戶外廣告邁進(jìn)下半場，如何助力品牌營銷破局？

導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為營銷帶來了許多新機(jī)遇。戶外廣告如何才能抓住機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)型重生制勝新營銷市場？

 

編輯丨戶外廣告參考

 

圖丨unsplash

 

在互聯(lián)網(wǎng)，盛行“下半場”一詞。隨著網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到瓶頸，獲客成本急劇上漲，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，數(shù)字廣告的下半場也來臨，當(dāng)用戶增長幾乎停滯，剩下的便是用戶時(shí)間的爭奪。

那么，對戶外廣告來說，是否也存在下半場呢？過去幾十年，城市化進(jìn)程加快，戶外媒體資源迅速增長，戶外廣告進(jìn)入紅利期；但經(jīng)過一段時(shí)間的快速發(fā)展，戶外廣告也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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戶外廣告，助力品牌提升價(jià)值

戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展的軌跡。相比數(shù)字廣告，戶外廣告所能搶奪的場景流量相對固定，貫穿于人們出行的場景

對于任何一個(gè)品牌，需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價(jià)能力，品牌溢價(jià)能力越高，品牌的長期競爭力越強(qiáng)，品牌對于戶外廣告公司同樣適用，其點(diǎn)位和廣告位同樣需要溢價(jià)能力，以此來提升媒介價(jià)值

02

創(chuàng)意實(shí)施，助力品牌擴(kuò)大聲量

 

以聯(lián)合利華旗下馬麥醬（Marmite）此前做的一組創(chuàng)意廣告為例，為了給新品造勢，同時(shí)在噱頭上做足，攜手創(chuàng)意代理商 Adam&eveDDB，馬麥醬（Marmite）放出了系列超彪悍廣告牌，這組創(chuàng)意廣告用*直接了當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出了產(chǎn)品特點(diǎn)：辣，這樣的新穎的廣告表現(xiàn)形式也獲得了消費(fèi)者的點(diǎn)贊和好評，加深了消費(fèi)者腦海中對馬麥醬的品牌印象。

隨著時(shí)代的更迭，戶外廣告的創(chuàng)意和營銷內(nèi)容缺一不可，沒有內(nèi)容的營銷終將會(huì)被遺忘，而沒有營銷的內(nèi)容也不可能在人前大放異彩。戶外廣告的持續(xù)曝光及新時(shí)代消費(fèi)者自主意識(shí)的覺醒，為新媒體環(huán)境下內(nèi)容營銷的興起提供了完美的舞臺(tái)。

03

戶外媒體影響力大，

已經(jīng)變得不可或缺

 

正所謂，有大事必有戶外廣告，形容的就是戶外媒體自帶的影響力大。

戶外媒體具有覆蓋范圍廣、傳播力度強(qiáng)、強(qiáng)烈的視覺沖擊效果以及可塑造性強(qiáng)等優(yōu)勢，而且比起線上互聯(lián)網(wǎng)廣告，其千人成本更低。因此，無論是品牌推出了新品，公益活動(dòng)、文化宣傳，通通都有戶外廣告的身影出現(xiàn)。

小結(jié)：二十余載時(shí)光變遷，社區(qū)場景、辦公場景、出行場景、商超場景、生活服務(wù)場景，我們的生活場景被不斷拓寬。戶外廣告邁進(jìn)下半場，從傳統(tǒng)衰落走向新一輪價(jià)值增長，究其發(fā)展的關(guān)鍵，是提升品牌影響力大帶來的突破。

 

速高傳媒  更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體

 

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