戶(hù)外媒體——新時(shí)代品牌傳播不二之選

*具強(qiáng)制性的媒體形式

21世紀(jì)走到五分之一，用一個(gè)詞來(lái)概括過(guò)去的20年，我想*貼切的一定是“變革”。在這個(gè)以加速度變化的世界里，萬(wàn)事萬(wàn)物都以迅雷不及掩耳的速度發(fā)生著改變。

世紀(jì)之初，人們接收信息的途徑還是電視廣播報(bào)紙，出生不久的互聯(lián)網(wǎng)在廣泛的質(zhì)疑下為未來(lái)迷茫。到了Web2.0時(shí)代，博客的出現(xiàn)意味著大量UGC內(nèi)容金礦等待一個(gè)被激發(fā)的契機(jī)，而人們也迎來(lái)了**次互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)期。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)十幾年的教育和訓(xùn)練，人們篩選信息的能力越來(lái)越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越容易被剔除在注意力以外，而電視紙媒等較為傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)逐漸被用戶(hù)的視線拋棄。

隨著信息的飽和，廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員都在擔(dān)心同一個(gè)問(wèn)題，怎樣才能讓他們的廣告在人群中不被淹沒(méi)。

卓越的創(chuàng)意無(wú)疑可以在某種程度上解決這個(gè)問(wèn)題，我們見(jiàn)過(guò)許多堪稱(chēng)藝術(shù)品的廣告，在輸出品牌信息的同時(shí)，也收獲了受眾的大量好感，但創(chuàng)意的不確定性以及4A公司和創(chuàng)意熱店高昂的企劃費(fèi)用無(wú)疑成為了高懸在廣告主頭上的達(dá)摩克利斯之劍，制約他們進(jìn)行那些極具風(fēng)險(xiǎn)的嘗試。

換個(gè)思路，如果廣告媒體的特性足以讓用戶(hù)無(wú)法轉(zhuǎn)移注意力，那么憑借著不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容，同樣可以在消費(fèi)者心智中留下深刻的印象。具有高強(qiáng)制性的戶(hù)外媒體，便是不二之選。

與城市交融的廣告內(nèi)容

城市空間內(nèi)，越是繁華的地方，越是少不了戶(hù)外廣告的身影。**的戶(hù)外廣告與城市空間互相交融所形成的協(xié)調(diào)感為情景化傳播廣告內(nèi)容構(gòu)筑了完美的先決條件，稀缺的城市黃金口岸中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛力已經(jīng)受到了廣泛關(guān)注，在高價(jià)值的點(diǎn)位投放戶(hù)外廣告也成為了有野心的品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的戰(zhàn)略手段。

國(guó)外也是如此，根據(jù)Fast Company發(fā)布的文章，四分之一的美國(guó)人在Instagram上發(fā)布過(guò)戶(hù)外廣告圖片。

在線上社交媒體的二次傳播為戶(hù)外廣告賦予了新的特質(zhì)，因?yàn)閼?hù)外廣告在場(chǎng)景和形式上的優(yōu)越特點(diǎn)，即便不采取過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)手段，也可以成為引起互聯(lián)網(wǎng)上廣泛討論的二次傳播素材。

當(dāng)然，并非所有的戶(hù)外廣告都是完美無(wú)缺的，廣告主同樣需要升級(jí)在戶(hù)外廣告上的認(rèn)知，才能做出更加高效品牌傳播決策。

視覺(jué)殺手

當(dāng)品牌能夠大面積占據(jù)一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的戶(hù)外空間時(shí)，對(duì)范圍內(nèi)的受眾影響力將達(dá)到一個(gè)峰值。在這一空間內(nèi)，大面積投放戶(hù)外廣告的品牌將*大程度地減少與其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)，并使他們能夠順利地獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。

在同一區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)甚至全部的廣告位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者視覺(jué)上造成壯觀的印象，促使消費(fèi)者注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于強(qiáng)烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力品牌傳遞更加完整和引人注目的信息。*終的投放結(jié)果也可能通過(guò)二次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿(mǎn)意的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

品牌宣傳陣地

在消費(fèi)者眼中，選擇投放戶(hù)外廣告的品牌，通常兼具市場(chǎng)地位和不錯(cuò)的品牌調(diào)性。

以手機(jī)為例，雖然像魅族、一加、中興等新老國(guó)產(chǎn)品牌更加重視在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，紅綠大廠VIVO、OPPO仍然保持對(duì)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的足夠重視，布局了大量的線下門(mén)店與戶(hù)外大牌，在過(guò)去數(shù)年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不但沒(méi)有因?yàn)槠渌放频臎_擊而一蹶不振，反而在銷(xiāo)售狀況和民眾認(rèn)可方面都收獲了許多。

華為在迪拜塔的廣告投放更是吸引了全球目光，為其Mate 20系列產(chǎn)品的推出賺足了眼球。

互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶(hù)外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，是品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中奪取線下流量不可忽視的一環(huán)。