高速廣告成為廣告業(yè)新寵

節(jié)假日的高速公路是你無法想象的擁堵。幾小時寸步不移簡直是常事。除了低頭玩手機，睡覺，抬起頭映入你眼簾的除了一望無際的車流，還有遠處聳立的大型廣告牌，稱之為“高速廣告”。 高速路上隨處可見的身影，毋庸置疑，必然是高速廣告。

近幾年來，隨著信息化技術(shù)的進步與發(fā)展，整個時代愈來愈趨向于互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)變。在此情境下傳統(tǒng)媒體遭受著前所未有的沖擊，可以說是在“夾縫中求生存”。面對這種局面，選擇與時俱進、融合新媒體并且在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新無疑成為傳統(tǒng)媒體**的出路。但也不是所有的創(chuàng)新都能融入時代。至少眼下成為新寵的就只有高速廣告。

反觀其它傳統(tǒng)媒體，在嚴峻的市場環(huán)境下仍然故步自封，即使是突破也局限在很小的范圍內(nèi)，總體而言格局并不大。下面以報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體為例說明。

在嚴酷的現(xiàn)實下，紙媒并不甘心坐以待斃。“融合發(fā)展”的創(chuàng)新路徑固然是出路，但卻因沒有先例可循而導(dǎo)致在執(zhí)行的過程中出現(xiàn)眾多問題。目前大多報社的融合實踐是建立新聞網(wǎng)站、上馬“兩微一端”、打造新媒體平臺等。就現(xiàn)實來看，這些做法需要投入巨大人力、物力、財力，而且一時之間還沒有找到成熟的贏利模式，另外傳統(tǒng)體制對于新興業(yè)態(tài)的束縛也是有目共睹。

雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問題也嚴重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無法滿足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化非常嚴重等等。而在其精準性、伴隨性、快速發(fā)播三大優(yōu)勢方面的革新，就目前來講綜合效果并不顯著。多媒體行業(yè)空前發(fā)展的今天，而廣播媒體失去了以往的競爭優(yōu)勢，陷入了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

 

 

 

    電視媒體雖然在創(chuàng)立至今的五十多年里一直堅持不懈地進行著改革和創(chuàng)新，但是面對互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，這種改變?nèi)允遣蛔阋灾嗡c新媒體正面迎擊。隨著自媒體平臺的出現(xiàn)，其良好的社交性和互動性使越來越多的人尤其是年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為**媒體。人們對電視的依賴已逐漸減少。