戶外高速路廣告如何更吸引人

戶外高速路廣告如何吸引受眾，這是一個(gè)不斷被提出，又不斷被解答的問題。隨著科技的進(jìn)步，吸引受眾注意力的方式也越來(lái)越多，AR、VR、多屏聯(lián)動(dòng)等等。但是從受眾的角度來(lái)看，戶外高速路廣告吸引受眾的方式大致可以歸納為以下5種：

1. 打造有意義的印象

美國(guó)著名的神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩認(rèn)為，人類的大腦有三個(gè)部分：包括爬行動(dòng)物腦、哺乳動(dòng)物腦和新皮質(zhì)。其中，爬行動(dòng)物腦相當(dāng)于一個(gè)過濾機(jī)制，除了自動(dòng)執(zhí)行呼吸、心跳等常規(guī)任務(wù)，爬行腦還會(huì)把一切“常規(guī)”的信息自動(dòng)忽略掉，而不會(huì)向上傳遞到哺乳動(dòng)物腦和新皮層，干擾它們。

所以戶外高速路廣告想要吸引受眾的**要義是打造有意義的印象，而打破常規(guī)、有意義、有創(chuàng)意則是重要的突破點(diǎn)。否則，即使這些廣告在受眾眼前閃過，也會(huì)被爬行動(dòng)物腦過濾掉，受眾會(huì)覺得“絲毫沒注意到”。

2. 順勢(shì)而為，簡(jiǎn)單明了

簡(jiǎn)單來(lái)說就是要順應(yīng)大腦的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，不可逆之而為。巧妙訴諸情感的廣告要比傳遞顯性信息的廣告更有效，這是大腦機(jī)制運(yùn)行的結(jié)果。而順應(yīng)大腦的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制也意味著廣告中傳遞的關(guān)鍵信息數(shù)量不易太多。

根據(jù)對(duì)1000多條廣告的分析，當(dāng)廣告只包含一條信息時(shí)，通常有30%的人會(huì)接受其中的關(guān)鍵信息，而當(dāng)廣告包含三條信息時(shí)，通常只有14%的人會(huì)接受**條關(guān)鍵信息。所以戶外高速路廣告簡(jiǎn)潔明了，才能讓受眾在一瞥之間收到你的。

3. 利用好故事的“魔力”

戶外高速路廣告想要吸引受眾的注意力，講述故事是一個(gè)重要策略。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，*受消費(fèi)者喜愛的廣告大部分在廣告中講了故事。

沒有人不喜歡聽故事，故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內(nèi)心的鑰匙。誰(shuí)的戶外高速路廣告能講好故事，誰(shuí)就能獲得受眾的“心”。*典型的例子就是網(wǎng)易云音樂，它在地鐵講述了一個(gè)關(guān)于“我們”的故事，每一句文案背后都是一個(gè)故事。不僅在短短的時(shí)間讓受眾注意到了它的品牌，而且就成為地鐵廣告中不能繞過的經(jīng)典案例。（這一點(diǎn)適用于戶外其他媒體形式的廣告，不適用于高速路大牌廣告）

4. 突出品牌，加深印象

即使是具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應(yīng)，尤其對(duì)于戶外高速路廣告而言，成敗取決于幾秒鐘的時(shí)間。所以利用品牌加深受眾印象就顯得尤為重要。而且品牌效應(yīng)強(qiáng)大的廣告往往也能產(chǎn)生顯著的銷售效果——其中68%的廣告助推了短期銷售增長(zhǎng)，而品牌效應(yīng)較弱的廣告只有53%帶來(lái)了短期銷售增長(zhǎng)。

5. 投放在正確的位置

*后一點(diǎn)也是*關(guān)鍵的一點(diǎn)。以上的4個(gè)方法，不同的戶外高速路媒體可以結(jié)合自身的特點(diǎn)去使用，但是投放在正確的位置適用于所有的戶外高速路媒體形式。

放錯(cuò)了位置的資源就是被浪費(fèi)的資源。戶外高速路廣告只有投放在正確的位置才能*大限度的輻射到目標(biāo)受眾。

廣告主在投放戶外高速路廣告過程中，*重要的就是要確定戶外高速路廣告的投放位置。毫不夸張的說，戶外高速路廣告位置正確與否，決定了戶外高速路廣告的成敗。在現(xiàn)實(shí)中，由于種種條件的限制，廣告主往往不能準(zhǔn)確的匹配到合適的戶外高速路廣告位置。