戶外廣告邁進(jìn)下半場,如何助力品牌營銷破局?
導(dǎo)語:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為營銷帶來了許多新機(jī)遇。戶外廣告如何才能抓住機(jī)會(huì),轉(zhuǎn)型重生制勝新營銷市場?
編輯丨戶外廣告參考
圖丨unsplash
在互聯(lián)網(wǎng),盛行“下半場”一詞。隨著網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到瓶頸,獲客成本急劇上漲,在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失,數(shù)字廣告的下半場也來臨,當(dāng)用戶增長幾乎停滯,剩下的便是用戶時(shí)間的爭奪。
那么,對戶外廣告來說,是否也存在下半場呢?過去幾十年,城市化進(jìn)程加快,戶外媒體資源迅速增長,戶外廣告進(jìn)入紅利期;但經(jīng)過一段時(shí)間的快速發(fā)展,戶外廣告也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
01
戶外廣告,助力品牌提升價(jià)值
戶外廣告誕生于場景之中,也隨著場景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展的軌跡。相比數(shù)字廣告,戶外廣告所能搶奪的場景流量相對固定,貫穿于人們出行的場景
對于任何一個(gè)品牌,需要通過塑造形象和營銷策略來提升其溢價(jià)能力,品牌溢價(jià)能力越高,品牌的長期競爭力越強(qiáng),品牌對于戶外廣告公司同樣適用,其點(diǎn)位和廣告位同樣需要溢價(jià)能力,以此來提升媒介價(jià)值
02
創(chuàng)意實(shí)施,助力品牌擴(kuò)大聲量
以聯(lián)合利華旗下馬麥醬(Marmite)此前做的一組創(chuàng)意廣告為例,為了給新品造勢,同時(shí)在噱頭上做足,攜手創(chuàng)意代理商 Adam&eveDDB,馬麥醬(Marmite)放出了系列超彪悍廣告牌,這組創(chuàng)意廣告用*直接了當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出了產(chǎn)品特點(diǎn):辣,這樣的新穎的廣告表現(xiàn)形式也獲得了消費(fèi)者的點(diǎn)贊和好評,加深了消費(fèi)者腦海中對馬麥醬的品牌印象。
隨著時(shí)代的更迭,戶外廣告的創(chuàng)意和營銷內(nèi)容缺一不可,沒有內(nèi)容的營銷終將會(huì)被遺忘,而沒有營銷的內(nèi)容也不可能在人前大放異彩。戶外廣告的持續(xù)曝光及新時(shí)代消費(fèi)者自主意識(shí)的覺醒,為新媒體環(huán)境下內(nèi)容營銷的興起提供了完美的舞臺(tái)。
03
戶外媒體影響力大,
已經(jīng)變得不可或缺
正所謂,有大事必有戶外廣告,形容的就是戶外媒體自帶的影響力大。
戶外媒體具有覆蓋范圍廣、傳播力度強(qiáng)、強(qiáng)烈的視覺沖擊效果以及可塑造性強(qiáng)等優(yōu)勢,而且比起線上互聯(lián)網(wǎng)廣告,其千人成本更低。因此,無論是品牌推出了新品,公益活動(dòng)、文化宣傳,通通都有戶外廣告的身影出現(xiàn)。
小結(jié):二十余載時(shí)光變遷,社區(qū)場景、辦公場景、出行場景、商超場景、生活服務(wù)場景,我們的生活場景被不斷拓寬。戶外廣告邁進(jìn)下半場,從傳統(tǒng)衰落走向新一輪價(jià)值增長,究其發(fā)展的關(guān)鍵,是提升品牌影響力大帶來的突破。
速高傳媒 更優(yōu)質(zhì)的戶外媒體
河南省速高文化傳媒有限公司是以經(jīng)營河南省內(nèi)高速公路戶外廣告、各地市區(qū)戶外廣告、高鐵廣告、公交廣告等為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營商,是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位,業(yè)務(wù)覆蓋全省18地市、7000公里高速公路。經(jīng)過多年的積累,及不斷投入,建設(shè)了大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源,目前擁有高速公路、各地市區(qū)優(yōu)質(zhì)媒體300余處。
公司依托優(yōu)質(zhì)媒體資源,憑借對市場敏銳的觸覺及對客戶媒體投放需求的準(zhǔn)確把握,為客戶的品牌形象推廣提供了較為科學(xué)的廣告投放方案。公司成立多年來已服務(wù)全國著名品牌企業(yè)數(shù)十家。
公司擁有專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì),專注解決客戶全方位、立體式媒體投放需求,現(xiàn)已形成了自身獨(dú)具特色的經(jīng)營模式——為客戶提供全方位的媒體策劃、評估、組合與發(fā)布執(zhí)行服務(wù)。