戶外媒體是情感媒體

媒體的進(jìn)化與裂變，是科技進(jìn)步的結(jié)果，也是人類需求推動(dòng)的結(jié)果。報(bào)刊的出現(xiàn)延展了人眼的功能，廣播的出現(xiàn)延伸了人耳的作用，電視的出現(xiàn)讓眼和耳的功能同時(shí)舒展，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體由線到面的接觸躍升，電視媒體的主導(dǎo)地位油然而生?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，顛覆著現(xiàn)有的格局，戶外媒體的價(jià)值得以凸顯。

媒體存續(xù)之根在廣告，廣告存續(xù)之根在消費(fèi)者，“消費(fèi)者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)讓位于感覺經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)到了，有感覺了，才可能產(chǎn)生廣告主所期待的行為。身為廣告?zhèn)髅饺?，不?yīng)當(dāng)自戀，應(yīng)同時(shí)體察消費(fèi)者與廣告主的感受與需求。在媒體供過于求的當(dāng)下，資本只是一個(gè)匆匆過客，技術(shù)很時(shí)髦但不一定適用，各類媒體不可替代的功能到底在哪里，這是必須直面的核心命題。

長期以來，一些人把戶外媒體當(dāng)作戶外的平面媒體或電視來理解和使用，仍在強(qiáng)調(diào)其戶外的信息傳達(dá)功能，仍以覆蓋率衡量其傳播價(jià)值。有了互聯(lián)網(wǎng)上海量的、及時(shí)的、可存儲的信息流以后，人們對信息的接受習(xí)慣正在發(fā)生根本的改變，對其它媒體上的各種信息已顯得無動(dòng)于衷、視而不見了。

時(shí)至今日，室外的戶外媒體仍以大為榮，按面積計(jì)價(jià)，沿襲平面媒體的收費(fèi)習(xí)慣，簡單地以人流量替換發(fā)行量；室內(nèi)的戶外媒體則以量為傲，按時(shí)段議價(jià)，套用電波媒體的收費(fèi)模式，單純地用到達(dá)率替換收視（聽）率。面對客戶50%以上的廣告費(fèi)打了水漂這樣的質(zhì)疑，媒體企業(yè)巧舌難辯。