從摩納哥的實踐 看戶外媒體如何促進旅游發(fā)展
在二十一世紀(jì)的今天，旅游已經(jīng)成為一種龐大的跨界產(chǎn)業(yè)，它與政治、經(jīng)濟、科學(xué)和文化等各個領(lǐng)域和各項產(chǎn)業(yè)密切相連，休戚與共。
旅游是適用于每一個人的行為，但亦受制于每個人的思想，因為不同的人會有截然不同的旅游價值觀。精明的商界人士發(fā)現(xiàn)，人皆擁有虛榮心理，如果能把文化和旅游進行結(jié)合，完全可以發(fā)掘出更多的潛能和開拓更新的領(lǐng)域，從而產(chǎn)生更大的產(chǎn)業(yè)利潤。
文化是人類創(chuàng)造出來的精神產(chǎn)物，是能夠滿足人類虛榮心理的無形資產(chǎn)，當(dāng)人們將文化和旅游巧妙結(jié)合之際，又催生了另一重要產(chǎn)業(yè)鏈條：廣告宣傳產(chǎn)業(yè)和市場營銷傳播。營銷傳播是人們將社會公共資源與相關(guān)企業(yè)的商業(yè)操作相互結(jié)合，利用公共關(guān)系的手段和技巧，為某些組織或企業(yè)的市場營銷提供支持，從而幫助這些組織和企業(yè)保持或提升市場的競爭優(yōu)勢。
在營銷傳播過程中，廣告宣傳特別是戶外媒體的宣傳， 能夠起到舉足輕重的輔助作用。世界上一些成功的旅游組織和企業(yè)，均能充分和巧妙地運用營銷傳播手段，將文化元素植入旅游產(chǎn)業(yè)中，同時帶動其他配套產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在當(dāng)今世界上，摩納哥公國是一個可以被列入教科書級別的以舉國之力帶動旅游、文化、服務(wù)和廣告營銷等各個產(chǎn)業(yè)共同整體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)案例。
摩納哥是世界*小的國家之一，但同時也是*多富豪居住的地區(qū)。作為一個中世紀(jì)默然無名的城邦小國，摩納哥幾百年來一直獨立生存，并逐漸發(fā)展成為一個世界公認(rèn)的快樂之都。它的成功，很值得世人特別是營銷傳播領(lǐng)域從業(yè)人員借鑒和參考。
1861 年，法國正式承認(rèn)摩納哥獨立。1911 年，摩納哥頒布憲法，成為君主立憲國，但同時宣布由法國將為摩納哥提供保護。1919 年，法國政府宣布，一旦摩納哥國家元首逝世而沒有男性后裔，摩納哥將并入法國。
縱觀歷史，摩納哥猶如老虎身邊的一只小貓，一直在猛獸的威權(quán)下小心翼翼地茍且偷生，生存極其艱難。真正改變摩納哥歷史的，是一位美國的女電影明星。
1956年，好萊塢演員格蕾絲·凱利嫁給了摩納哥元首雷尼爾三世，成為了王妃的女明星利用自己奧斯卡影后的身份，把丈夫介紹給美國的政商各界。這位在世界名利場上呼風(fēng)喚雨的電影明星，成功地重新包裝了摩納哥這個意識古老、觀念落后的城邦小國，使該國摒棄其古舊陳規(guī)，以全新的姿態(tài)進入國際社會。
由于摩納哥得到美國政商兩界頭面人物特別是猶太資本集團的青睞，法國政府不得不重新評估與該國的關(guān)系。 2005年，法國正式同意摩納哥實現(xiàn)真正意義上的獨立。
摩納哥是世界上較早允許國民進行合法賭博的國家。1865年，著名的蒙地卡羅賭場正式成立，吸引了法國和意大利的富豪商賈前來博彩，博彩業(yè)成為了當(dāng)時摩納哥比較重要的收入來源。
現(xiàn)代摩納哥的發(fā)展，其實就是一部營銷傳播的大片，在這部大片里，主人公是摩納哥親王和王妃，他們?yōu)槟{哥設(shè)計了一個集旅游、金融、文化、服務(wù)和體育運動等多個產(chǎn)業(yè)于一身的新型國家定位，并通過在國內(nèi)和國外所進行的各項營銷傳播，去確立和鞏固其相關(guān)國家定位。
雷尼爾三世和凱利王妃為摩納哥制定之國家定位營銷策略很直接，也很簡單，但很奏效。首先，他們高調(diào)地進入美國的政商兩界，再通過政商界的朋友接通了美國和西方國家各大傳媒的關(guān)系，運用各種方法和手段使其為摩納哥作正面的宣傳和報道。當(dāng)世界的眼球因美國和西方國家各大傳媒的報道而聚焦該袖珍小國時，摩納哥政府開始斥巨資大興土木，為摩納哥建造全新的文化設(shè)施和體育運動場所，并通過舉辦各種文化藝術(shù)節(jié)和知名體育賽事吸引并非以進入賭場賭博為主要目的之新型游客。這些游客在欣賞高雅的文化藝術(shù)和刺激的體育賽事后，又在蒙地卡羅等各大賭場里流連忘返，為摩納哥的博彩業(yè)注入了大量的血液。新型游客拖家?guī)Э诘牡絹恚旨铀倭四{哥酒店服務(wù)業(yè)的興旺；而服務(wù)業(yè)的不斷完善，又吸引了更多的游客到訪。如此循環(huán)往復(fù)，各產(chǎn)業(yè)相互配合、相互支持，大大提升了摩納哥在世界上的知名度。
必須強調(diào)，以上各項商業(yè)操作的*佳推手，是摩納哥的戶外媒體。摩納哥的戶外媒體規(guī)劃整潔，管理先進，設(shè)備齊全，服務(wù)到位，是摩納哥政府和各大機構(gòu)以及企業(yè)商家宣傳推廣的**媒體。摩納哥人能夠很**地利用戶外廣告媒體的各項特性為有關(guān)機構(gòu)和企業(yè)商家進行廣告推銷宣傳，并收獲豐碩的成果。
摩納哥是世界*能體現(xiàn)營銷傳播功效和成果的地方，因為它同時兼?zhèn)湟粋€國家和一個地區(qū)所應(yīng)該具備的各項功能。因為說它是一個國家，它又面積太??；說它是一個地區(qū)，它又是具有獨立自主的對外政策的聯(lián)合國成員國。
世界戶外媒體行業(yè)的專家們說，摩納哥就像是建立在戶外營銷傳播大場景里的一座小城，此言不虛。現(xiàn)代摩納哥的生存和發(fā)展，其經(jīng)濟模式的不斷改變和持續(xù)完善，均與摩納哥政府全力支持和刻意培植的各種宣傳推廣機構(gòu)和廣告?zhèn)髅教貏e是戶外傳媒密切相關(guān)。我相信，摩納哥這個古老而又新潮的城邦小國，會跟隨著世界大潮的流向而不斷發(fā)展，**止步。我們期待著摩納哥能夠源源不斷地帶給我們有關(guān)營銷傳播的更多驚喜。
