高鐵廣告投放的五大優(yōu)勢(shì)

目前，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程超過(guò)3.5萬(wàn)公里，高鐵乘客數(shù)量逐年增加。龐大的旅客數(shù)量也讓高鐵成為百萬(wàn)商家夢(mèng)寐以求的新交通入口，媒體在高鐵站的作用也越來(lái)越重要。高鐵廣告之所以受歡迎，主要是因?yàn)樗绕渌麘?hù)外廣告有五大優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)1:精準(zhǔn)大規(guī)模投放

高鐵的布局是八縱八橫，線路覆蓋全國(guó)廣告區(qū)和城市。高鐵廣告突出了全國(guó)高覆蓋、區(qū)域滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)。廣告主可以根據(jù)不同地區(qū)、不同城市的特點(diǎn)，制定網(wǎng)絡(luò)化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的策略，達(dá)到大規(guī)模、精準(zhǔn)化的傳播效果。

優(yōu)勢(shì)二:品牌全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

高鐵營(yíng)造的獨(dú)特場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，從進(jìn)站到安檢、候車(chē)、檢票、登機(jī)、出站，進(jìn)行全場(chǎng)景對(duì)接品牌傳播。高鐵廣告和高鐵的廣告處于封閉的環(huán)境中，在乘客長(zhǎng)時(shí)間等待的過(guò)程中形成了低干擾的強(qiáng)制觀看。同時(shí)，游客接觸到各方面的廣告，會(huì)有效加深品牌印象，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的效果。

第三，廣告的視覺(jué)感染力強(qiáng)

高鐵廣告通過(guò)乘客必須經(jīng)過(guò)的位置，廣告始終在乘客的視線范圍內(nèi)，乘客可以隨時(shí)看到廣告。在高鐵廣告，一般來(lái)說(shuō)，顯示區(qū)域越大，廣告內(nèi)容越豐富，越有吸引力。數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵廣告將被64.39%的乘客觀看，47.24%的乘客將被認(rèn)證觀看廣告。

第四，目標(biāo)受眾素質(zhì)好

高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾主要是高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)。他們一年坐4-12次高鐵，85%有大專(zhuān)以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)，平均月收入9488元。在高鐵客運(yùn)站，61%的人對(duì)高鐵廣告。

優(yōu)勢(shì)5:旅客消費(fèi)特點(diǎn)明顯

構(gòu)建高鐵人群用戶(hù)畫(huà)像，幫助企業(yè)快速找到準(zhǔn)確的用戶(hù)群體。報(bào)道稱(chēng)，高鐵商務(wù)人士的畫(huà)像主要分為五類(lèi)，即品質(zhì)生活型家庭、時(shí)尚個(gè)性型家庭、文藝青年小資型家庭、挑剔精致型家庭和休閑務(wù)實(shí)型家庭。他們的年齡在25-35歲之間，其中品質(zhì)生活的人重視品牌和品質(zhì)；時(shí)尚個(gè)性愿意為風(fēng)格訴求買(mǎi)單；挑剔族注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量；休閑務(wù)實(shí)的人更喜歡通俗的審美。