國(guó)外疫情全面爆發(fā)，戶外廣告成抗疫宣傳主要陣地！

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隨著疫情開始在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，各國(guó)從上到下、各行各業(yè)都紛紛參與到這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“抗疫”當(dāng)中來(lái)，也包括了戶外廣告行業(yè)。

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總體而言，海外戶外在疫情期間的做法與國(guó)內(nèi)大同小異，但各國(guó)有其特色所在。為了幫助大家一覽其全貌，小編收集整理了疫情期間全球各地的戶外傳播案例，與大家分享海外戶外從行業(yè)、媒體公司到客戶的應(yīng)對(duì)，以資借鑒。

行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織戶外抗疫

首先，我們來(lái)看行業(yè)協(xié)會(huì)的應(yīng)對(duì)。如同國(guó)內(nèi)有中廣協(xié)聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)健委等部門制作發(fā)起抗擊疫情公益廣告，其它國(guó)家的行業(yè)協(xié)會(huì)也在**時(shí)間出來(lái)組織全行業(yè)的公益宣傳。在美國(guó)，當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告協(xié)會(huì)（OAAA）和美國(guó)疾控中心（CDC）于3月份動(dòng)用數(shù)千塊數(shù)字屏幕來(lái)提醒人們?nèi)绾畏酪撸?/strong>如洗手要超過(guò)20秒，保持一定的社交距離等等，守護(hù)自己和他人的健康。

除了這種全國(guó)范圍內(nèi)的協(xié)會(huì)活動(dòng)，一些小范圍的協(xié)會(huì)推廣也很常見。如印度孟買的媒體主協(xié)會(huì)（MHOA）、喀拉拉邦的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)（KAIA，如下圖，創(chuàng)意與OAAA驚人類似）及標(biāo)牌印刷行業(yè)協(xié)會(huì)（SPIA）等都開始在當(dāng)?shù)靥?hào)召發(fā)布抗疫的大牌廣告。

媒體公司自發(fā)響應(yīng)群策群力

行業(yè)協(xié)會(huì)的呼吁和推動(dòng)是一方面，與此同時(shí)，我們也看到各地的媒體公司自發(fā)、或聯(lián)合其它公司一起來(lái)發(fā)布和疫情相關(guān)的信息，媒體形式從傳統(tǒng)大牌、海報(bào)到數(shù)字類大屏、數(shù)字街道設(shè)施媒體等，不一而足。其中，數(shù)字戶外由于可遠(yuǎn)程操控、發(fā)布靈活而成為了抗疫的主要媒體形式。

我們先來(lái)看歐洲。以英國(guó)為始，當(dāng)?shù)氐臄?shù)字戶外媒體公司海洋戶外、德高、清晰頻道等紛紛上線NHS（英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)）版的防疫廣告，致敬醫(yī)務(wù)人員，或提醒人們相關(guān)注意事項(xiàng)。

然后我們來(lái)看德高總部的所在地——法國(guó)。由于缺少其它市場(chǎng)那樣大幅面的數(shù)字媒體，德高此次使用巴黎極具當(dāng)?shù)靥厣慕值涝O(shè)施媒體來(lái)向醫(yī)護(hù)人員表達(dá)感謝，傳遞疫情相關(guān)信息。

隨后，我們轉(zhuǎn)向本次疫情較為嚴(yán)重的意大利，數(shù)字戶外扮演著與民眾至為重要的信息溝通角色。在廣場(chǎng)、地鐵口等處的大屏上，甚至樓體的LED幕墻，通過(guò)勸人在家、不在戶外逗留等方式告誡民眾做好隔離和防護(hù)。

接著，我們來(lái)看荷蘭，以大屏作為開場(chǎng)。一家專注于在歐洲做包樓廣告同時(shí)也有開發(fā)部分?jǐn)?shù)字大屏的媒體公司，開始自發(fā)在鹿特丹、埃因霍溫、根特、安特衛(wèi)普等地的屏幕上向民眾傳遞疫情期間做好自我防護(hù)的信息。除了大屏，其它媒體類型的公司也紛紛加入。

那么，歐洲之外，其他國(guó)家和地區(qū)的戶外表現(xiàn)如何？除了協(xié)會(huì)和媒體公司的應(yīng)對(duì)，這段時(shí)期戶外還有哪些可圈可點(diǎn)的案例？

在各國(guó)戶外媒體公司的應(yīng)對(duì)方面，歐洲以外要數(shù)美國(guó)用于公益宣傳的數(shù)字戶外媒體形式*為多元，有地標(biāo)大屏（下圖一）、路邊廣告牌（下圖二）、街道設(shè)施媒體（下圖三），地鐵及交通站點(diǎn)廣告機(jī)（下圖四），甚至移動(dòng)LED車（下圖五）、LED交通標(biāo)志（下圖六）等，既有行業(yè)的推動(dòng)，又有媒體公司自發(fā)主動(dòng)的宣傳，內(nèi)容不乏創(chuàng)意，值得借鑒。

作為美國(guó)的鄰國(guó)，加拿大的數(shù)字戶外無(wú)論從形式和內(nèi)容相對(duì)要從簡(jiǎn)，如在路邊、樓宇、商場(chǎng)和交通站點(diǎn)等地方，使用一兩句話來(lái)勸勉民眾，隔離人不隔離愛，注意安全也要保持友善，對(duì)醫(yī)護(hù)人員表示感謝等等。

品牌巧用戶外，兼顧商業(yè)與公益

除了行業(yè)或政府使用戶外來(lái)進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，我們還看到品牌或個(gè)人在疫情期間巧妙通過(guò)戶外來(lái)做推廣，在公益和商業(yè)間找到*佳平衡點(diǎn)的案例——這是戶外可以聯(lián)合品牌來(lái)在疫情期間進(jìn)行投放的方向，積極主動(dòng)的來(lái)做傳播。

首先我們來(lái)看剛需類產(chǎn)品的"硬廣"。如Clorox在埃及做的戶外廣告（下圖一），直接說(shuō)明產(chǎn)品可阻止99.99%的病毒傳播?；蚴峭赓u平臺(tái)在美國(guó)投放的戶外（下圖二三），推廣送餐服務(wù)。這些產(chǎn)品和服務(wù)是疫情期間辦公或居家必備，與其說(shuō)是硬廣，不如說(shuō)是對(duì)目標(biāo)用戶雪中送炭的公益信息傳遞了。

相對(duì)而言，其它品牌在疫情期間的戶外投放需要做一些創(chuàng)意與共情的表達(dá)，并借助社交媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的*大化。近期一些品牌包括奢侈大牌LOEWE在西班牙做的口罩系列戶外廣告就體現(xiàn)了這一點(diǎn)（下圖一），麥當(dāng)勞別出心裁的隔離標(biāo)志更是傳遍了全世界（下圖二），甚至漢堡王也改了廣告語(yǔ)，鼓勵(lì)人們待在家（下圖三）。社交新聞網(wǎng)站Reddit（紅迪網(wǎng)）聯(lián)合創(chuàng)始人Alexis Ohanian在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)買下時(shí)代廣場(chǎng)的巨型廣告屏（下圖四），強(qiáng)調(diào)“宅在家就是救命”，和網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)做的“別看這個(gè)廣告”系列戶外廣告有著異曲同工之妙。

雖然線下觀看廣告的人在疫情期間相對(duì)減少，但它可以結(jié)合創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而被更大范圍的受眾所關(guān)注。網(wǎng)飛（Netflix）做的“劇透”廣告，無(wú)疑是將這一點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。網(wǎng)飛首先在社交媒體告知用戶不要輕易前往戶外，同時(shí)在戶外上線劇透廣告，用戶一旦不聽話隨便外出就有可能看到熱播劇的劇透！

從全球范圍來(lái)看，疫情對(duì)戶外的短期影響無(wú)疑是顯而易見的。然而，我們從各國(guó)的反應(yīng)看來(lái)，行業(yè)并沒(méi)有因此而變得悲觀消極，反倒看到海內(nèi)外戶外同行積極求變。無(wú)論是協(xié)會(huì)聯(lián)合政府部門的主動(dòng)宣傳，媒體公司自發(fā)或聯(lián)合業(yè)界一起為民眾傳播有用信息，還是聯(lián)合品牌來(lái)做商業(yè)與公益相結(jié)合的廣告——戶外在這場(chǎng)全球抗疫中扮演的角色不容忽視。

此外，我們應(yīng)看到，疫情正在某種意義上加速行業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，數(shù)字戶外的發(fā)展將使得戶外的功能與價(jià)值和城市、居民的生活越來(lái)越緊密聯(lián)系在一起，疫情是行業(yè)變革的加速器，對(duì)國(guó)內(nèi)同行和品牌而言，都需要為之做好準(zhǔn)備。相信當(dāng)疫情結(jié)束之時(shí)，也就是各路轉(zhuǎn)型者脫穎而出之際了。