戶外廣告在二三線城市發(fā)展前景可觀

20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年我國戶外廣告投放額為566億元，同比增長9.90%。2005-2012年，我國戶外廣告行業(yè)以年均近20%的增速高速發(fā)展。

一、行業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況

與其它國家的媒體市場相比，中國幅員遼闊，各地經(jīng)濟水平發(fā)展不均，受眾對于媒體的消費習慣和消費特征也千差萬別，當有些沿海經(jīng)濟發(fā)達城市已經(jīng)將戶外廣告事業(yè)的發(fā)展與城市景觀環(huán)境綜合起來考慮的時候，部分中西部地區(qū)的戶外廣告市場可能還剛剛進入以圈地為主的膨脹階段。各區(qū)域間戶外廣告市場發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)。

一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)發(fā)展水平也相對較高。近兩年，隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高，其性價比越來越低。同時，隨著北京奧運會、60周年國慶、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等盛事的舉行，一線城市的戶外政策越來越嚴謹，各種整治浪潮持續(xù)不斷，造成廣告投放額同比下降，一線城市戶外媒體總價值和投放額基本暫停了增長態(tài)勢。

而二三線城市戶外廣告市場正處于整合發(fā)展階段，行業(yè)競爭主要以媒體資源競爭為主，離一線城市憑借公司實力、服務(wù)質(zhì)量、設(shè)計水平進行競爭的局面還有較大距離。但二三線城市在戶外媒體資源價格等方面存在優(yōu)勢。

二、二三線城市發(fā)展前景可觀

近年來，由于一線城市多為行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)所占據(jù)，且經(jīng)過整治之后，一線城市戶外廣告業(yè)進入門檻提高，越來越多的戶外廣告公司瞄準二三線城市的市場。行業(yè)巨頭在一線城市完成布局之后，也看好二三線城市未來經(jīng)濟的發(fā)展帶動的廣告需求，均加快在二三線城市的布局，儲存優(yōu)質(zhì)戶外媒體資源。二三線城市戶外廣告行業(yè)得到快速發(fā)展。

從發(fā)展速度看，近幾年發(fā)展表現(xiàn)比較突出的有大連、昆明、沈陽、長春、溫州、廈門等城市。從戶外廣告投放額來看，成都、南京、武漢、重慶、鄭州、青島等城市的戶外廣告投放額相對較多。隨著越來越多的二三線城市對城市市容進行整頓，對戶外廣告進行整治清理，城市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展將越來越規(guī)范化，也將獲得長足的發(fā)展。

 中國未來50年經(jīng)濟發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐?？梢哉f，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。