誰說沒價(jià)值？戶外公益廣告照樣能讓品牌引爆！
導(dǎo)語：戶外公益廣告宣傳內(nèi)核是向善、向上的力量，能助力城市文明力量的建設(shè)，能助力品牌提升企業(yè)形象。
編輯丨戶外廣告參考
在剛剛過去的《2021中國戶外廣告論壇》上，有一個議題引起了筆者的關(guān)注，那就是公益廣告的板塊，會議上講述了戶外公益廣告存在的意義，并呼吁戶外廣告從業(yè)人員更多的關(guān)注公益廣告。
近些年來，特別是經(jīng)過去年的疫情事件，公益廣告在戶外廣告行業(yè)之中快速增長，品牌主推出的戶外公益廣告的經(jīng)典案例也是層出不窮。今天，就跟大家一起聊聊戶外公益廣告存在的必要性，以及品牌主們?nèi)绾谓柚鷳敉鈴V告開展公益營銷活動。
01
公益廣告
是戶外廣告行業(yè)的重要組成部分
區(qū)別于其他的媒體形式，戶外廣告往往存在于公共區(qū)域，是根植于大眾日常生活空間的媒體形式，它能夠帶來更大的公眾效應(yīng)，具有一定的社會影響力。因此，戶外廣告可以作為公共宣傳載體，肩負(fù)著傳播正能量、營造公益氛圍的輿論宣傳任務(wù)和社會公共責(zé)任。
很多城市都對戶外公益廣告的發(fā)布有一定的比例要求，可以說，公益廣告和公益信息的內(nèi)容發(fā)布，是整個戶外廣告行業(yè)的重要組成部分。憑借強(qiáng)大的傳播力與社會影響力，戶外廣告作為城市乃至社會的宣傳窗口，具有不可替代的價(jià)值。
疫情爆發(fā)時(shí)期，戶外廣告行業(yè)雖然面臨沖擊，但是積極承擔(dān)起社會責(zé)任，及時(shí)參與到疫情防控宣傳活動中，用公益力量回饋社會。各個戶外廣告企業(yè)、組織迅速發(fā)聲、聯(lián)動，以貢獻(xiàn)媒體點(diǎn)位進(jìn)行疫情期間的防疫宣傳，在實(shí)時(shí)信息更新、公益廣告推送、品牌善意提醒等多個方面起到了極為積極正面的傳播作用。
疫情期間國內(nèi)外戶外媒體防疫宣傳
02
戶外公益廣告
能為城市增添“氣質(zhì)”
戶外廣告是所有廣告中**與城市文化、城市環(huán)境融為一體的，作為城市形象組成部分的視覺媒體，同時(shí)也是城市文化與精神文明傳播的載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，也是溝通城市與大眾、物質(zhì)與精神的窗口。
戶外廣告對于城市文化展示與傳播有著舉足輕重的作用，同時(shí)戶外公益廣告也是一種視覺藝術(shù)作品，是城市文明形象的組成部分，能以鮮明的立場正確引導(dǎo)社會公眾，樹立正能量，在社會運(yùn)轉(zhuǎn)和大眾傳播中能夠起到“四兩撥千斤”的作用。
03
戶外公益廣告
助力品牌提高核心競爭力
近年來，競爭環(huán)境激烈，品牌想要破圈變得不再容易。同時(shí)隨著消費(fèi)升級，用戶消費(fèi)觀正在從原來偏向產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)為情感與精神價(jià)值的消費(fèi)，這就要求品牌需要更加注重社會價(jià)值的表達(dá)，而公益營銷正是品牌直觀表達(dá)社會價(jià)值，與用戶建立好感連接的有效方式之一。因此，公益營銷越來越受到品牌主的關(guān)注，逐漸變得不可或缺。
而戶外廣告與線上媒體相比，曝光率更高方式更直接，大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶外廣告，進(jìn)一步幫助品牌觸達(dá)到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群，擴(kuò)大社會活動的影響范圍。因此，品牌借助戶外廣告進(jìn)行公益營銷能提升曝光量，擴(kuò)大影響力。
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