路牌專題廣告是一個(gè)城市的標(biāo)志物

路牌廣告：在戶外專題廣告中，路牌廣告*為典型，路牌廣告與戶外廣告是相匹配的，他們所擁有的就是戶外的受眾，他們?cè)陂e暇之余，尋找廣告帶給他們的好處，路牌廣告暴怒完全是廣告，也是一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志，一個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)志，一個(gè)現(xiàn)代化的標(biāo)志

 

　　路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。

 

　　現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品(品牌)的都市形象*具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

 

　　隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面樓宇電梯廣告布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運(yùn)用長(zhǎng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。

 

　　這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國(guó)際上流行的一種趨勢(shì)。路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報(bào)時(shí)及進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

 

　　2. 霓虹燈廣告：霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。

 

　　路牌廣告的作用：它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。