戶(hù)外廣告不被取代的三大特性

今天河南高速公路廣告公司來(lái)給大家介紹戶(hù)外廣告不被取代的三大特性；

1、到達(dá)率高，價(jià)格低廉

媒體種類(lèi)和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加，但戶(hù)外廣告的費(fèi)用相對(duì)于其他四大媒介，依然較為低廉，據(jù)美國(guó)戶(hù)外廣告廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)的戶(hù)外廣告費(fèi)用比電視廣告便宜80%，比報(bào)紙便宜60%，比廣播便宜50%。

2、可延伸性是媒介組合的重要組成部分

當(dāng)人們工作生活變得越來(lái)越好的時(shí)候，他們停留在戶(hù)外時(shí)間會(huì)更多。在戶(hù)外建立起與消費(fèi)者的聯(lián)系，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視等媒介物成為廣告主今后爭(zhēng)取消費(fèi)者至關(guān)重要的戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)獨(dú)特、美觀大方的戶(hù)外廣告甚至成為消費(fèi)者判斷品牌或者產(chǎn)品的重要指標(biāo)。

更為重要的是，戶(hù)外廣告是媒介組合的重要組成部分，根據(jù)北京大學(xué)媒介與市場(chǎng)研究中心進(jìn)行的調(diào)查，戶(hù)外廣告對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有一定影響。戶(hù)外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過(guò)一半，其次對(duì)“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見(jiàn)，經(jīng)常提醒我”和長(zhǎng)期可見(jiàn)，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實(shí)力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%。

值得注意的是戶(hù)外廣告有“多外可見(jiàn)，經(jīng)常提醒”消費(fèi)者的特殊功用，也就是說(shuō)，戶(hù)外廣告即使不能獨(dú)立地發(fā)揮樹(shù)立品牌的作用，其對(duì)品牌的提示作用也是非常明顯。    

3、影響力穩(wěn)定

由于傳播環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體會(huì)不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面，不適合時(shí)代、不適合消費(fèi)者的廣告媒體會(huì)被新的媒體形式所取代。而無(wú)論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候，**的大眾媒體只有戶(hù)外廣告了。