戶(hù)外廣告，讓城市不僅有一張生動(dòng)的“臉”

城市因戶(hù)外廣告而生動(dòng)。戶(hù)外廣告作用于城市的表面，就像是城市的“臉”。它不僅是城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表，更是城市街道的美學(xué)表情以及城市活力的象征，蘊(yùn)含著深層次的審美趣味以及歷史沉淀。正如芬蘭設(shè)計(jì)師薩里寧所說(shuō)："讓我看看你的城市，我就能說(shuō)出這個(gè)城市的個(gè)性和居民在文化上追求的是什么。"

01

城市化妝術(shù) 

/ 扮靚煥“新顏” /

如果沒(méi)有戶(hù)外廣告，當(dāng)人們置身于鬧市和交通要道，抬眼望去就只有高樓林立的“灰色森林”，顯示不出該地特有的商業(yè)感和文化氣息。戶(hù)外廣告是城市美化的解決方案，讓城市更時(shí)尚，更富有親和力。

維他命水在荷蘭的這組推廣，除了公交車(chē)身，還聯(lián)合了候車(chē)亭，包下了整個(gè)受眾等車(chē)、坐車(chē)的場(chǎng)景。當(dāng)多姿多彩的公交車(chē)穿行在大街小巷，城市的公共表情也更加豐富。

舊金山動(dòng)物園的這則戶(hù)外廣告*是吸引孩童和女性的駐足玩耍，在路上花幾分鐘當(dāng)回蝴蝶仙子、孔雀精靈。不僅點(diǎn)亮了城市的一角，更吸引眾人去動(dòng)物園親眼觀(guān)賞。

02

功能性廣告 

/ 給城市“微整形” /

阿聯(lián)酋宜家早先的一項(xiàng)研究表明，在 4600 名受訪(fǎng)者中，每三人中就有一人睡眠不足。為了滿(mǎn)足人們的睡眠需求，宜家將卡車(chē)貨箱改造成了移動(dòng)臥室，并開(kāi)上了迪拜街頭，讓體驗(yàn)者躺在床上享受 20 分鐘午睡充電時(shí)光，還支持預(yù)約。每次小睡之后，工作人員還會(huì)為臥室換上一套全新的床被單，如此貼心的服務(wù)，瞬間就讓這輛移動(dòng)午睡車(chē)在社交媒體上刷屏。

自2018年以來(lái)，阿根廷儲(chǔ)蓄和保險(xiǎn)公司就一直在開(kāi)展道路安全宣傳活動(dòng)。面對(duì)黑暗無(wú)光的道路與其彎曲路線(xiàn)，一直希望能夠消除其危險(xiǎn)性。這一次，他們找到了阿根廷一些*危險(xiǎn)的道路和彎道，并在晚上設(shè)立了廣告牌，來(lái)照亮道路。“看清彎道比看到我們的廣告牌更重要?！?/span>

高速?gòu)V告也是同理，長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)車(chē)視覺(jué)容易疲勞，而高速上艷麗的廣告內(nèi)容，能夠有效刺激司機(jī)的視覺(jué)神經(jīng)，適當(dāng)解除疲乏。