?2021年,戶外廣告或?qū)⒊蔀樵鲩L*快的傳播媒介?。?!
導(dǎo)語:2021年的戶外廣告將會如何發(fā)展?讓我們來聽聽研究機構(gòu)WARC的預(yù)測。
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編輯丨戶外媒體內(nèi)參
圖丨pexels
近期,WARC發(fā)布《全球廣告趨勢:2020/2021年行業(yè)狀況》報告。在報告中,WARC指出,由于新冠肺炎疫情爆發(fā),全球汽車、零售、旅行和旅游業(yè)的投資急劇減少,導(dǎo)致今年全球廣告支出將下降10.2%。
戶外媒體情況又會如何?WARC預(yù)測,戶外廣告或?qū)⒊蔀?021年增長速度*快的傳播媒介。
01
全球廣告支出下行,
戶外廣告**恢復(fù)增長
基于來自全球100個廣告市場的數(shù)據(jù),WARC在《全球廣告趨勢:2020/2021年行業(yè)狀況》報告對此前做出的全國行業(yè)預(yù)測進行了調(diào)整,現(xiàn)在將年度支出降低至8.1%,而去年5月的預(yù)測為10.2%。
2020年,傳統(tǒng)媒體度過了艱難的一年。全球范圍內(nèi),傳統(tǒng)媒體整體支出下降了五分之一(-19.7%),即624億美元,其中線性電視總體下降16.1%,共計299億美元,是所有廣告支出預(yù)算中削減幅度*大的媒體。在此期間,戶外媒體同樣受到了較大的影響。2020年,戶外廣告支出總體可能下降27.3%,即113億美元。同樣的,影院廣告投放下降近一半(-46.5%),
好在,2021年,戶外媒體或?qū)⒂瓉砟骘L翻盤的機遇。
WARC在對2021年戶外廣告支出份額的預(yù)測中指出,戶外廣告將成為2021年增長*快的媒體,將增長20.2%,即363億美元。在所有的傳統(tǒng)媒體中,影院媒體一騎絕塵,增長41.2%,**2021年廣告投放增長。
圖:OOH TODAY
分地區(qū)觀察,亞太地區(qū)廣告支出預(yù)計將在2020年下降9.7%(188億美元),總體指出為1744億美元,2021年,廣告支出將增長8.5%,中國地區(qū)總體將增長7.7%,增長65億美元,至918億美元,這也為戶外媒體的發(fā)展進一步拓寬了道路。
02
擴大線下品牌聲量,
廣告主看好戶外
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,不斷加入的新用戶在網(wǎng)絡(luò)上的觸媒渠道單一,接收信息比較被動,所以互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率相對較高。群邑集團中國CEO徐俊認為,人口紅利帶來了中國的“上一個20年”,但那個時代已經(jīng)過去了,行業(yè)爆發(fā)式增長將不復(fù)存在。現(xiàn)如今,用戶觸媒渠道碎片化、信息的流動加速不僅提升了用戶的信息辨識能力,同時減弱了互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率。
而作為比較特別的城市廣告形式,戶外廣告的高針對性、高矚目性是品牌商和消費者直接建立有效聯(lián)系的方式之一,讓推特、亞馬遜、Facebook、Netflix等知名互聯(lián)網(wǎng)公司都成為了戶外廣告的重要客戶。
推特戶外廣告
Netflix戶外廣告
圖:廣告門
戶外廣告是人類生活環(huán)境的一部分,隨著技術(shù)變化,其他廣告類型不斷興衰更替,只有戶外廣告嵌入人們的生活環(huán)境,在任何時代,作為人們?nèi)粘I畹囊徊糠?,都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。
除此之外,戶外廣告能快速建立起用戶對品牌的認知,它可以幫助品牌貼近消費者,走進消費者的心里,獲得用戶的信任。這讓戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復(fù)接觸中,潛移默化地影響著消費者,因此戶外廣告可以有效傳播,產(chǎn)生信任感和擴大影響力。Sierra Nevada啤酒公司在談?wù)摰綇V告投放時曾表示,戶外廣告雖是一種古老的廣告形式,但也可以很現(xiàn)代得展現(xiàn)廣告信息,戶外媒體目前依舊具有強大的品牌影響力。
小結(jié):綜上所述,2021年的戶外廣告市場并不悲觀。群邑智庫曾發(fā)布的媒介概覽中顯示,戶外廣告核心人群日到達已超越電視,戶外已成為互聯(lián)網(wǎng)之后的第二大媒體。展望未來,在技術(shù)、政策、品牌三方的支持下,戶外廣告將翻開全新篇章,迎來嶄新的2021年。