**廣告文案從何而來？

　　在如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天都要海量信息，這讓廣告創(chuàng)意的生存空間變得越來越小。但是同時也受益于移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳輸?shù)谋憬菪?，那些?chuàng)意新穎、有話題性的廣告能夠在短時間內(nèi)被廣泛傳播。以下我們就來分析一下**廣告文案是如何創(chuàng)作的。

　　廣告文案是具有經(jīng)濟利益目的的商業(yè)創(chuàng)作，雖然同樣借助于寫手的文筆功底，但是*終要以說服、引導消費者為目的。從這個角度來看，廣告文案其實很象廣告創(chuàng)意，誰都能想誰也都能寫，但是結(jié)果卻是大相徑庭。

　　初級創(chuàng)意人員都知道一個文案創(chuàng)作的基本公式：“KISS=KeepItSweetandSimple”，中文的意思是“令其甜美并簡潔”或“簡潔加甜美”，由于幾個英文首字母的縮寫恰巧是英文單詞“KISS(吻)”，所以又被廣告人戲稱之為“親吻公式”。文案人員不但要有文采，而且還要掌握“KISS”之類的廣告文案創(chuàng)作技巧。

　　在廣告專業(yè)的立場上，美術指導將創(chuàng)意點子形諸于圖象，而廣告文案人員(CopyWriter)則是將創(chuàng)意點子形諸于文字，由于文字相對于平面圖象對人們具有更強的想象和聯(lián)想空間，所以說：廣告文案應該是理想的商業(yè)造夢者。同樣是《廊橋遺夢》，看小說版本、連環(huán)畫版本、乃至電影版本都會有不同的感受，有位精于文字的作家看完電影后連連搖頭：電影拍得美是美，可惜太實了。

　　作為商業(yè)造夢者，廣告文案人員可以通過構筑一個場景、或者編織一個情節(jié)，借助于商品信息傳遞形式去和觀眾溝通，并進而打動商品的目標消費者，更可以通過氣氛渲染來使人們感性起來進行消費。