單純靠流量的營(yíng)銷(xiāo)打法已經(jīng)過(guò)時(shí)，多元化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生！??！

導(dǎo)語(yǔ)：?jiǎn)渭兛苛髁康臓I(yíng)銷(xiāo)打法已經(jīng)過(guò)時(shí)，多元化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，品牌類(lèi)的廣告正越來(lái)越受到重視。

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編輯丨戶(hù)外媒體內(nèi)參

 

從2020年的相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多品牌開(kāi)始將重心放在了如何打造多元化營(yíng)銷(xiāo)手段上。這種重心的轉(zhuǎn)移，已經(jīng)幾近成為國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的共識(shí)與全新的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

過(guò)去單純追求效果廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)難以突破市場(chǎng)，必須結(jié)合品牌類(lèi)的廣告才能助于品牌與用戶(hù)建立長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系。這時(shí)候線(xiàn)下媒介的價(jià)值就彰顯出來(lái)了，可以說(shuō)以戶(hù)外媒體為主的線(xiàn)下渠道是投放品牌類(lèi)廣告的必選項(xiàng)。

 

摒棄過(guò)去線(xiàn)上買(mǎi)量和魔鬼式營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)，在品牌上占據(jù)立足點(diǎn)，加上大量的品牌曝光，行業(yè)在內(nèi)的眾多品牌主們將注意力從效果廣告轉(zhuǎn)移到品牌廣告，通過(guò)高鐵、高速公路等戶(hù)外媒介進(jìn)行廣告投放，塑造大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

流量廣告和品牌廣告的作用是不一樣的，效果廣告是讓人“買(mǎi)”，品牌廣告是讓人“愛(ài)”。沒(méi)有愛(ài)的“買(mǎi)”，無(wú)法持久。因此，對(duì)于任何產(chǎn)品和服務(wù)都必須建立品牌，打造品牌是一個(gè)持續(xù)引入免費(fèi)流量的過(guò)程，有品牌才能讓流量更有效，品牌賦能讓產(chǎn)品具有溢價(jià)能力。所以只要是有品牌持續(xù)成長(zhǎng)意愿的廣告主，那么品牌廣告是一定要去做的。

小結(jié)：營(yíng)銷(xiāo)*終的目的，是為了占據(jù)商家信賴(lài)，只有這樣，才能獲得源源不斷的可再生流量。但隨著線(xiàn)上流量紅利的結(jié)束，如何更快速的搶占消費(fèi)者心智，拓寬目標(biāo)人群的定向范圍顯得更加重要，而單一的效果廣告已經(jīng)難以達(dá)到轉(zhuǎn)化，以戶(hù)外廣告媒介為主要渠道的品牌廣告價(jià)值進(jìn)一步凸顯，廣告主們需要合理調(diào)配效果廣告與品牌廣告的投放組合，遠(yuǎn)比單獨(dú)依賴(lài)單一渠道的效果更好。

 

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