簡(jiǎn)析路牌廣告設(shè)計(jì)技巧及要點(diǎn)

　提到路牌廣告大家肯定都不陌生，日常生活中路牌廣告隨處可見，已成為大街小巷一道道揮之不去的風(fēng)景線。路牌廣告設(shè)計(jì)要遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗旧砭褪菓敉鈴V告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。下面，小編與大家分享一下路牌廣告設(shè)計(jì)技巧及要點(diǎn)。

路牌廣告設(shè)計(jì)

　　路牌廣告設(shè)計(jì)技巧：

　　路牌廣告的尺寸由于具體位置不同，則是各不相同的。如一般的交通道路旁樹立的路牌，一般高2.5米，有方形與矩形不等，如牌子靠貼于高層建筑物的前面或側(cè)面部分，則可高至十?dāng)?shù)層樓。路牌廣告畫面的制作分為繪制與印制兩種，有些新推出的食品等大宗消費(fèi)品，廠商為在短期內(nèi)開展一次較大規(guī)模的宣傳推銷活動(dòng)，往往用塑性紙張印制一大批大型招貼，用拼接方法將四張或六張拼為一個(gè)完整的大畫面，張貼在路牌上，這種方法快捷省工，然而，必須是大批印制和大量張貼才合算，為了突出畫面效果，用閃光的各色金屬鋁片、浮雕手法和裝飾以霓虹效果的也日漸多了起來。路牌廣告設(shè)計(jì)的成功與否，很大程度取決于對(duì)路牌性能特點(diǎn)的深入認(rèn)識(shí)。

　　要注意觀者的飛散性、流動(dòng)性，所謂分散性，即男女老幼各階層都有，凡過者均隨時(shí)可見，不像報(bào)刊有明顯的讀者層;所謂流動(dòng)性，即觀者不像電視觀眾和報(bào)刊讀者那么固定如一，因?yàn)樾腥舜蠖鄶?shù)不會(huì)天天到一家商店和天天到機(jī)場(chǎng)車站的，大概只有上線班者才是每天有一條必經(jīng)之路，正因?yàn)橛^者的流動(dòng)性，一副廣告牌新的觀者是眾多的，因此，廣告打得內(nèi)容要盡量以醒目、警惕為原則。

　　路牌廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

　　圖形

　　圖形*能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外路牌廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。

　　文案

　　廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(主題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明即可。主題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。