戶外高速路廣告如何更吸引人

戶外高速路廣告如何吸引受眾，這是一個不斷被提出，又不斷被解答的問題。隨著科技的進步，吸引受眾注意力的方式也越來越多，AR、VR、多屏聯(lián)動等等。但是從受眾的角度來看，戶外高速路廣告吸引受眾的方式大致可以歸納為以下5種：

1. 打造有意義的印象

美國著名的神經(jīng)學專家保羅·麥克里恩認為，人類的大腦有三個部分：包括爬行動物腦、哺乳動物腦和新皮質(zhì)。其中，爬行動物腦相當于一個過濾機制，除了自動執(zhí)行呼吸、心跳等常規(guī)任務，爬行腦還會把一切“常規(guī)”的信息自動忽略掉，而不會向上傳遞到哺乳動物腦和新皮層，干擾它們。

所以戶外高速路廣告想要吸引受眾的**要義是打造有意義的印象，而打破常規(guī)、有意義、有創(chuàng)意則是重要的突破點。否則，即使這些廣告在受眾眼前閃過，也會被爬行動物腦過濾掉，受眾會覺得“絲毫沒注意到”。

2. 順勢而為，簡單明了

簡單來說就是要順應大腦的運轉(zhuǎn)機制，不可逆之而為。巧妙訴諸情感的廣告要比傳遞顯性信息的廣告更有效，這是大腦機制運行的結(jié)果。而順應大腦的運轉(zhuǎn)機制也意味著廣告中傳遞的關鍵信息數(shù)量不易太多。

根據(jù)對1000多條廣告的分析，當廣告只包含一條信息時，通常有30%的人會接受其中的關鍵信息，而當廣告包含三條信息時，通常只有14%的人會接受**條關鍵信息。所以戶外高速路廣告簡潔明了，才能讓受眾在一瞥之間收到你的。

3. 利用好故事的“魔力”

戶外高速路廣告想要吸引受眾的注意力，講述故事是一個重要策略。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)研，*受消費者喜愛的廣告大部分在廣告中講了故事。

沒有人不喜歡聽故事，故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內(nèi)心的鑰匙。誰的戶外高速路廣告能講好故事，誰就能獲得受眾的“心”。*典型的例子就是網(wǎng)易云音樂，它在地鐵講述了一個關于“我們”的故事，每一句文案背后都是一個故事。不僅在短短的時間讓受眾注意到了它的品牌，而且就成為地鐵廣告中不能繞過的經(jīng)典案例。（這一點適用于戶外其他媒體形式的廣告，不適用于高速路大牌廣告）

4. 突出品牌，加深印象

即使是具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應，尤其對于戶外高速路廣告而言，成敗取決于幾秒鐘的時間。所以利用品牌加深受眾印象就顯得尤為重要。而且品牌效應強大的廣告往往也能產(chǎn)生顯著的銷售效果——其中68%的廣告助推了短期銷售增長，而品牌效應較弱的廣告只有53%帶來了短期銷售增長。

5. 投放在正確的位置

*后一點也是*關鍵的一點。以上的4個方法，不同的戶外高速路媒體可以結(jié)合自身的特點去使用，但是投放在正確的位置適用于所有的戶外高速路媒體形式。

放錯了位置的資源就是被浪費的資源。戶外高速路廣告只有投放在正確的位置才能*大限度的輻射到目標受眾。

廣告主在投放戶外高速路廣告過程中，*重要的就是要確定戶外高速路廣告的投放位置。毫不夸張的說，戶外高速路廣告位置正確與否，決定了戶外高速路廣告的成敗。在現(xiàn)實中，由于種種條件的限制，廣告主往往不能準確的匹配到合適的戶外高速路廣告位置。