為什么汽車品牌適合做戶外廣告投放？

汽車行業(yè)涉及面非常廣，數(shù)據(jù)與訊息不僅龐雜而且技術(shù)性較強(qiáng)，我國汽車保有量一直在穩(wěn)步提高，等到汽車已經(jīng)十分普及后，市場需求基本以置換需求為主，保有量保持穩(wěn)定，而汽車銷量也會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)水平。汽車普及的判斷標(biāo)準(zhǔn)可以看首次購車與置換購車比例。

2014年美國的首次購車與置換購車比例為13%：87%，日本為12%：88%，英國為6%：94%，15年美國汽車千人保有量約870輛，日本603，英國為500，這幾年這幾個(gè)國家保有量與銷量數(shù)據(jù)都穩(wěn)定在一個(gè)區(qū)間內(nèi)。2016年中國汽車千人保有量約140輛，15年為126，韓國為396，臺(tái)灣約為300。汽車作為較為剛性的需求，在中國目前這個(gè)收入階段，隨著收入增加，汽車保有量增長無疑。

對(duì)于汽車行業(yè)來說，自身的品牌形象建立與維護(hù)尤為重要，那么，汽車行業(yè)的戶外廣告應(yīng)該怎么投放呢?

如果你去逛一個(gè)商場，在進(jìn)門之前，商場外墻上幾百平米的一幅廣告，周圍沒有其他廣告干擾，你關(guān)注這個(gè)廣告的可能性有多大？肯定比上一種情況關(guān)注的可能性高很多！

戶外廣告更具創(chuàng)意空間

大多數(shù)戶外廣告牌并不如互聯(lián)網(wǎng)廣告載體那樣先進(jìn)，甚至有些過于落后。但是，這并不能阻止戶外廣告的創(chuàng)意空間。結(jié)合戶外廣告牌本身，更能讓廣告發(fā)揮到**！

上圖這個(gè)不是汽車品牌廣告，是德國廉價(jià)租車公司Sixt的廣告，歐洲窮游的朋友應(yīng)該都知道這家租車公司，廣告也非常簡單明了，廉價(jià)、可靠。廣告語“注意！有廉價(jià)才能粘牢（靠譜）！”和廣告一樣，讓人印象深刻。

知名戶外廣告牌本身也是品牌

大將經(jīng)常會(huì)看到“xxx成功登陸紐約時(shí)代廣場”這樣的信息。廣告牌本身也是品牌，也只有戶外廣告能做到這樣。我們走到上海的人民廣場、外灘，北京的三里屯等，這些知名的地方本身就是一個(gè)地標(biāo)品牌。

汽車屬于消費(fèi)門檻較高的商品，消費(fèi)者購買行為更為理性，品牌需要保持品牌的長期曝光，從而潛移默化影響目標(biāo)受眾的購買導(dǎo)向，所以汽車品牌應(yīng)該保持長期持續(xù)的廣告投放。

特別是“五一”、“國慶”和“春節(jié)”為汽車的3個(gè)消費(fèi)高峰期，汽車品牌的新品上市、汽車車展、促銷活動(dòng)特殊時(shí)期，都需要加大的投放力度。

據(jù)2017年行業(yè)研究報(bào)告，購車主力人群集中在25-34歲，合計(jì)占比42.8%，消費(fèi)購車人群以男性為主，占比達(dá)到70.6%，購車人群中42.3%的用戶教育程度是大學(xué)及以上學(xué)歷，多數(shù)為上班族?？梢姡繕?biāo)消費(fèi)者聚集的一線城市商圈和交通樞紐是汽車需要占領(lǐng)的首要陣地，故在這些區(qū)域投放的戶外廣告有較高的到達(dá)率，提升品牌影響力。