自從移動支付成為常態(tài)，大部分人很少使用紙幣了，移動支付似乎改變了許多人對錢的觀感，從攥著錢/錢包買東西到手機一刷就完成支付，花出去的不是實體的貨幣，只是數(shù)字的變動。如果沒有日常的記賬、理財習(xí)慣，可能就會越來越難察覺到錢其實就在不經(jīng)意間流失了。

如果把這件事情具像化表現(xiàn)出來，或許就像下面這塊廣告牌，毫無規(guī)劃、節(jié)制而花出去的錢就像水從沒有擰上的水龍頭流出去，嘩啦啦地浪費了。

走近一看，居然是立體的水龍頭，好像是自己的錢在流出去——趕緊打??！是時候關(guān)注一下自己每個月的賬單了，或許會發(fā)現(xiàn)可以節(jié)省的空間。

桑坦德銀行（Santander）在倫敦和曼徹斯特的街頭廣告牌安裝了這個巨大的水龍頭，從水龍頭里出來的不是自來水，而是硬幣——像不像你雙11花錢如流水的樣子（懂拆攝）？先別急著驚慌失措打開賬戶確認余額，看看廣告牌上的文字，桑坦德銀行的這個廣告正是要告訴大家，花出去的錢可以返還回來。

只要你使用桑坦德銀行的賬戶進行儲蓄（至少1000英鎊），并用其支付手機和家庭電話、寬帶、付費電視、天然氣、電費、水費、家庭保險等費用，銀行每月會提供1-3%的現(xiàn)金返還，每月*多可返還約130英鎊。在實體商店購物使用借記卡或信用卡更有機會享受高達15%的現(xiàn)金返還。

而俗話說得好：“天下哪有這么多白吃的午餐？” 道理都懂，雖說是惠及消費者，但銀行始終會有收益。不過，既然家庭的固定開支都是要花出去的錢，羊毛能薅一點是一點吧。

Facebook宣布改名為“Meta”、各大品牌紛紛加入了“愿宇宙”的賽道，關(guān)于“元”的討論，眾說紛紜。以直白、古怪、不走尋常路的營銷方式而聞名的燕麥飲料品牌Oatly，自然也不能錯過這個熱點，*近推出了一支“元廣告”（Meta Ad），意思就是“關(guān)于廣告的廣告”——套娃警告！

數(shù)一數(shù)，短短1分鐘的廣告其實包含了9種廣告形式——公交站廣告牌、輪船廣告牌、社交媒體廣告、戶外大型廣告牌、短視頻廣告、貨車廣告、報紙廣告、墻面廣告……欸？怎么少了一種？別忘了，以內(nèi)部視頻會議的形式發(fā)布在instagram上的視頻，也是一層套娃一種廣告。

把廣告詞單獨挑出來看，由代詞“which”和“that”引導(dǎo)的長從句簡直是學(xué)英語時會遇到的長句噩夢：「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

Oatly的內(nèi)部創(chuàng)意團隊，又名“Oatly的精神控制部門”，主導(dǎo)了這支廣告的策劃與制作。*終，這支廣告以藝術(shù)總監(jiān)Oskar向創(chuàng)意總監(jiān)Michael通過視頻會議進行提案的形式，發(fā)布在Oatly的官網(wǎng)instagram賬號上，從網(wǎng)友的反映看來，大家是喜歡得不得了，嘴上說“禁止套娃”，卻看得津津有味，甚至稱這是“Oatly遇上了《盜夢空間》??！” 

可以預(yù)見，“元廣告”會成為下一個流行的廣告玩法，但其實這早已不是新鮮事了?！霸獜V告”的本質(zhì)就像上文提到的“套娃”，出自于社交媒體博主的一種玩法：可以是多層轉(zhuǎn)發(fā)，可以是模仿他人行為，也可以是視頻反復(fù)套用素材等，以達到一種惡搞、幽默的效果。

因此，我似乎從Oatly這支“元廣告”中（過度）解讀出了諷刺一些品牌盲目地到處投放廣告的意味，不就是套娃行為嗎？但這也確實是品牌的一種困境，如何提升廣告的傳播度、認知度，并讓人們覺得廣告也是喜聞樂見的，不妨可以參考一下Oatly的各種非傳統(tǒng)另類方法，說不定能有一些新鮮的靈感。

文章轉(zhuǎn)自于：AOM亞洲戶外