戶外媒體——新時代品牌傳播不二之選
21世紀(jì)走到五分之一，用一個詞來概括過去的20年，我想*貼切的一定是“變革”。在這個以加速度變化的世界里，萬事萬物都以迅雷不及掩耳的速度發(fā)生著改變。
世紀(jì)之初，人們接收信息的途徑還是電視廣播報紙，出生不久的互聯(lián)網(wǎng)在廣泛的質(zhì)疑下為未來迷茫。到了Web2.0時代，博客的出現(xiàn)意味著大量UGC內(nèi)容金礦等待一個被激發(fā)的契機(jī)，而人們也迎來了**次互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時期。經(jīng)過長達(dá)十幾年的教育和訓(xùn)練，人們篩選信息的能力越來越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越容易被剔除在注意力以外，而電視紙媒等較為傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)逐漸被用戶的視線拋棄。
隨著信息的飽和，廣告主和營銷人員都在擔(dān)心同一個問題，怎樣才能讓他們的廣告在人群中不被淹沒。
卓越的創(chuàng)意無疑可以在某種程度上解決這個問題，我們見過許多堪稱藝術(shù)品的廣告，在輸出品牌信息的同時，也收獲了受眾的大量好感，但創(chuàng)意的不確定性以及4A公司和創(chuàng)意熱店高昂的企劃費(fèi)用無疑成為了高懸在廣告主頭上的達(dá)摩克利斯之劍，制約他們進(jìn)行那些極具風(fēng)險的嘗試。
換個思路，如果廣告媒體的特性足以讓用戶無法轉(zhuǎn)移注意力，那么憑借著不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容，同樣可以在消費(fèi)者心智中留下深刻的印象。具有高強(qiáng)制性的戶外媒體，便是不二之選。
城市空間內(nèi)，越是繁華的地方，越是少不了戶外廣告的身影。**的戶外廣告與城市空間互相交融所形成的協(xié)調(diào)感為情景化傳播廣告內(nèi)容構(gòu)筑了完美的先決條件，稀缺的城市黃金口岸中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛力已經(jīng)受到了廣泛關(guān)注，在高價值的點(diǎn)位投放戶外廣告也成為了有野心的品牌在市場營銷中不可或缺的戰(zhàn)略手段。
國外也是如此，根據(jù)Fast Company發(fā)布的文章，四分之一的美國人在Instagram上發(fā)布過戶外廣告圖片。
在線上社交媒體的二次傳播為戶外廣告賦予了新的特質(zhì)，因?yàn)閼敉鈴V告在場景和形式上的優(yōu)越特點(diǎn)，即便不采取過多的營銷手段，也可以成為引起互聯(lián)網(wǎng)上廣泛討論的二次傳播素材。
當(dāng)然，并非所有的戶外廣告都是完美無缺的，廣告主同樣需要升級在戶外廣告上的認(rèn)知，才能做出更加高效品牌傳播決策。
當(dāng)品牌能夠大面積占據(jù)一個相對獨(dú)立的戶外空間時，對范圍內(nèi)的受眾影響力將達(dá)到一個峰值。在這一空間內(nèi)，大面積投放戶外廣告的品牌將*大程度地減少與其它品牌的競爭，并使他們能夠順利地獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。
在同一區(qū)域內(nèi)接管多個甚至全部的廣告位，會在潛在的消費(fèi)者視覺上造成壯觀的印象，促使消費(fèi)者注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于強(qiáng)烈場景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力品牌傳遞更加完整和引人注目的信息。*終的投放結(jié)果也可能通過二次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的戶外廣告營銷。
在消費(fèi)者眼中，選擇投放戶外廣告的品牌，通常兼具市場地位和不錯的品牌調(diào)性。
以手機(jī)為例，雖然像魅族、一加、中興等新老國產(chǎn)品牌更加重視在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營銷，紅綠大廠VIVO、OPPO仍然保持對線下營銷的足夠重視，布局了大量的線下門店與戶外大牌，在過去數(shù)年的市場競爭中，不但沒有因?yàn)槠渌放频臎_擊而一蹶不振，反而在銷售狀況和民眾認(rèn)可方面都收獲了許多。
華為在迪拜塔的廣告投放更是吸引了全球目光，為其Mate 20系列產(chǎn)品的推出賺足了眼球。
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，是品牌在營銷活動中奪取線下流量不可忽視的一環(huán)。
