高鐵廣告投放的五大優(yōu)勢

目前，中國高鐵運營里程超過3.5萬公里，高鐵乘客數(shù)量逐年增加。龐大的旅客數(shù)量也讓高鐵成為百萬商家夢寐以求的新交通入口，媒體在高鐵站的作用也越來越重要。高鐵廣告之所以受歡迎，主要是因為它比其他戶外廣告有五大優(yōu)勢。

優(yōu)勢1:精準(zhǔn)大規(guī)模投放

高鐵的布局是八縱八橫，線路覆蓋全國廣告區(qū)和城市。高鐵廣告突出了全國高覆蓋、區(qū)域滲透力強(qiáng)的特點。廣告主可以根據(jù)不同地區(qū)、不同城市的特點，制定網(wǎng)絡(luò)化、點對點的策略，達(dá)到大規(guī)模、精準(zhǔn)化的傳播效果。

優(yōu)勢二:品牌全場景營銷

高鐵營造的獨特場景，打造全場景營銷生態(tài)系統(tǒng)，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、登機(jī)、出站，進(jìn)行全場景對接品牌傳播。高鐵廣告和高鐵的廣告處于封閉的環(huán)境中，在乘客長時間等待的過程中形成了低干擾的強(qiáng)制觀看。同時，游客接觸到各方面的廣告，會有效加深品牌印象，強(qiáng)化場景營銷的效果。

第三，廣告的視覺感染力強(qiáng)

高鐵廣告通過乘客必須經(jīng)過的位置，廣告始終在乘客的視線范圍內(nèi)，乘客可以隨時看到廣告。在高鐵廣告，一般來說，顯示區(qū)域越大，廣告內(nèi)容越豐富，越有吸引力。數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵廣告將被64.39%的乘客觀看，47.24%的乘客將被認(rèn)證觀看廣告。

第四，目標(biāo)受眾素質(zhì)好

高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾主要是高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)。他們一年坐4-12次高鐵，85%有大專以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)，平均月收入9488元。在高鐵客運站，61%的人對高鐵廣告。

優(yōu)勢5:旅客消費特點明顯

構(gòu)建高鐵人群用戶畫像，幫助企業(yè)快速找到準(zhǔn)確的用戶群體。報道稱，高鐵商務(wù)人士的畫像主要分為五類，即品質(zhì)生活型家庭、時尚個性型家庭、文藝青年小資型家庭、挑剔精致型家庭和休閑務(wù)實型家庭。他們的年齡在25-35歲之間，其中品質(zhì)生活的人重視品牌和品質(zhì)；時尚個性愿意為風(fēng)格訴求買單；挑剔族注重產(chǎn)品性價比和產(chǎn)品質(zhì)量；休閑務(wù)實的人更喜歡通俗的審美。