?2021年，戶外廣告或?qū)⒊蔀樵鲩L*快的傳播媒介?。?！

導(dǎo)語：2021年的戶外廣告將會如何發(fā)展？讓我們來聽聽研究機構(gòu)WARC的預(yù)測。

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編輯丨戶外媒體內(nèi)參

圖丨pexels

 

近期，WARC發(fā)布《全球廣告趨勢：2020/2021年行業(yè)狀況》報告。在報告中，WARC指出，由于新冠肺炎疫情爆發(fā)，全球汽車、零售、旅行和旅游業(yè)的投資急劇減少，導(dǎo)致今年全球廣告支出將下降10.2%。

 

戶外媒體情況又會如何？WARC預(yù)測，戶外廣告或?qū)⒊蔀?021年增長速度*快的傳播媒介。

 

01

全球廣告支出下行，

戶外廣告**恢復(fù)增長

 

基于來自全球100個廣告市場的數(shù)據(jù)，WARC在《全球廣告趨勢：2020/2021年行業(yè)狀況》報告對此前做出的全國行業(yè)預(yù)測進行了調(diào)整，現(xiàn)在將年度支出降低至8.1％，而去年5月的預(yù)測為10.2％。

 

2020年，傳統(tǒng)媒體度過了艱難的一年。全球范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體整體支出下降了五分之一（-19.7%），即624億美元，其中線性電視總體下降16.1%，共計299億美元，是所有廣告支出預(yù)算中削減幅度*大的媒體。在此期間，戶外媒體同樣受到了較大的影響。2020年，戶外廣告支出總體可能下降27.3%，即113億美元。同樣的，影院廣告投放下降近一半（-46.5%），

 

好在，2021年，戶外媒體或?qū)⒂瓉砟骘L翻盤的機遇。

 

WARC在對2021年戶外廣告支出份額的預(yù)測中指出，戶外廣告將成為2021年增長*快的媒體，將增長20.2%，即363億美元。在所有的傳統(tǒng)媒體中，影院媒體一騎絕塵，增長41.2%，**2021年廣告投放增長。

圖：OOH TODAY

分地區(qū)觀察，亞太地區(qū)廣告支出預(yù)計將在2020年下降9.7%（188億美元），總體指出為1744億美元，2021年，廣告支出將增長8.5%，中國地區(qū)總體將增長7.7%，增長65億美元，至918億美元，這也為戶外媒體的發(fā)展進一步拓寬了道路。

02

擴大線下品牌聲量，

廣告主看好戶外

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，不斷加入的新用戶在網(wǎng)絡(luò)上的觸媒渠道單一，接收信息比較被動，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率相對較高。群邑集團中國CEO徐俊認為，人口紅利帶來了中國的“上一個20年”，但那個時代已經(jīng)過去了，行業(yè)爆發(fā)式增長將不復(fù)存在。現(xiàn)如今，用戶觸媒渠道碎片化、信息的流動加速不僅提升了用戶的信息辨識能力，同時減弱了互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率。

而作為比較特別的城市廣告形式，戶外廣告的高針對性、高矚目性是品牌商和消費者直接建立有效聯(lián)系的方式之一，讓推特、亞馬遜、Facebook、Netflix等知名互聯(lián)網(wǎng)公司都成為了戶外廣告的重要客戶。

推特戶外廣告

Netflix戶外廣告

圖：廣告門

戶外廣告是人類生活環(huán)境的一部分，隨著技術(shù)變化，其他廣告類型不斷興衰更替，只有戶外廣告嵌入人們的生活環(huán)境，在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。

除此之外，戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認知，它可以幫助品牌貼近消費者，走進消費者的心里，獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著消費者，因此戶外廣告可以有效傳播，產(chǎn)生信任感和擴大影響力。Sierra Nevada啤酒公司在談?wù)摰綇V告投放時曾表示，戶外廣告雖是一種古老的廣告形式，但也可以很現(xiàn)代得展現(xiàn)廣告信息，戶外媒體目前依舊具有強大的品牌影響力。

小結(jié)：綜上所述，2021年的戶外廣告市場并不悲觀。群邑智庫曾發(fā)布的媒介概覽中顯示，戶外廣告核心人群日到達已超越電視，戶外已成為互聯(lián)網(wǎng)之后的第二大媒體。展望未來，在技術(shù)、政策、品牌三方的支持下，戶外廣告將翻開全新篇章，迎來嶄新的2021年。