每年上1000億級(jí)的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)？它的魅力究竟是什么？

21世紀(jì)新媒體時(shí)代讓廣告遍布每一個(gè)角落，抬頭低頭手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視，目光所及之處都能看見廣告的身影，廣告也分很多類型：線上廣告、線下廣告、電視廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等等。

目前早已過了媒體稀缺的時(shí)代，早就進(jìn)入了媒體泛濫的時(shí)代，尤其是新媒體讓傳統(tǒng)媒體生存更加的艱辛，舉步維艱，*為典型的就是報(bào)紙，可是為何廣告主更青睞于偏愛戶外廣告呢？

1、易于接受性

據(jù)權(quán)威的ASA英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的調(diào)查顯示：公眾對(duì)于戶外廣告持非常肯定的態(tài)度。并著重指出的一個(gè)事實(shí)是：如果廣告是強(qiáng)加于消費(fèi)者的，那么消費(fèi)者對(duì)于這種廣告形式是有相當(dāng)強(qiáng)的排斥心理，那么*終的結(jié)果也會(huì)是非常負(fù)面的。戶外媒體的這一魅力之處是其他媒體無法相比的。

2、無法抗拒性

出門的每一個(gè)人都必然接觸到戶外廣告。你不需要打開電視機(jī)、收音機(jī)、翻開報(bào)紙雜志、或者登陸網(wǎng)站才能看到廣告，戶外是固定的，只要你出門就能看到，它就在那，不來不去，具有不可抗拒性。

3、形式多樣性

火車站廣告、公交候車亭廣告、停車場道閘廣告、公交巴士車身廣告、出租車、墻體廣告、地鐵廣告、三面翻廣告、陣地廣告以及在廣場中心大牌、電子顯示屏、購物商場的廣告屏等等，形式繁多。所以，當(dāng)消費(fèi)者一出家門就可以被其影響到，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)購買行為及欲望。

4、視覺沖擊性

通常來說戶外廣告的畫面一般比較巨大，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上LED大屏、高速公路上的跨線橋和單立柱，使每一個(gè)經(jīng)過的人都無法側(cè)目回避，甚至駐足觀看。

5、超強(qiáng)適應(yīng)性

戶外廣告作為一種傳達(dá)信息的媒介，是其他媒體形式所不能相提并論的，廣告主逐漸更依賴戶外廣告來快速接觸大量的目標(biāo)受眾。因此，在一個(gè)特定的地理位置上戶外廣告能精準(zhǔn)有效地針對(duì)特定人群傳達(dá)廣告信息。

6、發(fā)布持久性

一般戶外媒體是以一年365天為一周期發(fā)布的。它們?nèi)旌蛱?4小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易走進(jìn)受眾的視野里，方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任更長時(shí)間。

尤其是數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存空間被削弱，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，廣泛地應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣，致使品牌與消費(fèi)者之間的交互方式正潛移默化的發(fā)生改變。戶外廣告的魅力體現(xiàn)在哪呢？

7、信息傳播的直白性

人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在短時(shí)間注意到廣告就會(huì)容易被忽略。在時(shí)間不夠用的當(dāng)下，人們只能選擇性地關(guān)注和閱讀，傳播的效率問題日益凸顯。戶外廣告是與受眾直面溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體恰恰相反。

8、廣告影響的穩(wěn)定性

廣告行業(yè)中對(duì)于市場環(huán)境和生活方式的變化，會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)重新洗牌的局面，不合適時(shí)代發(fā)展的廣告形式會(huì)面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，而無論行業(yè)變化如何，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會(huì)越來越具有影響力。

9、生活軌跡的粘連性

戶外廣告主要依據(jù)市民出行及戶外生活的軌跡而巧妙設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，粘性強(qiáng)的戶外媒體會(huì)贏得受眾主動(dòng)的目光。

10、價(jià)格差異的對(duì)比性

隨著廣告媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加，與其他廣告媒體相比，戶外廣告的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他廣告。據(jù)調(diào)查顯示，戶外廣告比電視廣告便宜80%，比報(bào)紙便宜60%，比廣播便宜50%，這也是眾多商家爭搶市場高地的重要原因。

11、受眾和區(qū)域的選擇性

戶外廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街可以選擇公交車廣告、公交站亭廣告等，在高速路、商場可以選擇立柱廣告或LED屏廣告等。也可以根據(jù)城市特色、消費(fèi)水平等來設(shè)計(jì)廣告，戶外廣告為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其記憶深刻。

近年來，戶外廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，隨著市場競爭的白熱化，戶外廣告的地位也在不斷上升。憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢價(jià)值，在廣告領(lǐng)域占據(jù)一席之地，戶外廣告能給品牌帶來實(shí)際的“利益”，這是顯而易見的，每年上1000億級(jí)的廣告費(fèi)流向戶外廣告行業(yè)，這也證明了戶外廣告的重要性。

我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說明，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

速高傳媒是以經(jīng)營河南省高鐵站內(nèi)廣告、省內(nèi)18地市市區(qū)戶外大牌、LED廣告、社區(qū)門禁道閘廣告為主的專業(yè)戶外廣告運(yùn)營商，是河南省廣告?zhèn)髅綐I(yè)商會(huì)理事單位，業(yè)務(wù)覆蓋河南，輻射全國。

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