戶外廣告的威力有多大？用數(shù)據(jù)說話

戶外廣告以畫面大、沖擊力強、千人成本低成為市場上經(jīng)久不衰的暢銷品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將催生戶外點位向追求更高利用率的變革，隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機遇。

現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶外的威力。

01

戶外廣告收入持續(xù)增長

全球范圍內(nèi)，戶外廣告的市場份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。

戶外廣告是過去十年中**持續(xù)增長的傳統(tǒng)媒介，預(yù)計在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長，至2021年將達到330億美元。

 

數(shù)據(jù)來源：Global  entertainment and media outlook 2017-2021

數(shù)字戶外的數(shù)量僅占全球庫存的5%，但它對廣告收入的貢獻卻達到14%。

數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國等一些市場占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場份額預(yù)計將增長到24%。

據(jù)CTR*新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年中國戶外廣告花費達到136.75億元，同比增長23%，**于電視、報刊等媒體的增幅。

 

02

戶外廣告促進線上行動

戶外媒體驅(qū)動在線激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長，并且戶外媒體可以提升在線活動的效率，尤其在搜索方面可達近50%。

另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點擊移動設(shè)備上的廣告。

 

>>尼爾森的調(diào)研說明，在驅(qū)動消費者線上互動方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動的人多達446位。如上圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。

03

戶外廣告回憶度更高

由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。人們在戶外接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,觀看次數(shù)多了,會更容易地在潛移默化中影響消費決策。

 

04

戶外廣告投資回報率高

根據(jù)Benchmarketing專家對媒體投資回報的*新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。

05

戶外花費時間增長

根據(jù)央視財經(jīng)頻道15年的《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》國民大數(shù)據(jù)，中國上班人群當(dāng)中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關(guān)聯(lián)。

06

科技巨頭青睞戶外投放

 

根據(jù)尼爾森*新的一份有關(guān)海報的調(diào)研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。

 

數(shù)據(jù)來源：CTR

從CTR今年的部分戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司也占了中國戶外廣告市場花費的大頭。

（文章內(nèi)容來源：Matthew Noll & 渤思戶外觀察）