸引人才，開發(fā)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)，塑造和提升城市品牌效應(yīng)，從而更好帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速、健康的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)一座城市和社會(huì)的共同進(jìn)步與和諧繁榮。