解讀戶外路牌廣告的兩面性

　  戶外路牌廣告在街上行走時，是經(jīng)?？吹降?，如果是對戶外廣告感興趣的人們肯定就是對戶外廣告的形式有一定的了解。戶外路牌廣告相比于其他的廣告形式有一定的優(yōu)勢，而且對戶外公路上的環(huán)境做了點(diǎn)綴。美化了環(huán)境，也會幫助路人有一個好心情。

　　路牌廣告，比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規(guī)。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求，征得有關(guān)廣告管理部門的同意，進(jìn)行繪制，搞得十分醒目和美觀。

　　露天或公共場通過廣告的表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，能達(dá)到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。燈箱制作/設(shè)計精美的戶外廣告成為一個地區(qū)的象征。

　　1：戶外路牌廣告對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。

　　路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。

　　2：路牌廣告具有一定的強(qiáng)迫性質(zhì)，可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

　　3：路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

　　4：路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

　　路牌廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻，當(dāng)然相應(yīng)的廣告成本也非常之昂貴，這些廣告位一般都有戶外媒體的廣告公司掌握。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費(fèi)。

　　以上是對戶外路牌廣告做的詳細(xì)介紹，既介紹了優(yōu)點(diǎn)也列舉了缺點(diǎn)，所以一定要合理利用戶外資源。