如何提高戶外廣告的效果?

一、制定優(yōu)惠措施的策略

在促銷廣告中，促銷優(yōu)惠政策是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個(gè)好的促銷政策，是以是否受到消費(fèi)者的關(guān)注為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，商家也做模式100。

但現(xiàn)實(shí)中并不缺乏欺騙性的優(yōu)惠措施，消費(fèi)者不僅享受不到優(yōu)惠，而且只欺騙消費(fèi)者。

優(yōu)惠措施往往起到線下交易的作用，通常是利用商品的價(jià)格打折或購(gòu)買后享受禮品，或者既打折又贈(zèng)送。

這樣便于線下交易，對(duì)于產(chǎn)品的大批量消費(fèi)，一個(gè)好的策略是很有幫助的。

一個(gè)好的促銷策略是讓消費(fèi)者感受到好處，感覺(jué)不同于以往的好處，也可以真正享受到商家給予的優(yōu)惠。

二、推廣時(shí)間策略

商業(yè)推廣不能每天都做，所以，什么時(shí)候*好?

許多企業(yè)的晉升是定時(shí)的，也是長(zhǎng)期不變的，如果選擇在法定節(jié)假日，特別是在節(jié)假日以上有三天的假期。

如清明節(jié)、5月1日、11日、元旦，加上企業(yè)的年度慶典，通常稱為“一年五節(jié)”。

在“五個(gè)節(jié)日”中，除了企業(yè)的周年慶典外，其余四個(gè)節(jié)日都是公休假日，幾乎所有企業(yè)都要推廣節(jié)日，節(jié)日前夕的媒體廣告如羊群般眾多。

假日廣告堆積如山的現(xiàn)象，也說(shuō)明許多企業(yè)的廣告是盲目的，因?yàn)楝F(xiàn)代人可能不是假日一定要去購(gòu)物。

經(jīng)濟(jì)條件較好的人也會(huì)選擇旅游，特別是對(duì)于高端產(chǎn)品，節(jié)假日促銷往往很冷。

因此，在時(shí)間策略中，企業(yè)必須考慮客戶的情況來(lái)決定廣告的投放。

三、廣告表現(xiàn)策略

廣告表現(xiàn)力是決定廣告效果的關(guān)鍵，其策略只有一個(gè)，即關(guān)注顧客的利益。

上述企業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、促銷策略等方面應(yīng)體現(xiàn)在消費(fèi)者的立場(chǎng)上。

如果要表達(dá)企業(yè)的實(shí)力，就必須體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù);

要說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量能夠代表消費(fèi)者的眼睛，不要再脫離產(chǎn)品性能的客觀事實(shí)。

如果世界友人地板的一個(gè)軟品廣告標(biāo)題是“硬福州，硬是一個(gè)原因”，那么表示地板產(chǎn)品成為廣告;

到了時(shí)間和促銷不能牽強(qiáng)的時(shí)候，如果有人點(diǎn)擊“情人節(jié)買建材”的廣告，情人和建材就沒(méi)有多大的顧慮，自然就不會(huì)有好的效果;要反映低價(jià)，就必須有消費(fèi)者接受禮物的理由等。

很多廣告的失敗，表達(dá)的錯(cuò)誤是一個(gè)重要因素，廣告不能以企業(yè)自身為基礎(chǔ)，那種說(shuō)企業(yè)一切好東西的廣告和產(chǎn)品是*令人信服的。

四、人員安排策略

很多企業(yè)廣告只有少數(shù)員工知道，一般老板和企業(yè)部門的人都清楚，其他員工不知道或略知一二。

當(dāng)客戶來(lái)時(shí)，一線員工卻不知道活動(dòng)的內(nèi)容，導(dǎo)致客戶對(duì)企業(yè)的推廣產(chǎn)生懷疑，影響到客戶的*終決定。處理。

因此，企業(yè)在決定投放廣告時(shí)，應(yīng)合理安排人員分工和活動(dòng)通知的內(nèi)容，以及一線員工如何與客戶交談等，以方便線下交易。

這一過(guò)程可以看作是廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定廣告費(fèi)投資是否具有預(yù)期回報(bào)。

五、媒體評(píng)價(jià)策略

上述準(zhǔn)備工作是廣告的前提，對(duì)媒體的評(píng)價(jià)是廣告的重要組成部分，許多企業(yè)的廣告成本并不高。

但對(duì)各種媒體的廣告覆蓋率，結(jié)果是花費(fèi)了大量的資金，效果很差。

事實(shí)上，許多媒體不會(huì)為短期促銷廣告帶來(lái)回報(bào)。

根據(jù)德意志銀行對(duì)世界各地各種媒體的調(diào)查結(jié)果，在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。

報(bào)紙廣告的投入產(chǎn)出比<廣告效果>仍然是各類媒體中的**。企業(yè)要善于利用媒體的優(yōu)勢(shì)。