誰說沒價值？戶外公益廣告照樣能讓品牌引爆！

導語：戶外公益廣告宣傳內核是向善、向上的力量，能助力城市文明力量的建設，能助力品牌提升企業(yè)形象。

編輯丨戶外廣告參考

 

在剛剛過去的《2021中國戶外廣告論壇》上，有一個議題引起了筆者的關注，那就是公益廣告的板塊，會議上講述了戶外公益廣告存在的意義，并呼吁戶外廣告從業(yè)人員更多的關注公益廣告。

近些年來，特別是經(jīng)過去年的疫情事件，公益廣告在戶外廣告行業(yè)之中快速增長，品牌主推出的戶外公益廣告的經(jīng)典案例也是層出不窮。今天，就跟大家一起聊聊戶外公益廣告存在的必要性，以及品牌主們如何借助戶外廣告開展公益營銷活動。

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公益廣告

是戶外廣告行業(yè)的重要組成部分

區(qū)別于其他的媒體形式，戶外廣告往往存在于公共區(qū)域，是根植于大眾日常生活空間的媒體形式，它能夠帶來更大的公眾效應，具有一定的社會影響力。因此，戶外廣告可以作為公共宣傳載體，肩負著傳播正能量、營造公益氛圍的輿論宣傳任務和社會公共責任。

很多城市都對戶外公益廣告的發(fā)布有一定的比例要求，可以說，公益廣告和公益信息的內容發(fā)布，是整個戶外廣告行業(yè)的重要組成部分。憑借強大的傳播力與社會影響力，戶外廣告作為城市乃至社會的宣傳窗口，具有不可替代的價值。

疫情爆發(fā)時期，戶外廣告行業(yè)雖然面臨沖擊，但是積極承擔起社會責任，及時參與到疫情防控宣傳活動中，用公益力量回饋社會。各個戶外廣告企業(yè)、組織迅速發(fā)聲、聯(lián)動，以貢獻媒體點位進行疫情期間的防疫宣傳，在實時信息更新、公益廣告推送、品牌善意提醒等多個方面起到了極為積極正面的傳播作用。

疫情期間國內外戶外媒體防疫宣傳

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戶外公益廣告

能為城市增添“氣質”

戶外廣告是所有廣告中**與城市文化、城市環(huán)境融為一體的，作為城市形象組成部分的視覺媒體，同時也是城市文化與精神文明傳播的載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，也是溝通城市與大眾、物質與精神的窗口。

 

戶外廣告對于城市文化展示與傳播有著舉足輕重的作用，同時戶外公益廣告也是一種視覺藝術作品，是城市文明形象的組成部分，能以鮮明的立場正確引導社會公眾，樹立正能量，在社會運轉和大眾傳播中能夠起到“四兩撥千斤”的作用。

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戶外公益廣告

助力品牌提高核心競爭力

近年來，競爭環(huán)境激烈，品牌想要破圈變得不再容易。同時隨著消費升級，用戶消費觀正在從原來偏向產品消費轉為情感與精神價值的消費，這就要求品牌需要更加注重社會價值的表達，而公益營銷正是品牌直觀表達社會價值，與用戶建立好感連接的有效方式之一。因此，公益營銷越來越受到品牌主的關注，逐漸變得不可或缺。

而戶外廣告與線上媒體相比，曝光率更高方式更直接，大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶外廣告，進一步幫助品牌觸達到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群，擴大社會活動的影響范圍。因此，品牌借助戶外廣告進行公益營銷能提升曝光量，擴大影響力。

 

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