如何避免投放戶外廣告的雷區(qū)？

戶外高炮廣告具有真實(shí)性，效果可靠性和廣泛傳播的特點(diǎn)。如果戶外廣告做得不好，它將一無所獲。什么樣的戶外廣告可以被認(rèn)為是有效的？如何避免戶外廣告的雷區(qū)？

1.忽略廣告媒體的特征

世界上沒有完美的月亮，也沒有完美的媒介。不同的戶外媒體具有不同的特征，帶來不同的傳播效果。在實(shí)際交付過程中，應(yīng)根據(jù)宣傳目標(biāo)選擇合適的媒介。原因很簡單，但在實(shí)際的交付過程中常常被忽略。高速路牌廣告的目的可以大致分為兩類：

1.1提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量；

1.2建立強(qiáng)化的品牌形象（簡單來說，它是一個(gè)品牌）；

如果廣告的目的是增加銷量，則必須深入滲透到目標(biāo)受眾的消費(fèi)和日常生活中。

諸如公共汽車廣告和公共汽車候車亭廣告之類的廣告類型可以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)其促銷目標(biāo)。這種媒體的共同特點(diǎn)是單個(gè)媒體很容易被忽略，但是一旦將其連接到網(wǎng)絡(luò)，它可以覆蓋更廣泛的位置。另外，這類廣告媒體可以輕松地吸引明確的，大量的目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)具有產(chǎn)生更好廣告效果的環(huán)境基礎(chǔ)。

如果廣告的目的是建立和加強(qiáng)品牌形象，則應(yīng)選擇視野寬廣，受眾密集，影響力強(qiáng)，知名度高的大型中央商業(yè)區(qū)，并以戶外大牌廣告和LED廣告為主要類型。交貨。

這是因?yàn)閺V告的目標(biāo)不是增加短期銷售，而是加強(qiáng)品牌的內(nèi)在價(jià)值。另外，這些地方的媒體價(jià)格相對(duì)較高。通常，廣告商不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模投放，這可以有效避免類似品牌廣告的過度干擾。

2.經(jīng)常更改廣告位置

簡而言之，廣告位置是“搶一個(gè)地方”。每個(gè)人都聽說過挖井的故事。如果您在其他地方挖掘一段時(shí)間，您將**無法挖掘水。戶外廣告也是如此。一些公司的戶外廣告已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)放置在另一個(gè)位置，并且很快將被替換。這種方法對(duì)建立品牌形象非常有害，并且會(huì)增加消費(fèi)者的存儲(chǔ)成本。通常，一旦選擇了戶外廣告的位置，就應(yīng)該保持一定的曝光時(shí)間。因?yàn)橹挥胁粩嗟男畔l(fā)布才能使觀眾以微妙的方式記住品牌，并同時(shí)樹立良好的品牌形象。在支離破碎的時(shí)代，人們的注意力很容易被其他事物吸引。短暫的廣告信息容易被消費(fèi)者拋棄。消費(fèi)者只有真正記住了已經(jīng)存在很長時(shí)間的重復(fù)廣告信息，才能幫助養(yǎng)成消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。