誰說沒價(jià)值?戶外公益廣告照樣能讓品牌引爆!
導(dǎo)語:戶外公益廣告宣傳內(nèi)核是向善、向上的力量,能助力城市文明力量的建設(shè),能助力品牌提升企業(yè)形象。
編輯丨戶外廣告參考
在剛剛過去的《2021中國戶外廣告論壇》上,有一個議題引起了筆者的關(guān)注,那就是公益廣告的板塊,會議上講述了戶外公益廣告存在的意義,并呼吁戶外廣告從業(yè)人員更多的關(guān)注公益廣告。
近些年來,特別是經(jīng)過去年的疫情事件,公益廣告在戶外廣告行業(yè)之中快速增長,品牌主推出的戶外公益廣告的經(jīng)典案例也是層出不窮。今天,就跟大家一起聊聊戶外公益廣告存在的必要性,以及品牌主們?nèi)绾谓柚鷳敉鈴V告開展公益營銷活動。
01
公益廣告
是戶外廣告行業(yè)的重要組成部分
區(qū)別于其他的媒體形式,戶外廣告往往存在于公共區(qū)域,是根植于大眾日常生活空間的媒體形式,它能夠帶來更大的公眾效應(yīng),具有一定的社會影響力。因此,戶外廣告可以作為公共宣傳載體,肩負(fù)著傳播正能量、營造公益氛圍的輿論宣傳任務(wù)和社會公共責(zé)任。
很多城市都對戶外公益廣告的發(fā)布有一定的比例要求,可以說,公益廣告和公益信息的內(nèi)容發(fā)布,是整個戶外廣告行業(yè)的重要組成部分。憑借強(qiáng)大的傳播力與社會影響力,戶外廣告作為城市乃至社會的宣傳窗口,具有不可替代的價(jià)值。
疫情爆發(fā)時(shí)期,戶外廣告行業(yè)雖然面臨沖擊,但是積極承擔(dān)起社會責(zé)任,及時(shí)參與到疫情防控宣傳活動中,用公益力量回饋社會。各個戶外廣告企業(yè)、組織迅速發(fā)聲、聯(lián)動,以貢獻(xiàn)媒體點(diǎn)位進(jìn)行疫情期間的防疫宣傳,在實(shí)時(shí)信息更新、公益廣告推送、品牌善意提醒等多個方面起到了極為積極正面的傳播作用。
疫情期間國內(nèi)外戶外媒體防疫宣傳
02
戶外公益廣告
能為城市增添“氣質(zhì)”
戶外廣告是所有廣告中**與城市文化、城市環(huán)境融為一體的,作為城市形象組成部分的視覺媒體,同時(shí)也是城市文化與精神文明傳播的載體,它不僅是一種媒體環(huán)境,更是一種人文環(huán)境,一種融入城市空間的人文景觀,也是溝通城市與大眾、物質(zhì)與精神的窗口。
戶外廣告對于城市文化展示與傳播有著舉足輕重的作用,同時(shí)戶外公益廣告也是一種視覺藝術(shù)作品,是城市文明形象的組成部分,能以鮮明的立場正確引導(dǎo)社會公眾,樹立正能量,在社會運(yùn)轉(zhuǎn)和大眾傳播中能夠起到“四兩撥千斤”的作用。
03
戶外公益廣告
助力品牌提高核心競爭力
近年來,競爭環(huán)境激烈,品牌想要破圈變得不再容易。同時(shí)隨著消費(fèi)升級,用戶消費(fèi)觀正在從原來偏向產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)為情感與精神價(jià)值的消費(fèi),這就要求品牌需要更加注重社會價(jià)值的表達(dá),而公益營銷正是品牌直觀表達(dá)社會價(jià)值,與用戶建立好感連接的有效方式之一。因此,公益營銷越來越受到品牌主的關(guān)注,逐漸變得不可或缺。
而戶外廣告與線上媒體相比,曝光率更高方式更直接,大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶外廣告,進(jìn)一步幫助品牌觸達(dá)到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群,擴(kuò)大社會活動的影響范圍。因此,品牌借助戶外廣告進(jìn)行公益營銷能提升曝光量,擴(kuò)大影響力。
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