戶外廣告如何吸引注意力？

面對(duì)許多企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，都開始把戶外廣告作為**的發(fā)布媒體之一，面對(duì)戶外廣告勢如破竹的發(fā)展勢頭，我們必須明了，戶外廣告業(yè)的競爭將更加激烈，一邊是琳瑯滿目的廣告牌，另一邊又是忙碌的行色匆匆的人群，試問究竟有多少人會(huì)主動(dòng)地去欣賞?又有多少人會(huì)記住那一閃而過的風(fēng)景?所以，戶外廣告的焦點(diǎn)競爭，從廣告效果的角度來考慮，自然是對(duì)人們“注意力”的爭奪。

近幾年戶外廣告發(fā)展前景看好，戶外媒體成為了包括汽車、酒類、服裝、快消、金融、通訊、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)的品牌宣傳推廣平臺(tái)。在各大城市也紛紛可見形態(tài)各異的大牌廣告。正是在這種激烈的競爭下，吸引受眾注意力成為品牌的必然要求。

說到吸引受眾的注意力，無非是在“新”和“奇”上多下功夫。

新，是通過創(chuàng)新戶外廣告的表現(xiàn)方式，利用新奇的創(chuàng)意，達(dá)到吸引受眾的目的。

奇，則是通過差異化的戶外廣告投放，與常規(guī)的戶外媒體形式相區(qū)別，展現(xiàn)與眾不同之處。

先說“奇”。一般的品牌在投放戶外廣告時(shí)主要有兩個(gè)目的，一個(gè)是樹立品牌形象，一個(gè)是提高銷量（其實(shí)兩者*終都是為了提高投資回報(bào)率）。有些廣告主為了追求性價(jià)比，置媒體形象、投放布局策略、畫面表現(xiàn)于不顧，使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中，得不償失。所以，既然要吸引受眾的注意力，一定要有所舍棄、有所選擇。在媒體選擇上，面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強(qiáng)的媒體，投放戶外廣告也是為了補(bǔ)充室內(nèi)媒體，引起戶外空間的消費(fèi)者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊，增強(qiáng)媒體效果。

在畫面表現(xiàn)上，信息的呈現(xiàn)方式也是有門道的。有的廣告主生怕浪費(fèi)了版面，把有用沒用的信息都往大牌上搬。試想一下，戶外媒體本來就離消費(fèi)者的視線較遠(yuǎn)，如果整版都是文字，受眾觀看的欲望會(huì)很小。這一點(diǎn)在報(bào)紙的促銷版面可以試驗(yàn)，如果不是有特別興趣，相信很多人都會(huì)直接跳過。所以戶外廣告的畫面要簡潔、盡可能的少文字。

在投放布局上，肯定要盡量選擇關(guān)卡點(diǎn)位進(jìn)行投放。比如高速上的收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)、互通，市區(qū)里的黃金商圈、交通主干道、專業(yè)市場附近。關(guān)卡點(diǎn)位更容易攔截受眾視線，吸引受眾目光。另外，在媒體的表現(xiàn)效果上，利用一些異型、對(duì)牌、連牌，與常規(guī)的投放形式相區(qū)隔，效果也不錯(cuò)。

再說“新”。通俗的說就是創(chuàng)意和新技術(shù)的運(yùn)用。

注重創(chuàng)意是各種廣告類型都比較重視的，各大創(chuàng)意比賽可以證明。新奇的創(chuàng)意可以讓人在看到廣告時(shí)會(huì)心一笑、恍然大悟或者觸動(dòng)心底深藏的情緒，對(duì)廣告產(chǎn)生深刻的記憶。

另一方面是戶外媒體表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。比如，*新的趨勢——多屏聯(lián)動(dòng)。現(xiàn)在很多商家都在利用二維碼的方式，將戶外媒體、電視、報(bào)紙與手機(jī)移動(dòng)端、PC端連接。多屏聯(lián)動(dòng)不僅可以增加戶外媒體自身的傳播樂趣，也便于大數(shù)據(jù)的收集和日后的媒體監(jiān)測評(píng)估等事項(xiàng)。

還有互動(dòng)，就是利用戶外廣告與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。媒體與消費(fèi)者有了一來二去的信息傳達(dá)與反饋，對(duì)消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生一定的記憶和影響。通過口耳相傳，口碑和關(guān)注度自然也就上升了，并可形成良性循環(huán)。

多感官吸引。戶外媒體本身偏重于靜態(tài)的傳播（LED是動(dòng)態(tài)的）。正如結(jié)合了視覺聽覺的電視能占據(jù)媒體主導(dǎo)地位的例子，如果戶外廣告能夠?qū)ⅰ耙?、聽、嗅、觸”等多種感官感受相結(jié)合，形成傳播互補(bǔ)，將可以拓寬消費(fèi)者的信息接收渠道，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意、興趣、愛好和深刻記憶。