為什么越是知名的企業(yè)投放廣告越多

有心的消費者會注意到，生活中我們接觸到的廣告很多都是熟悉的品牌。一些幾乎家喻戶曉的品牌，即使不做廣告，也會有很多人去購買產(chǎn)品，為什么這些品牌商還在持續(xù)不斷投放廣告進行宣傳呢?

一般來說，從企業(yè)的角度出發(fā)，持續(xù)的廣告投放，短期目標是能夠制造市場氛圍，為產(chǎn)品造勢，促進市場銷售，從同行的手中搶奪市場份額。長期目標，那就是打造品牌知名度，維護品牌資產(chǎn)，提高行業(yè)地位和品牌口碑。

當然，這些都是顯性目標，實際上，大品牌和商家，進行廣告投放還有更深層的原因。那就是影響大部分的不忠誠、隨機消費的群體，而這些消費者的購買力，占市場比重一半以上。

市場競爭環(huán)境下，企業(yè)同質(zhì)化比較明顯，如果沒有特別的優(yōu)點，大部分消費者的品牌忠誠度普遍不高，而大部分產(chǎn)品都在不斷地推陳出新，只有不斷進行廣告宣傳，才能讓消費者對品牌和產(chǎn)品更多了解，再加上終端市場的促銷推廣，這就是有效的廣告營銷手段。

市場在不斷變化，只有持續(xù)地進行廣告投放，才能跟上市場變化的節(jié)奏，隨機應(yīng)變，在市場競爭中占據(jù)有利位置。